创维AR电视背后的三个逻辑

金九银十，创维的OLED新品如约而至。但令人有些惊讶的是，创维此次的新品发布并没有特别强调OLED概念，而是强调或者说主打了另外一个前沿科技——AR。

全球首款AR电视，这是创维为新品S9-D定义的称谓。在这样的称谓下，其厚度仅有4.7毫米也似乎没有引起媒体的过多关注。

在创维的AR电视之前，暴风曾推出过全球首款VR电视。AR、VR，这两个近年来被热炒的技术，终于和大屏端的电视联系起来了。

钉科技注意到，创维其实在今年4月份的新品发布会上，就对外发布过自己的VR战略，并表示要将VR研究成果率先应用到彩电上。但为什么在秋季发布会上，会是AR电视率先高调亮相？

其一，创维的OLED需要新的技术概念加持。

业界都了解，创维是OLED的拥趸，也是面板巨头LGD的铁杆盟友。LGD和创维的超强组合，是推动OLED电视产业发展的主导力量。

在二者的推动下，OLED电视市场规模在不断增长。根据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显；预计未来两年，全球OLED电视的出货量还将持续攀升，而2016到2017年，在中国更将保持400%的增长速度。

尽管增速不错，但市场整体渗透率仍不高。在终端市场要持续推动OLED市场发展，创维需要更多的技术和概念来刺激市场和用户消费。

也就是说，如果仅仅强化OLED的显示技术相当于液晶的优势，则很容易让市场和用户疲劳。特别是在如今量子点、ULED等液晶技术仍被三星、TCL、海信等品牌大力推广的情况下，OLED如果持久地与这些技术概念纠结在一起，并不会收获太多的利好.

AR作为全球新兴的技术，与OLED结合，与电视结合，让终端市场有了新的概念和刺激力量，也可以说开创了一个新的蓝海。

其二，已被暴风占先的VR电视不被创维看好。

暴风在今年5月份发布了全球首款VR电视，在硬件、内容和操作系统层面都做了相应布局。创维其实在今年4月就发布了自己的VR战略，但经过研究后，创维还是放弃了做VR电视的想法。

创维彩电事业部总裁刘棠枝在接受钉科技网采访时表示，我们认为VR技术在目前在实际应用当中，如果进入消费家庭领域可能难度还是比较大的，所以我们还是往AR和VR的技术在电视上面做。“用一句良心话说，AR电视更靠谱。”刘棠枝说。

做VR电视，一个最大的问题是用户需要佩戴头盔或者眼镜，这也是当年3D电视难以做起来的原因之一。而VR电视则规避了这个问题，因此也成为创维选择做AR电视的原因。

也就是说，都是追求沉浸式体验，创维在VR和AR的技术选择上，经过判断后选择了后者。

其三，AR与电视的结合市场潜力巨大。

抛开OLED不谈，AR电视本身的确有着巨大的潜力。苹果创始人乔布斯在生前就表示要做电视产品，现任CEO库克也针对苹果的电视产品也表示，“我认为增强现实极其有趣，是一项核心技术。”

在行业中，除了苹果之外，Facebook、Google、Samsung这些巨头科技企业早已对AR产生浓厚兴趣，Facebook 总裁扎克伯格更大胆预测AR 设备将逐渐融入人们的生。分析研究机构预计，未来5年内，“增强现实”技术的市场规模将达到1200亿美元。

从全球科技巨头的布局可以看出，AR市场有着巨大的发展空间。而电视与AR的结合也能创造许多从前没有的应用场景，比如儿童教育应用、AR体感游戏、运动健身以及购物试衣等，用刘棠枝的话来说，AR电视可以重新定义客厅文化。

总之，创维率先将AR技术与大屏电视相结合，在显示技术之外，为彩电行业的发展又创造了一个全新的思路，值得行业和媒体点赞。