【VST观察】视频网站开抢电视台观众

VST全聚合 · 发表于 2014-4-11 10:03

对如今的80后、90后，甚至00后来说，坐在电视机前看节目可能早已成为过去时了。取而代之的是拿起ipad、握住鼠标，想看哪里点哪里。这背后的“潜台词”其实是，向来在内容生产方面“独大”的各大电视台，在众多视频网站“抢食”的情况下，日子也不好过了—从两年前搜狐推出《吊丝男士》为代表的自制剧大火，到优酷自制的脱口秀《晓说》反过来出售给浙江卫视，再到今年4月《步步惊情》、《宫3》等热门电视剧的首播平台除了卫视外，腾讯视频也赫然在列！网站与各卫视之间的关系已经相当微妙。

【VST观察】视频网站开抢电视台观众

各大网站纷推自制节目

对观众来说，看电视剧、看热门综艺节目、真人秀，现在的平台除了卫视外，各视频网站也是一大选择。各视频网站各施奇招进入首播阵营，大有挖电视台墙脚的味道。但对视频网站来说，与卫视共享播出内容只是一方面，自制剧才是他们的杀手锏。

记性好的网友可能还对2010年优酷推出的微电影《老男孩》有着较深的印象，这其实只是视频网站推出自制网络剧的一个开端。此后的2012年，搜狐视频打造的《吊丝男士》横空出世，这部迷你剧已被累计点播超过5亿次。搜狐CEO张朝阳最近也表示，今年自制内容投入将是去年的2倍。

优酷土豆去年推出的神剧《万万没想到》，以吊丝代表王大锤为主角将各种历史故事、当下热门话题来了一个“大乱炖”，在短短半年内点击量就轻松突破5亿次大关。这使得优酷土豆宣布：今年计划投资3亿元制作自制剧。

向来以烧钱闻名于业界的腾讯，也在今年春节后推出了自制剧《探灵档案》，首集上线便轻松突破3000万点击量。而再过两天，他们推出的首档大型调查类真人秀《你正常吗？》也将开始在真人秀领域抢收视。

乐视网也不甘落后。它的高级副总裁高飞就表示，乐视今年每天两集、一年365天不间断播放自制剧。

此外，由著名主持人朱丹主持的明星访谈《青春那些事儿》也在爱奇艺播到了第五季。莫文蔚、刘涛，甚至经历婚变的潘粤明都走到了镜头前，直面各种尖锐问题。每期节目点击量都超过50万次。

网站自制节目卖卫视

“花钱能买到的内容，最大问题就是同质化。要想从中突破，自制节目是视频网站未来发展的必经之路。”记者发现，这个观点两年前就被各大网站的老大常说起。

与之相对应的是，爱奇艺高调宣布自己至少50%的人都有电视工作经验。而酷6网则专门成立了40人的娱乐事业部，设有制片人、策划、导演、编辑、编导等，这几乎就是一个影视制作公司的人员配备。

由此而来的“产出”是，爱奇艺与英达团队合作带来了《恐怖！健康警报》，目前已有卫视对该节目表示出了购买意向。在接受记者采访时，爱奇艺的总编辑高瑾曾很有信心地表示：“一个电视台达到播出级别，要首播6小时节目才能开台，通常的标配是300人，而互联网用不到30人，就可以制作电视台一个月的首播量，由此可见视频网站的原创能力有多强。”

更典型的是，著名音乐人高晓松主持的文化脱口秀《晓说》早在两年前就卖给了浙江卫视。这被业内视为打破视频网站向电视台购买节目“常规”，“反哺”电视台的经典案例。

电视台：网站有两大优势

针对视频网站的步步紧逼，国内综艺节目老大湖南卫视早就喊出了尴尬。此前，湖南卫视总编室主任李浩受访时就曾直言：“网络自制综艺节目因为相关限制比较少，节目话题的尺度比较大，会更受年轻观众的欢迎，这就让电视台处于很尴尬的位置。”

而浙江卫视策划推广部主任王征宇在跟记者谈及视频网站自制节目发力的现状时，更是干脆地表示：“压力肯定是越来越大的。”

王征宇说：“除了央视，卫视崛起的近十多年来，卫视播的电视剧其实都不是电视台自己拍的，而由专门的第三方制作公司提供。”在王征宇看来，今后无论是综艺节目还是电视剧市场，“网站和电视台属于平等竞争关系，谁的内容好，谁就占领市场。”

不过，“这肯定也有一个过程。”在他看来，虽说目前视频网站上升势头很猛，但整体制作水平还是弱于电视台的。

“像综艺节目，脱口秀几乎就看嘉宾水平，其他有不少都是依赖于强势电视节目存在的。比如"好声音"播出时，搜狐就有配套的节目；《爸爸去哪儿》火了，叶一茜也主持了一档视频网站的亲子秀。”

王征宇称，电视节目制作其实是一个相当看重经验的行当。“大家别看视频网站挖走了朱丹、马东、柳岩等主持人，真正能影响节目质量的导演等核心人才还是集中在体制内的各电视台。”这也是当下视频网站自制综艺节目都集中在脱口秀等对制作水平要求不高的类型上的根本原因。当记者问及视频网站和电视台相比，到底优势何在时，王征宇说，一个是制作成本相对较低，还有一个明显优势就是“目标人群明确，很容易形成良好口碑”。

文章来源：扬子晚报

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