“得大得天下”已经是2018年激光电视行业的基本规律

想喝娃哈哈哈哈 · 发表于 2018-11-13 13:20

三季度以来，关于液晶面板和显示市场低迷的报道纷纷芸芸。但是，在行业整体形势不佳之下，代表行业发展方向的大尺寸显示产品却“屡屡站上新高点”。销量、供给都进入质变的“大尺寸”液晶

2018年上半年，国内彩电销量小幅增长3.6%。但是，65英寸及其以上大尺寸电视几乎实现销量翻番，市场占比从去年底的5%，发展到接近10%。——即，如果扣除65英寸以上大尺寸电视的热销，上半年彩电市场的数据必然会“负增长”。

下半年彩电市场第一个重要节点，十一黄金周促销期，彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。但是，65英寸及其以上产品，不仅销量不降，反而持续爆发。京东大数据显示，十一促销季65英寸电视销量同期增长152%，75英寸电视销量同期增长超9倍。苏宁易购数据显示：这个国庆黄金周， 70寸及以上的电视销量同比增长达517%。

显然，“得大得天下”已经是2018年彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动，大尺寸都是那个最大赢家。

而从上游制造产业链看，京东方合肥10.5代线已实现1期2期满产，第3期有望年底满产，其中65吋和75吋超大尺寸面板出货量有望在年底冲击全球第一。同时，TCL集团在接受投资者调研的时候表示，深圳第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线——t6项目预计将于今年四季度点亮投产。这样2019年，中国将拥有全球仅有的全部两条10.5/11代线，供给大尺寸液晶面板。

这些大尺寸面板生产线的建设，将促使全球65英寸及其以上面板的供给从2016年不到600万、2017年的1200万，迅速增长，在2018年超过2200万、2019年超过3000万。而且主要增量产能均来自我国大陆地区：这不仅是针对大尺寸市场的“第一”，这也意味着本土面板和彩电供应链渴望掌握这一“未来增长点”的“定价权”。

“长期没有产品定价权，这是我国面板和彩电业的一大心病。”业内专家表示。而没有产品定价权核心就表现在“代表行业趋势的先进产品供给只是跟随别人的步伐”。现在，10.5/11代液晶面板线，以及此基础之上的大尺寸面板供给能力的成长，则渴望改变这一点！

大尺寸液晶正在驱动新的“需求增长点”

液晶显示大尺寸产品的成长，带来的改变是巨大的：不仅是国际供应链版图、彩电大行业这种宏观的事情，也包括那些细小的应用市场。
例如，2018年上半年，会议室显示市场，互动平板销量达到9万台——总规模真的不大，但是增幅却是巨大的：超越去年全年市场规模，更是达到去年上半年市场规模的近4倍。这促使诸多显示企业，例如鸿合、东方中原、明基、奥图码、索尼等加强了相应商用产品线的规划、建设和供给。

“传统的显示市场，无疑是以消费产品、消费电子应用，手机、电视为主体的，但是大尺寸平板产品很可能‘商用、家用各占一半’。”业内专家指出，商用显示多数属于公共空间显示。而巨大的场景空间，天然的需要显示设备具有大尺寸。这就是为何会议室平板市场只有等到大尺寸液晶大规模供给时，才能爆发的原因所在。

“更大的显示画面，以及8K技术的发展，会为液晶和OLED平板显示的未来提供一个‘不一样’的价值可能。”基于这样的市场预期，行业内大型企业，包括彩电巨头，如TCL、显示器巨头如AOC等从未如此大力度的布局过商显市场。——这是市场需求所在、技术变革剑锋所指，也是企业利益根基。TCL集团称，“华星光电积极布局商用显示、笔记本电脑和车载显示等新业务领域的产品开发，拓展高附加值的细分市场，提升盈利水平。”

商显大尺寸市场，不仅会具有一般大尺寸显示产品的“高价位”，独特的行业需求还会带来包括，维护、运营、功能软件、特殊传感器集成、安装和方案设计等附加价值。争夺这一市场理应是很多行业巨头从面板到终端产品的“全线布局”。

行业专家表示，国内已经开工的10.5/11代线包括京东方两条、华星光电两条、群创一条，这将使得从2018-2021年每年至少一条10.5/11代线投产，投产规模至少相当于年切割65英寸面板800-1200万片。而产品形态则包括43英寸、 65英寸、75英寸等液晶超大尺寸新型显示面板；70英寸(21:9)、8K超高清显示屏及AMOLED显示屏等技术差异化产品。这些上游供给足可以保证下游商显和彩电市场的各种应用创新。
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eswgdeh · 发表于 2018-11-13 14:36

谢谢楼主分享

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