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再过几个小时，2017年的指针马上转完了。这一年，一线卫视的前五名尽管依旧强势，但对于节目资源和观众资源的抢夺，视频网站攻势一直很猛烈，总体来说，网台大战中视频网站获得了更高的点数。 2017年，可以说几家排名靠前的大型综合性视频网站彻底迎来了春天。在2017年，人们习惯了付费点播方式的存在，视频网站看到了一条清晰明朗的道路，用户通过购买会员为视频网站带来可观收益。另一方面，视频网站由于不受地域限制，他们把高水准的自制节目推向全国甚至是国际，他们扮演起了制片人的角色，更通过大量储备的节目版权汇集了庞大的用户群体，这一年，视频网站成为娱乐流量聚合最重要平台。还有重要一点，许多质量上乘、阵容强大的剧集，放弃了电视台首播率先在网络平台播放，让视频网站在“先网后台”的战争中彻底挺直了腰杆。 从广电总局的官方数据可以看到，网络视频用户的规模是非常巨大的，从腾讯视频此前公布的《2017腾讯视频年度指数》也可以看到这片用户市场的广袤：截至今年9月28日，仅腾讯视频app日活用户就超过1.5亿，月活超过5.4亿；每个月用户在腾讯视频app上观看视频总时长超过32亿小时。所以，巨大的市场，很好地解释了网台之争的根本原因。 电视剧黄金档虽然强大，一直保持着较高用户关注度和用户黏性，但是电视剧在网络上的数据一样颇具威力：腾讯指数报告显示，今年腾讯视频上线的230余部新剧里，《那年花开月正圆》以126.83亿播放量位列年度卫视剧榜首，《楚乔传》《三生三世十里桃花》则分别以124.37亿和104.02亿紧跟其后，成为今年流量大赢家。播放量100亿的概念，我想大家都懂。 以索福瑞为代表的单一的三方数据，不再能全面表明电视剧的受喜爱程度，因为网络平台收视覆盖巨大，它们有足够的资格来抢占电视台的市场，比如今年视频网站抢到《军师联盟》《春风十里，不如你》《将军在上》《九州·海上牧云记》等大剧首播权，甚至还推出《鬼吹灯》系列网剧，《白夜追凶》《河神》《无心法师》等等独播剧直接对标电视台黄金档大剧。 《军师联盟》是小编认为2017“先网后台”最具标志性事件，网络先于电视台19.5小时播出，这是近些年从来没有出现过的，自此之后一系列大剧纷纷选择了网络先播，折射出的都是视频网站先播逐渐被大剧接受的事实。 这些投资动辄几亿的大剧，先网络播出，它们可以更快获得成本回收，甚至实现大额盈利——以《军师联盟》为例，有说法是其投资达4亿，也有说法是连同宣传费总计5亿，优酷曾以每集800万元，总计3.36亿的价格买断网络播放权，江苏卫视、安徽卫视以每集280万元，总计1.176亿元获得联合播放权，该剧上半部为42集，光播放平台售卖的收入就有4.536亿元，即便按照5亿元成本计算，收入也基本可以与成本持平。如此来看，先播网络平台的财力雄厚，仅优酷一条播出渠道的版权就cover成本的大半，再加上联播平台的版权买入，再在广告营销上动些脑筋，稳赚不赔这简直是所有制片公司期待的最好结果。 “先网后台”不是偶然现象，而且正在从当初的烂剧接盘向网罗精品内容转变，2017年下半年以来，《独步天下》《虎啸联盟》等大剧选择这样的播出方式，实际上反应的却是播出平台重新洗牌的趋势。 电视台与网络视频平台相互角力的画面已经形成长期对垒之势。尽管网络平台出价比电视台更高，但也有更加多元的途径来回收成本和实现盈利，可以说是片方与平台方共赢的局面。视频网站纷纷加入内容大战的当下，通过获得头部、S级剧集也是巩固自身行业地位的良策，电视台在这方面处于劣势。 相较于传统的电视台，互联网的崛起使其受众正在不断扩大，且年轻化趋势明显，《2017中国网络视听发展研究报告》此前也显示了今年单剧播放量过亿次的网络剧有131部，其中37部播放量超过10亿次，12部播放量超过20亿次，1部播放量超过100亿次。还有数据显示，2017年各大视频网站的付费剧播放量达803亿次，占到总播放量的96%；而在各大视频网络剧资源中，付费剧占比近九成，独播剧占其中的93%。可见，网络平台正在竭尽全力占据主动权，即将到来的2018年趋势更加明显，多部大剧早已确定了网络播出平台。 电视台与网站作为两大主要播出渠道，观众早已习惯以电视剧、网剧来给剧集分类，不过，如今两大平台的主动权正在不断变化，网站在剧集制作中的参与度越来越高，精品不断涌现，于是，过去的分类方法也逐渐发生了变化。无论是业内还是业外，都更推崇用统一的标准来审查、评价剧集，线上、线下不再是区分标准，反而是用户、媒介、商业模式的不同，开始让剧集显示出各自的特点。视频网站早已锁定目标，野心渐显，会员收费是他们重要的发展方向，通过S级剧集吸引用户，用优质内容提升用户转化率便是手段之一。 如今看来，网络平台发展势头迅猛似乎对行业来说可谓利好，影视剧的制作需要平台越来越多的参与，深入合作实现共赢。不管怎么说，电视台看似弱势，但黄金档依然坚挺，网台之间对于资源和地位的抢夺依旧会在2018年激烈展开，但不论如何，战争的背后是双方在寻找着一种更加稳定的存在方式与生存之道，全体行业也一定朝着更加健康有序发展。但2018年到底还会发生什么重大的、有趣的事情，我们拭目以待。 更多好看的影视、好玩的游戏以及使用的工具下载，尽在当贝市场（www.dangbei.com）。
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发表于 2018-1-4 13:26
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