oppo豪掷5亿微鲸却用科技改变《新歌声2》

人见百态 · 发表于 2017-6-7 11:05

本帖最后由人见百态于 2017-6-7 11:06 编辑

每年的6、7月份都是综艺发烧友的狂欢日，《极限挑战3》、《中国新歌声2》、《爸爸回来了4》等一大波优质综艺即将来袭，发烧友又可以在炎炎夏日里，享受坐在客厅沙发上左手零食，右手可乐看综艺的幸(lan)福(ren)生活。

变化的《新歌声》赢来“金主”oppo豪掷5亿

就在6月6日，万千歌迷期待的《新歌声2》在杭州浙江影视城召开发布会，现场小公举杰伦身穿黑色铆钉夹克、女神那英一袭长裙华丽驾到;回归的导师刘欢依然戴着标志性的鸭舌帽，新晋导师“歌神”陈奕迅也空降现场，掀起粉丝狂潮。

作为中国娱乐顶级综艺IP，《新歌声2》也在不断进步中改变。除了导师从哈林、汪峰变成刘欢、陈奕迅;《新歌声2》的“导师休息室”、“学员练歌房”、“Family Room家属室”、“Diary Room日记室”也有了新的变化，比如，家属室首次着力强调家居感的营造，给学员带来更舒适的感觉，缓解紧张压力;室内的背景墙采用了全新的声纹设计，科技感十足。不仅如此，和《新歌声1》持续绑定在主持人口播广告里的冠名商法兰琳卡也已然易主，换成了豪掷5亿元“财大气粗”的oppo。

近年来，企业与综艺的合作不胜枚举。前有《极限挑战3》、《奔跑吧》拿下4亿、5亿冠名费，后有《新歌声》被豪掷5亿，为何“金主”热衷于在综艺节目上“砸钱”，这样做真的有用吗?事实上，品牌商和综艺的合作，是一种双赢的举动。一方面，品牌商为综艺提供了可运营的资金保障;另一方面，综艺也能为品牌商带来极高的曝光量和泛用户群体。当然，前提是“优质综艺”。

《中国新歌声》作为一档现象级综艺，去年首播当天，收视率就创下了新高。CSM52城市组节目首播收视达3.8%，市场份额12.6%，创造了国内综艺首播最高值，之后更是蝉联每周五晚csm52省级卫视晚间节目收视率榜首……霸屏的流量直接为当时的冠名商法兰琳卡带来高额的投资回报率，相较之下，4亿的冠名费显得物超所值。再看本季的5亿冠名费，oppo和《新歌声2》也是“一个愿打一个愿挨”，并且，满怀信心。

不变的微鲸为何赢得《新歌声》两次青睐?

虽说《新歌声2》的导师、场景、甚至是冠名商都有了改变。值得关注的是，唯一指定互联网电视却延续上一季，依然是微鲸电视。如果说oppo是“财大气粗”的金主，那让《新歌声》如此青眼有加，两次“拉入伙”的微鲸科技又是什么来头?

追本逐源，微鲸科技和《新歌声》的制作团队灿星同属于华人文化旗下。前者打造了家庭娱乐系列大屏，后者创办了综艺收视率王牌。据悉，微鲸将在《新歌声2》的导师休息室、学员练歌房中，提供专业级的视听设备-3款视听黑科技产品，包括“天籁”电视和“乐动”电视以及“一秒自动对焦”的智能语音投影F1。“天籁”电视名副其实一把好“嗓子”，别名“巧克力”，它在底座配置了高档进口巧克力棉，让穿行而出的声音更通透，犹如口含上乘巧克力般醇滑。

对于千禧一代来说，“长”在“树枝”上的“乐动”电视更像是一款充满着勾起人好奇心的玩物，它将时尚与科技结合起来，左边的枝丫是配套的遥控器，电视可以在树干上下移动。不想挂举，还可以收缩到最小摆在柜子上，灵活性很强。

F1智能语音投影作为京东618的明星产品，其魅力除了“一秒对焦”的快速调焦能力，还在于白天也能高亮直投，202英寸巨幕，让房间里的每一处都能成为超级影院，学员导师点播节目“动口不动手”，一秒召唤就能看到自己在节目里的各种表现。

由此可见，比起oppo“砸钱”，微鲸的方式显得更新颖、高端，用科技改变《新歌声2》。从上一季微鲸和《新歌声》合作开始，在这个舞台上，微鲸就在不断扮演“科技娱乐咖”的角色，成为《新歌声》VR 制作合作伙伴，用黑科技对节目进行360度3D全景拍摄，让观众“0”距离接触导师欧巴。

再到这一季，携带着智能语音产品的进驻，不禁让人联想到此前，微鲸曾和微软宣布“双微”联手，发力人工智能在大屏中的应用。而拥有世界领先的人脸识别技术，微鲸会不会将情绪识别用于观察学员和导师的面部?让观众YY学员的表情更像哪个明星?或者，微鲸将智能语音技术和综艺现场结合，开启智能互动频道，让死忠粉在电视屏幕外对着遥控器为爱豆呐喊加油，投票互动。甚至在微鲸LIVE频道里，可以实现百家主播点评《新歌声》，将黑科技与直播结合，让观众在家里看到更多有趣的内容。微鲸的全新产品智能语音投影，还能“边走边投”，即使你在露营、在登山，也能随时随地不错过想看的节目……

微鲸给我们做了一个很好的例子，企业与综艺的合作将不再只是钱与名的交换，或许企业还可以用更丰富的科技、资源等从更广的角度，更高的层次为综艺带来变化。

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kingtt1994 · 发表于 2017-6-7 11:19

内容很精彩，感谢楼主分享！

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