OTT的拐点是输入方式革命

kjddkun · 发表于 2014-5-6 08:33

游戏、4K、资本，2014年春天，OTT充满喧哗与骚动。仅仅盒子方面，便有小霸王G20、中兴九城Fun Box、TCL之T²等游戏盒子纷至沓来；又有百视通、同洲、小米、创维等纷纷推出4K盒子。而阿里资本注资华数、注资优土，数码视讯湖南有线亦10亿加码OTT。
这样的汹涌澎湃容易让人迷失！

而另一方面，监管之手开始发力，4月发起的净网行动将持续到11月，第一把火就烧到了快播和新浪，屌丝们的快播没了，而新浪则可能被吊销《互联网出版许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》，接着搜狐的部分美剧被下架了，公告里的清查对象是包括应用商店、网络机顶盒的，接下来会轮到谁？

这样的风声鹤唳容易让人止步！

乱象丛生中如何保持清醒前行是摆在所有从业者面前的考题。游戏能否成为OTT盈利的突破口？4K在OTT盒子上是否具有现实意义？

华为消费者BG战略Marketing负责人芮斌对记者表示，4K在机顶盒里表现符合产业发展规律，这样的探索有价值！而关于盈利模式探索，他更多强调了增值业务整体而非游戏——游戏只是其中一块，当然，是最重要的一块。

华为以平台和终端作为主要发力点

每家公司都有自己的定位，别人的成功不一定能学得来。

在这个游戏盒子、4K盒子爆发的春天，在4月中旬开卖的华为悦盒却并不具备这些最光鲜的符号，外观和配置都比较平平，其最大特点是第一款在公众市场发售的天翼视讯冠名的IPTV+OTT盒子。华为出于怎样的考虑，在这股游戏、4K大潮中推出这样一款产品？

芮斌说，每家公司都有自己的定位，别人的成功不一定能学得来。经过IPTV市场多年良好合作，华为在电信运营商这块有很强的优势，在IPTV技术、产品、用户等方面都有深厚积累，“支持电信运营商发展IPTV+OTT模式符合华为定位”。“靠自己的优势、积累的资源，定位更明确。”

关于华为与运营商的关系，华为轮值CEO徐直军在4月23日的华为分析师大会上说得更直接——在华为收入中，运营商业务收入占到70%，华为在该领域已经构筑了领导地位，仍是最主要的利润来源，今后希望成为运营商的最佳合作伙伴，帮助运营商降低成本，共同面对OTT(越过运营商的业务)的挑战，做一个“谦虚的行业领导者”。

当然，现在的运营商是个广义词，芮斌说不但是电信运营商，也包括广电运营商、内容运营商、增值业务运营商，他们有不同角色。就像徐直军在分析师大会上强调华为做管道不做内容——华为未来聚焦“管道”，即聚焦所有人与人、人与物、物与物之间的连接，而不会涉及信息或内容，华为未来业务会围绕“管道”战略展开。芮斌也在访谈中多次对流媒体网重申华为的“管道”战略，华为做好终端、平台、管道工作，以平台和终端作为主要发力点，发挥自己的硬件优势，跟电信运营商、广电运营商游戏内容开发商、视频提供商合作提供内容服务，给用户更好的增值业务体验，为新的商业模式到来做好准备。

关于OTT商业模式，芮斌说大家都在探索，包括跟运营商的增值业务捆绑，游戏、电商、O2O等新的业务发展很快，游戏是增值业务的一部分，“新的商业模式在不断技术创新之下会不断产生，游戏只是其中一块”，“当然是最重要的一块”。

游戏方面，华为有自己的投入方式，新媒体终端Tron在CES2014上便已露面，在巴塞罗那移动世界大会（MWC）上，华为消费者BG与完美世界（北京）网络技术有限公司正式签约，宣布双方将在电视游戏内容领域达成战略合作关系。

OTT终端方面，除了前述IPTV+OTT的悦盒，实际上此前推出的秘盒便可以实现DVB+OTT。芮斌介绍，秘盒有HDMI IN 和HDMI OUT口，支持DVB直播信号接入秘盒终端，方便消费者操控电视，这是秘盒在输入方法或者说体验上的创新。除此之外，秘盒还有两个创新：一是尺寸小巧，包装精美。这使秘盒非常切合消费市场乃至礼品市场的需求，因为现在的OTT盒子一方面是自己用，一方面是把娱乐服务作为礼品送给亲朋好友。“外形和包装是很重要的竞争力，过去很多人忽略了”，芮斌说，“现在也有很多人做的是工业化的产品，而非消费产品”。秘盒另外一个创新是深度集成微信功能。芮斌说，老人离移动互联网很远，而秘盒做到了简单扫一下二维码，就可以在任何地方通过微信把照片视频文字等传到电视上，“让老人能够享受移动互联网带来的红利”。芮斌强调，考虑场景化需求是华为关注消费者的感知，朝越来越靠近消费者的方向努力，华为消费者业务BG是在做消费产品而“不是在做电信设备”。

对这两点，笔者深有感触，秘盒的小，当时是真的惊艳到了，笔者在展会见到之后还第一时间微博发布与手指对比照片，秘盒真的是还没食指长呢。而微信传照片到电视，评测悦盒时也体验到了，真是一个很贴心的功能。尤其在外的游子，发点旅游照片、生活近况之类的给老爸老妈，他们不用非得学微信了，而且，电视屏幕多大啊，看着比手机过瘾多了。

