互联网电视牌照引发的思考

kjddkun · 发表于 2014-5-2 21:45

为了规范对互联网电视承载内容的提供和管理，2010年4月，广电总局发布了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两项规范性文件，并于8月初正式敲定了三张互联网电视牌照，CNTV、百视通、华数三家广电单位获得互联网电视的完整牌照，同时具备互联网电视内容集成播控平台运营和内容服务资格。一纸文件以及近似苛刻的互联网电视机集成播控平台客户端的条件，使彩电企业的战略转型面对更加复杂的政策环境，并在行业内激起各种声音。有观点认为，互联网电视将会刺激地方广电自身体制的改革和内容创新，电视台将打破地域的限制，获得更大的发展空间；也有观点认为，广电涉嫌资源垄断，牌照发放数量太少且具很强排他性，牌照及监管制度将会遏制互联网电视的发展，打压彩电企业的积极性。　　格兰研究认为，顺应政策的发展，互联网电视产业的发展还应该注意以下问题：
　　标准体系的建立和完善。互联网电视是彩电行业的一项新应用，标准制定还很不完善，广电总局和工信部都在制定互联网电视标准，但都尚未成体系。工信部方面已经开发制定的标准包括《网络电视应用技术要求》和《网络电视用户认证管理系统技术要求》，标准制定涵盖电视机整机企业、芯片企业、广电企业等。相关机构及单位应充分重视行业标准在产业中发挥的重要的作用，暂时抛开部门利益，从产业发展的角度，尽快建立我国互联网电视行业标准体系，规范市场发展。
　　互联网电视内容牌照应向广电以外的企业开放。目前只有三家广电企业获得互联网电视运营牌照，这无疑将造成互联网电视新瓶装旧酒的现象——给用户一个全新的概念，收看到的却仍然是旧的内容，无法与传统广播电视以及IPTV形成差异化竞争。引入新的内容提供商，重建内容制造和管制体系，为互联网电视内容市场注入新鲜血液，避免出现内容同质化现象发生是接下来应该关注的首要问题。
　　保障内容合法性。虽然广电总局还未放开互联网电视内容的监管而采用开放式的内容引入方式，但如果互联网电视内容平台具备一定的开放性，形形色色的内容提供商是否已经做好把握机会的准备？广电机构以外的内容提供商如何向互联网电视集成播控运营商提供合法的内容，是每一个内容商需要思考的问题，这样才能避免互联网电视重蹈视频网站的覆辙。
　　转变营销模式。彩电企业既然不能参与互联网电视运营，那就做一个成功的互联网电视机生产销售商，转变产品营销模式，不仅仅卖产品本身，应将为产品提供更多的增值服务功能作为卖点，吸引消费者体验试用。在符合广电政策的前提下，通过与正版网络内容运营商合作，丰富用户体验内容，提升产品体验质量，开发更多的增值服务功能为消费者创造价值。
　　进一步摸索和探讨商业模式。我国互联网电视的概念刚刚兴起的时候，彩电企业明确将自己加入运营商的行列，广电总局的管理规定使彩电企业又回到设备制造商的角色，从一个“收入者”成为“支出者”，彩电企业是否还有机会摸索新的出路，规划新的产业蓝图，都还需要各部门、各机构以及行业专家们进行更进一步的探讨。而目前的监管机制下的互联网电视能否向我们预期的方向发展，能否打造成一个成功的产业，也还有待市场的检验。

没什么的 · 发表于 2014-5-2 21:47

确实不错啊

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