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一、中国平板电视市场发展概述
在年轻一代迅速崛起，物质不断丰富的时代背景下，传统电视似乎已经不能够再满足我们的需求。快节奏的生活当中我们更倾向于“即看即停”的观看方式，而互联网电视由于其特性，再加上以“内容为王”的核心基础，正在俘获更多的用户。最早很多人都认为互联网电视只是一时的噱头，最终胜出的仍将是传统品牌。但从今年第三季度的电视关注度来看，互联网电视的关注度仍在稳步提升，与传统品牌不相上下。
·市场竞争惨烈，合作脚步加快
由于互联网电视的强势入侵，这让本就竞争激烈的电视市场变得更加腥风血雨，外资品牌，国内传统品牌，互联网品牌，形成了三足鼎立的局面。外资品牌由于其在技术方面的优势，在不少消费者的心里仍然占有一席地位。而随着互联网电视的不断崛起，传统品牌也在与之相互融合，力争提高自身的品牌竞争力。传统品牌为其提供技术与制造，而互联网电视为其提供内容与服务，相互的融合也促进了彼此共同的发展。
二、中国平板电视市场结构分析
（一）2016年第三季度中国平板电视市场品牌结构
·韩系厂商领跑，互联网品牌紧随其后
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2016年第三季度中国平板电视市场品牌关注比例分布
从2016年第三季度的平板电视品牌关注度来看，依旧是韩系厂商领跑。而互联网电视品牌微鲸、小米力压传统大厂海信，领跑第二集团。从中我们也可以看出，三星并没有与第二名微鲸拉开很大的距离，两者之间仅仅相差不足1.5%。索尼作为日系品牌的代表，关注程度大不如前，仅以5%的关注比例位于倒数第二的位置，足以看出受到的冲击还是非常严重的。
（二）2016年Q1-Q3季度中国平板电视市场品牌关注度
·互联网品牌稳步上升，日系品牌持续走低
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2016年Q1-Q3季度中国平板电视市场品牌关注度对比
从上图我们可以很直观的看到2016年Q1-Q3中国平板电视市场的品牌关注比例和排名。首先从韩系厂商说起，三星和LG基本上都占据着第一集团的位置，在第二季度，TCL以17.7%的关注度跃居到了第一名，其余两个季度均由三星保持着第一名的位置，值得注意的是，LG在第三季度关注度下降严重。我们再来看互联网电视品牌的关注程度，第一季度的第一名酷开拥有9.3%的关注度，第二季度的第一名乐视拥有11.5%的关注度，而到了第三季度的第一名微鲸，关注度上升到了11.8%，可以看出互联网电视品牌的关注度正在逐步上升。
2.互联网品牌Q3季度态势凶猛
三、产品结构分析
（一）2016年第三季度中国平板电视市场不同类型产品关注比例
·互联网电视势头迅猛
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2016年Q3中国平板电视市场不同类型产品关注比例对比
自从互联网电视进军电视行业开始，就吸引到了不少目光。近两年随着互联网电视的逐步成熟，其关注度也在迅猛增长，目前已经以42.4%的关注度位居第一名，已经普及多年的液晶电视以38.7%的关注比例位列次席。从图表中我们也能够看到，随着4K超高清分辨率的普及，人们也开始关注电视是否具备4K分辨率，4K电视以27.6%的关注度位居第三名。象征未来显示技术的OLED与量子点电视的关注度也表现出了上升的趋势，而3D电视的关注度则持续走低。
（二）2016年Q3中国互联网电视品牌在整体电视市场中的关注比例
·微鲸乐视领跑
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2016年Q3中国互联网电视品牌在整体电视市场中的关注比例对比
由于互联网电视的热度越来越高，所以此次ZDC也细化出了互联网电视的市场。从中我们可以看出微鲸与乐视领跑第一集团，其中微鲸以11.8%的关注度位居第一名，乐视以11.4%的关注度紧随其后。小米和酷开位居3,4名，分别拥有9.8%和7.8%的关注度，PPTV与暴风TV位居5到6位。CANTV、风行、17TV的关注度比例虽然不算高，但在未来也有上升的空间。
（三）2016年7-9月中国互联网电视品牌在整体电视市场中的关注比例走势
·微鲸第三季度强势反弹
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2016年7-9月中国互联网电视品牌在整体电视市场中的关注比例走势
细看一下在第三季度九大互联网电视品牌的关注度，微鲸在9月份的反弹最为明显，以16.7%的关注度直接上升至第一位。乐视在7、8两个月比较平稳，9月份略有下滑。小米则是在8月份略微下滑，整体比较稳定，酷开与暴风TV在8月份也有较为明显的上升。其它品牌基本上都非常稳定，总体也符合第三季度的整体关注度。
（四）2016年Q3中国平板电视市场最受关注的前十五大产品系列排名
·乐视超级电视超4系列关注比例最高
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2016年Q3中国平板电视市场最受关注的前十五大产品系列排名
在2016年Q3季度，最受关注的前十五大产品系列排名中表现最好的无疑是乐视超级电视系列。其中乐视超4、乐视超3、乐视S50 Air三大系列全部入围，乐视超级电视超4系列更是以4.6%的关注度获得了第一名。而三星KS9800系列则是以4.2%的微弱劣势排到第二名，紧随其后的是海信，LG以及创维等传统大厂。小米电视系列虽然关注度没有乐视高，但小米电视3系列以及小米电视3s系列也有入围。对比半年产品系列排名，我们看到了不少互联网电视的面孔。
（五）2016年Q3中国平板电视市场最受关注的前十五大产品排名
·海信LED55EC760UC电视最受关注
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2016年Q3中国平板电视市场最受关注的前十五大产品排名
