2013年我国彩电产量1.3亿台 自主品牌出口有所增长

业界预计，2014年全年我国彩电出口总体将略有增长，液晶电视将持续挤占CRT和等离子电视的出口份额。2013年我国彩电产量1.3亿台，已占全球出货量的54%。其中彩电国内销量4781万台，同比增长12.6%，液晶平板彩电内...

业界预计，2014年全年我国彩电出口总体将略有增长，液晶电视将持续挤占CRT和等离子电视的出口份额。

2013年我国彩电产量1.3亿台，已占全球出货量的54%。其中彩电国内销量4781万台，同比增长12.6%，液晶平板彩电内销4554万台，同比增长16.2%；外销5960万台，同比下降3.1%。

据海关统计，2013年1~12月，我国彩色电视机出口约5960万台，同比下降3.1%；出口金额约为110.5亿美元，同比下降8.7%；出口平均单价185.5美元，同比下降5.8%。其中液晶显示器彩电出口约5456.5万台，同比下降0.84%，金额约106.5亿美元，同比下降8.56%，出口单价约195美元，同比下降7.78%；CRT彩电出口约482.7万台，同比下降22.4%，金额约3.56亿美元，同比下降8.99%，出口单价73.9美元，同比增长17.3%；等离子显示器彩电出口13.4万台，同比下降31.1%，金额约3995.9万美元，同比下降41.4%，出口单价297.3美元，同比下降15%。同期，彩电进口规模较小（4.54万台，同比增长30.8%；金额3087.5万美元，同比增长118.3%）。

出口结构进一步优化

与今年以来彩电内销升温呈反比的是，2013年我国彩电出口量、出口额均低于去年同期，出口量同比下降3.1%，出口额降幅在一成以内，彩电出口形势严峻。由于欧债危机及美国市场相对饱和等因素导致美欧彩电进口商对我订单减少，主要发达国家和新兴市场的政治、经济形势的不稳定，都在不同程度上影响我彩电出口。

由于等离子彩电和CRT彩电是即将淘汰的产品，所以出口的下降幅度要大些。另外，由于原材料、劳动力成本提高，人民币升值等因素使我OEM彩电出口量及利润均下降得比较多。

2013年液晶平板彩电（LCD和LED）出口占我彩电总出口比例进一步扩大，出口量已占我国同期彩电出口总量的近92%（去年同期为87%），出口额占97%（去年同期为95%）。其中液晶彩色数字电视出口量最大，为2871.2万台左右，占比48.2%，金额也最多，为59.9亿，占比54.2%，而CRT电视和等离子彩电的出口比例进一步缩小。

纵观历史和未来，2006~2013年平板电视占彩电整体出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年的97%，充分印证了中国彩电制造结构和彩电出口结构已由CRT完整的产业链向液晶平板电视业成功转化。

自主品牌出口有所增长

2013年，虽然总体彩电出口下降，但我国自主品牌彩电出口却有所增长，这主要是由于债务、金融危机后全球的消费能力都有所下降，我国彩电品牌与欧美、日韩产品还是相对便宜、性价比高。海信品牌彩电出口量同比增加19%，出口额同比增长3.3%。彩电出口量增幅较大，但是出口额并未大幅增长，主要是因为目前电视单价下滑厉害，目前还没有任何一项重大技术能够靠拉升电视整体行业单价获得大幅提升（之前LCD代替CRT时代时，电视单价获得过大幅提升）。

海信在海外的国际竞争力日益增强，根据GFK数据，海信在南非的电视市场占有率达到了第二，在澳大利亚也挤进了前五。长虹集团彩电出口3.15亿美元，同比增长28.6%。长虹坚定不移地实施品牌“走出去”战略，不断加强海外品牌推广投入，重点打造海外品牌根据地市场，品牌市场总体份额不断提升，长虹彩电品牌出口有望突破1亿美元，并实现40%多的增长。2013年TCL王牌电器（惠州）公司出口彩电5.29亿美元，列第三位，同比增长4.3%。