据芮斌透露，秘盒从去年底到现在，在京东OTT机顶盒销量排行榜一直处于前三位置，这应该是秘盒得到消费者认可的明证了。芮斌亦说，“对于秘盒的竞争力，华为表示满意”。

OTT的拐点是输入方式革命

OTT目前主要问题是产品的用户体验和服务创新，这是距离爆发还有一段距离的原因。

游戏激发了PC行业、手机行业的无限消费潜能，进军电视是否一样成功？除了游戏，还有视频、增值业务，制约电视端突破性发展的重要因素有哪些？OTT何时真正大爆发？

芮斌说，OTT目前主要问题是产品的用户体验和服务创新，这是距离爆发还有一段距离的原因。例如输入方法，电视、盒子历经多次变革，但操控方面却一直沿用传统遥控器，而且在遥控器输入方式上缺乏革命性变化——缺乏现有移动互联网一样的革命性创新。

“电视里视频和增值业务的体验如何能够更方便，如何更好地交互，包括华为在内大家都在努力。”芮斌说，将来终端多样化，电视机只是其中一个屏，是家庭屏，手机是个性化属性比较强的屏，两个屏幕之间交互会有很多创新，包括手势、触摸等等。“未来包括视频、包括增值业务、包括游戏会有输入方法的革命。”

芮斌认为，微软xbox One、苹果电视等创新都会集中在输入方法的创新，包括体验创新。“怎么最自然、更符合人们交互需求的模式大家都在探索”，抬头低头存在体验方面的问题，“随着内容跟硬件配合更加完美，体验会越来越好”。他说，手机越来越多成随身的或者说成为身体的一部分，能不能把它作为一个更自然、更符合人性的输入方法，结合内容输出给消费者，能否在电视里、手机里用不同属性特征表现出来，这是主要创新点。

“每个屏幕有其不同属性，它扮演的角色不一样带来不同的体验，在这样的创新上，会有越来越多的硬件提供商结合内容提供商（包括视频内容和游戏内容）做很多新的创新。”芮斌强调。他以《愤怒的小鸟》举例，我们现在玩这个游戏是在手机上以触摸的形式进行，是单机游戏，未来电视屏可以作为显示屏，作为家庭交互的主屏幕，而手机作为工具，例如，手机变成弹弓。游戏参与者之间通过手机与电视屏的交互，体验更多的游戏乐趣。畅想一下，笔者觉得想象空间真大呢。

芮斌强调“内容跟硬件的深度结合，不是简单移植”。他说把PC、Pad、手机内容（不仅仅是游戏）简单移植到电视里，肯定无法产生最好体验。每个终端都有每个终端的特定属性，应该发挥各自特定属性，强调内容和终端的密切配合，去做适配，从而达到最完美的体验。

4K在OTT盒子上的探索很有价值

视频网站在拥抱H.265方面非常积极和坚决，对芯片、设备等技术提供商具有很大拉力。

4K电视尚未普及，家庭带宽传输高清都成问题，更重要的是，巧妇难为无米之炊，4K内容远不知在哪里，这样的背景下，做4K的OTT盒子是否有现实意义？

芮斌说，4K在机顶盒里表现符合产业发展规律，今天的主流明天就是非主流了，超前的东西过一段时间会成为主流。他说，现在谈4K跟标清时代谈高清视频是一样的，标清时代网络也没准备好，电视机也是标清的，但很多企业推动高清产业转型，在机顶盒里放置高清内容推动产业发展。4K也会采取同样的步骤和模式！芮斌表示，机顶盒一直是内容展现最好的平台。新形式的内容一定是通过机顶盒来进行表现而非电视机，因为电视机生命周期比机顶盒长得多。“4K代表更好的视觉体验、更好的效果，代表视听产业发展方向，是产业应该去推动的。”4K在OTT盒子上的探索很有价值！

“随着H.265这些新的编码技术到来，能够推动更高清内容的普及，这是必然方向。”芮斌强调，H.264到H.265的变化对内容厂商也具有巨大吸引力，因为会有巨大经济效应和商业模式的突破。以芯片企业为代表的硬件企业也在积极推动，各方都在努力的情况下，产业推进速度会加快。他说，视频网站在拥抱H.265方面非常积极和坚决，对芯片、设备等技术提供商具有很大拉力，给他们提供了很强的信心。视频网站除了版权，带宽是其最大支出，如果H.265技术普及，能让其带宽成本下降一半，“会改变视频网站现有的格局”。

“产业靠创新，4K对硬件厂商带来新的拉动。4K时代到来，整个硬件产业都会受益。”芮斌如是说。对于笔者关于4K在内容方面会不会重蹈3D覆辙的担心，芮斌表示，虽然“华为不碰内容”，“在标准、技术、平台建设方面是主要发力点”，但是也会和内容合作伙伴在4K方面积极配合，成为积极贡献者、推动者。

发展4K和发展游戏对于当前企业而言有没有孰轻孰重的问题？芮斌说，4K目前是处于产业推进和拉动过程中，更重要的是增值业务。他再次强调是增值业务而不仅仅是游戏，说增值业务比4K对商业模式成功更重要。创新的增值业务、创新的用户体验可以为新的商业模式到来创造机会。现在OTT以及视频网站都在寻找商业模式，目前的广告或者内容付费的模式将获得改变。例如，支付需要创新。现在盒子可以刷卡，电视跟手机交互等，新的支付概念会出现，“支付手段的健全和普及，会让增值业务商业模式更快生成。”

访谈过程中，芮斌一直拒绝明确一些时间点，比如新的盒子什么时候出，H.265何时普及等等，他每次都强调“用事实说话”“用产品说话”，在这个浮躁的时代需要这种谨慎或者说踏实。芮斌在访谈的最后强调，“华为越来越多关注家庭，更有竞争力的产品会随着市场需求逐渐推出，给大家惊喜。”

那么，就让我们等待惊喜吧！

酸奶 · 发表于 2014-5-6 08:33

啊啊啊啊啊

飘飘悠悠 · 发表于 2014-5-10 00:02

感恩无私的分享与奉献 :)

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