从CCBN看智能电视广告未来

梦里花开 · 发表于 2014-3-30 09:09

最近，广电行业比较热闹。3月20日-22日，中国国际广播电视信息网络展览会(简称CCBN)在中国国际展览中心举行。智能终端、多屏融合、OTT、高清和超高清、3D立体电视、云计算、智能电视等话题成为讨论的重点。事实上，从去年的CCBN来看，智能化、多屏化以及云计算就已经占据了各媒体的头条。

　　以OTT为代表的互联网电视正在迅速取代原有的观看模式，带来全新的用户体验，电视的智能化、便利化将是未来发展的必然趋势。去年，从乐视TV到小米盒子到阿里的创维酷开，互联网电视已经引爆了沉寂太久的客厅革命。在国外，业界不时曝出运营商进军互联网电视领域的消息。据了解，Verizon电信与英特尔传媒的交易有望于今年第一季度完成。除了Verizon电信外，英国移动运营商沃达丰也有动作，足见互联网电视未来的发展前景。

　　在这种背景下，各大商家或企业必然使出浑身解数抢占先机，有的做盒子，有的做智能电视终端，甚至有一部分厂商向上游内容服务延伸。但是也有厂商向下游产业链拓展。比如近日媒体报道一家以“智能电视广告综合服务商”为定位的公司视广通正式亮相，成为国内智能电视领域首家集广告投放与厂商媒体化部署于一身的综合服务商。

　　从战略上来看，相比于各大厂商角力硬件盒子或智能终端，视广通选择了智能电视广告这个细分领域值得关注。智能电视的美好未来自不待言，但是如何将智能电视的未来转为价值，广告是一个不可绕过的盈利模式之一。无论谈高端订阅也好，增值服务也罢，即使在业已成熟多年的互联网行业，广告依然是主要盈利模式，更遑论在方兴未艾的智能电视领域。

　　随着智能电视的发展和普及，电视广告做为电视播放内容的重要部分，也是重要的盈利来源，在往智能化方面发展肯定会走在前面。相对于传统的广告，智能化的广告将有更强的交互性，更加数字化和更高的用户参与度，还能为广告商带来更及时的消费者回馈，使得他们可以不断地作出改进。

　　想像下你正和妻子在看电视节目，插播广告时出现了新的《雪国列车》电影预告，但这个30秒预告并不是普通广告，它是可以互动的，你可拿起遥控器立刻查看关于该电影的更多信息。除此之外，新的互动广告甚至可以提供一些基于地理位置的信息，例如本地的影院该片的上影时间，把优惠券传到手机上等。

　　据称包括AC尼尔森、央视索福瑞等市场研究公司也开始涉及智能电视广告的效果研究。而营销人员也正推动着电视广告的智能化潮流，一项调查显示，2013年有三分之一的数字营销商把广告个性化作为首要议题。电视广告中的交互将是这股个性化潮流的下一阶段。

　　当我们在勾画智能电视的美好未来之时，大部分人聊得更多的是如何争夺用户、抢占市场占有率，但是视广通选择了做服务，通过其自主研发的三大平台，为企业用户提供一站式解决智能电视领域的程序化广告投放，并且帮助硬件厂商快速完成从制造商向媒体的转变。

　　可以说相比于硬件的争夺，智能电视广告行业还是一片蓝海，而视广通正是瞄准了智能电视广告无与伦比的优越性。据称，截至目前，视广通仅智能电视投放就可覆盖全国20余个省级行政区4000余万终端近1亿观众。正是因为看到了智能电视广告的未来价值，多家国内知名企业如创维、TCL、华数均已对视广通的服务产生了浓厚兴趣。

　　智能电视广告正在向我们展示一个前所未有的美丽新世界，拥抱这个市场，将赢得未来客厅革命之战的胜利!

逍遥一派 · 发表于 2014-3-30 09:22

膜拜啊啊

智宏 · 发表于 2014-4-20 11:16

楼主V5！

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