可见2013年我国对传统市场北美洲和欧洲出口彩电下降幅度较大，这主要是因为次贷危机及欧债危机发生后，美欧终端市场趋于饱和、持续低迷，需求不旺，上游的屏价格坚挺，终端整机价格不仅上不去甚至降价，经销商为减少亏损削减我彩电出口订单。

具体到我国彩电出口前十大国家，2013年我国对传统市场美国、日本和俄罗斯出口彩电下降较多，对美国（我国彩电第一大目的市场）出口38.4亿美元，同比下降25.4%；反观美国从日本进口彩电1.12亿美元，同比增长58.2%；从韩国进口0.41亿美元，同比增长90.5%，这说明美国进口韩日高端大屏LED或UHD彩电在增加。我国对日本（我彩电出口第二大市场）出口7.65亿美元，同比下降30.7%，这主要是由于日本为了节约能源在2011年实施新政策，基本上将所有的老式模拟电视转化为地面数字波电视。所以在那个时候国民需要拿模拟电视换购平板电视，使得平板电视的需求得到了极大的增长。而到了2012、2013年，这股换购浪潮已过，所以电视的销量便相对来说减少了。

另一方面，我国对非洲（金额同比增长33.5%）、拉美、亚洲和大洋洲彩电出口同比有一定增长，这表明巴西、阿联酋、墨西哥和沙特等新兴市场经过我彩电企业多年深耕已成为现阶段增长最快的市场。另外，由于2014年足球世界杯将在巴西举办，直接刺激了巴西的彩电需求量，2013年我对巴西出口彩电234.7万台，同比增长51%；金额3.82亿美元，同比增长33%，已取代俄罗斯成为我彩电出口的第三大市场。

加工贸易转移不可避免

目前我国彩电出口仍以加工贸易为主，但由于我国人口红利在不断减少、人工劳动成本增加以及人民币升值等因素，加工贸易转移的情况已不可避免。

2013年，我国彩电加工贸易出口103.4亿美元，同比下降8.7%，占比93.5%；数量达5335.6万台，同比下降7.3%，占比89.5%。而我彩电一般贸易出口6亿美元，同比增长86.8%；数量552.7万台，同比增长55.1%。出口排名第一的企业是苏州乐轩科技有限公司，该公司主要为出口到美国的Vizio品牌代工，2013年出口彩电同比下降20%左右。其他主要做代工（OEM/ODM）的企业如：出口排名第二的广东东莞机械进出口彩电同比下降30%左右；出口排名第六的冠捷显示科技（厦门）有限公司同比也下降20%。另外我国彩电第一出口目的国美国2013年从全球进口彩电144.5亿美元，同比下降13.3%；从墨西哥进口107.6亿美元，同比下降6.4%；从越南进口55.4万美元，同比增长1706%，去年基数比较低但增长快。我第二出口目的国日本2013年从全球进口彩电18.5亿美元，同比下降6.15%；从中国进口约8.8亿美元，同比下降26.3%；从马来西亚进口7.87亿美元，同比增长54.8%，排第二位。从数据上看，虽然美、日彩电市场的保有量增加、需求在下降，同比下降幅度与我加工贸易差不多，但台资在我国的几个大的彩电代工企业同比下降幅度更大，而且马来西亚、越南等低成本国家对美、日等发达国家出口增长，美国从墨西哥进口彩电同比下降幅度小，而且下半年基本都是同比正增长；日本从马来西亚进口也是逐月同比递增的，确实存在我彩电加工贸易（主要是台资企业）转移到墨西哥、马来西亚和越南的情况。
广东省仍是我国彩电出口的最主要产地，2013年广东省累计出口彩电3246.6万台，同比增长4.9%，占同期出口总量的54.5%；金额50.5亿美元，同比增长2.9%，占同期出口总额的45.7%。江苏、辽宁、福建分别出口17.2亿美元、9.9亿美元和9.5亿美元，排在第二至第四位。