在产品的关注度排名上，表现最出色的无疑是海信。其中海信LED55EC760UC以3.1%的关注度排在第一位，除此之外，还有两款海信产品也入围了前十五大产品排名。三星UA55KS9800是上半年最受关注的电视产品，到了第三季度略微下滑。同时乐视也有两款产品入围，表现也算比较亮眼。而国产传统品牌TCL、创维、康佳也均有入围。
4.51-60英寸成为主流尺寸段
（六）2016年Q3中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例
·51-60英寸电视最受关注
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2016年Q3中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
根据ZDC的数据统计，目前51-60英寸已经成为了消费者普遍关注的尺寸段，目前关注的比例已经达到了44.3%。其实这个尺寸段也是客厅最为匹配的大小，符合大众的主流需求。从目前电视厂商发布的新品来看，在旗舰产品当中都涵盖了这一尺寸段，足以看出它的需求量与重要性。第二受关注的则是41-50英寸，这一尺寸段也比较符合小客厅或卧室的需求。而70英寸以上的电视产品关注度仅有2.6%
（七）2016年7-9月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势
·整体趋势较为稳定
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2016年7-9月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势
其实细看2016年第三季度的不同尺寸段产品的关注比例，整体还是非常稳定的，其中51-60英寸无疑是最高的，在8月和9月呈现出了逐步上升的趋势，9月份的关注度达到了45.8%。而41-50英寸整体排在了第二位，三个月的关注度变化不大。40英寸以下和61-70英寸的关注度最为接近，整体关注度都在11.5%左右。70英寸以上的关注度整体最低，这个尺寸段的需求也是非常少的。
5.3000-5000元产品关注占比最大
四、价格结构分析
（一）2016年Q3中国平板电视市场不同价格段产品关注比例
·3000-5000元价格段关注比例最高
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2016年Q3中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布
从2016年Q3季度的整体平板电视价格关注比例来看，更多的用户更加青睐3000-5000元之间的电视产品，因为在这其中大多数产品均具有较高的性价比，所以必然也成为了主流价格区间。3000元以下的小尺寸电视的关注比例以31.2%的占比位居第二名，5001-10000元的中高端产品也广受消费者关注。万元以上的电视产品总体来看占比不大，只有小众的高端用户会选择此价格区间的产品。
（二）2016年7-9月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势
·3000元以下价格段略有涨幅
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2016年7-9月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势
细看今年第三季度的价格区间走势，关注度最高的3000-5000元价格区间表现比较稳定，关注度基本维持在33.4%左右。3000以下价格区间在8月份呈现出了上升的趋势，最高达到了32.5%。5001-10000元整体也比较稳定，10001到20000元在9月份达到了最高9.1%的关注度，而20000元以上价格区间，关注度呈现出了降低的趋势。
6.乐视关注比例呈阶梯式上升
五、主流厂商分析
（一）2016年7-9月中国平板电视市场五家主流品牌关注比例走势对比
·乐视关注度呈阶梯式上升，9月份超过第一名三星
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2016年7-9月中国平板电视市场五家主流品牌关注比例走势对比
细看2016年Q3季度的主流品牌关注走势图来看，乐视的上升态势最为明显，如果说从7月6.3%的关注度到8月份8.4%的关注度上升还不太明显，那么九月份绝对是一个大飞跃，关注度直接飙升至19.5%，也是9月份的第一名。三星虽然在8月呈现出了下降的趋势，但是在9月略有上升，在Q3整体排名也是第一。TCL在8月略有下滑，不过好在7月与9月关注度较好。表现最为稳健的是海信，只有小幅度波动，作为国内知名大厂，海信也积累了不少用户群体。
六、市场趋势预测
（一）互联网品牌的加入使得电视市场竞争更加激烈
互联网电视在目前的热度相信大家已经是有目共睹，从最早发展互联网电视的两三家企业到目前的十几家，蔓延速度之快可以用惊人来形容，这也使得本就竞争激烈的平板电视市场变得更加腥风血雨。不过传统品牌与互联网品牌相比，传统品牌在技术积累与生产制造方面无疑更加有优势，而互联网品牌在系统体验内容服务上更胜一筹，这主要来看消费者怎样权衡。如果未来两者能够很好的融合，那么对整个电视行业来说不失为一件好事。
（二）55英寸将成为主流选择
55英寸产品无疑已经成为了目前最为主流的尺寸段，因为它是一个可以既讲究品质，也可以谈使用体验的尺寸。目前众多厂商也将这一尺寸定位成了主打产品，在未来55英寸也必将成为消费者的客厅首选。综合ZDC的半年数据以及第三季度报告来看，55英寸的超高关注度也更加印证了这一观点。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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发表于 2016-11-12 20:28
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