出口面临机遇与挑战

液晶彩电核心技术缺失，显示技术面临落后。国内正处在完善面板产业链的建设期，众多厂商已全面涉足上游核心技术的研发。虽然华星光电、京东方的8.5代线液晶面板项目已实现量产，但占液晶电视整机材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要进口，而生产液晶面板所需的玻璃基板至今仍难以实现本土化生产。与此同时，三星、乐金电子等国际彩电巨头正加紧研发OLED面板技术电视机，随着个别型号的OLED电视在今年实现量产，预计液晶电视会在未来的5~10年之内被取代，行业恐难以摆脱“投入一代，落后一代”的怪圈。尤其在泛IT化的背景下，企业不仅要与彩电国际品牌进行较量，还要面对来自苹果、谷歌、微软等世界IT巨头以及乐视、小米等国内IT互联网企业的竞争。互联网企业的跨界进入，压缩了产品毛利，对传统彩电主营企业的销量和利润影响很大。传统的液晶电视产品必将面临来自于新一代显示技术、人机交互界面、操作简便性等多方面的冲击。缺芯、少屏，软件、系统技不如人，行业如何从新技术发展中分一杯羹、摆脱“打工仔”的命运，是行业面临的一大难题。

彩电企业盈利能力不足。一方面，外部市场竞争激烈，消费需求不旺盛；另一方面，国内厂商的成本压力加大，既包括人民币升值，制造成本（原材料、物流、土地、劳动力等）快速上涨，也包括企业研发、管理费用的提升，企业竞争力进一步被削弱。行业产能在提升、产量在增长、出口规模在扩大，但出口价格却仍在下降，彩电企业出口价格普遍偏低，外贸盈利状况较差，不少企业随时面临着亏损、减产等风险，很多企业没有足够的能力投入技术和研发。

专利问题需要彩电厂商长期面对。每年企业在专利方面的支出都不菲。如何建立有效机制，避免不必要的专利收费是企业最关心的问题。在专利上，相对于日韩企业而言，中国企业掌握的专利技术较少，进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用，削弱了企业竞争力。

贸易壁垒渐趋复杂化和弹性化。随着国际贸易保护主义的抬头，以环保、节能、反倾销、专利授权等多种形式来提高我彩电行业的出口成本，其结果是企业出口阻力加大，利润减少，产品进入发达国家和地区的难度加大。

节能补贴政策的退出，市场总量增长缓慢，行业竞争进一步加剧。另外国家废弃电子电器基金征收、地面数字电视普及推广，也大幅增加了企业成本。

我国彩电出口企业应加大对彩电行业新技术研究开发的支持力度，特别希望出台相关政策，扶持彩电企业自主开发彩电主芯片，或者扶持2~3家与彩电企业有紧密合作需求的彩电主芯片设计开发企业，从根本上解决国内彩电主芯片受制于人的局面。

尽快出台彩电行业关于废弃电子电器回收基金返还管理规定，鼓励彩电企业做到绿色设计、绿色生产及产品回收利用，同时减轻企业负担。

彩电是高资本密集型和劳动密集型产业，期望国家出台一些规范行业发展的措施，并适当提高进口屏的关税，保证新投产的屏产线能盈利。同时加大自主品牌的扶持力度，扶持主要彩电骨干企业进一步做大做强，直面国际市场跨国企业的竞争压力。希望国家加大创新智能产品的研发投入支持，加大自有品牌海外推广支持，稳定人民币汇率。

对于彩电专利问题，由行业组织协调解决中国企业彩电出口的专利壁垒问题，统一获取专利授权。

预计2014年我彩电内销4500多万台，同比下降4.5%，其中液晶彩电内销4400多万台，同比下降2.9%。而外销由于2014年2月冬奥会在俄罗斯举行和即将于年中在巴西举办足球世界杯，刺激全球彩电需求。另外欧美市场的需求复苏对我彩电订单增加，使国内彩电巨头TCL、海信彩电出口可能有2成增长。但另一方面，以乐轩等为代表的台资彩电加工贸易巨头如果继续转移其彩电产能，增长与下降就会有部分相互抵消。彩电出口预计2014年全年总体将略有增长，液晶电视将持续挤占CRT和等离子电视的出口份额.