Roku意欲掘金智能电视市场

　美国互联网视频内容运营商roku创始人兼首席执行官安东尼•伍德（Anthony Wood）计划将公司的技术整合到电视机中，并认为流媒体服务将成为4K技术发展的关键所在。

       苹果公司的前景表明了其独自研发的电视设备对电视行业具有无限的吸引力，就像苹果公司推出的苹果手机颠覆了移动市场一样。

       Apple TV目前仍是苹果公司唯一的竞争利器，与Roku电视一起占据第三方机顶盒市场的主导地位。

       Parks Associates和市场调查公司尼尔森集团（NPD Group）的调查显示，美国流媒体设备80%的市场份额由Apple TV和 Roku电视占据。

       据称，苹果公司已售出大约1000万台Apple TV，而根据最新消息，Roku销售了800万台Roku电视。

       但Roku创始人兼首席执行官安东尼•伍德却不愿将其设备称为硬件设备：“我们所从事的是流媒体平台业务。”

       2013年，Roku与电视制造商日立公司（Hitachi）等共同推出了一款名为Roku Ready的智能电视并能与USB样式的流媒体播放棒Roku Streaming Stick兼容。Roku Streaming Stick身形虽小，但却覆盖了机顶盒的所有功能。
现在用户通过Roku Streaming Stick可以在卧室享用Netflix、Hulu和 YouTube等的流媒体服务。

       伍德透露：“2014年计划销售400多万台Roku Ready电视机”。然而他并未透露流媒体播放棒Roku Streaming Stick的销量。

       2013年Roku获得了6000万美元的新融资。伍德明确表明公司将继续向前发展，“我们要成为电视行业不可或缺的部分”。

       为此，Roku最近宣布了同TCL、海信的合作。这款流媒体播放棒可以与TCL、海信的智能电视机兼容。Roku希望达成更多的类似合作关系。

       伍德认为，集成Apple TV的出现只会对Roku产生积极作用。“对苹果的恐惧是很多公司前进的极大动力。我想表达的是我们拥有唯一可以替代采用新用户界面的下一代Apple TV产品。我们已经授权给了多家公司而苹果却没有，因此我们很愿意与第三方公司合作。苹果公司推出电视机将会推动市场的发展。”

　　长期以来，Roku用户的最大不便是没法享受YouTube的服务。2013年12月，Roku电视用户也可以像Apple TV用户一样享用YouTube的流媒体服务了。

　　伍德将其归因于“技术和商业的结合”，但并没有对此进行详细阐述。他否认这与谷歌涉足互联网电视领域有关，而与谷歌最近推出Chromecast电视棒有很大关系。

       Chromecast电视棒可在个人电脑、手机和平板电脑上运行谷歌浏览器，用户可以把流媒体内容传送到电视上以及大量Android 或iOS应用上，并能够遥控电视。伍德称：“现在购买Chromecast电视棒的都是早期愿意使用手机做任何尝试的用户。我们认为这实际上是一个非常细分的市场。”

       伍德的当务之急除了将公司的技术整合到电视机外，还包括增加节目内容。“我们的目标是使每一位Roku电视用户收看到每一部电视节目和电影。目前正在大力推广得到认证的“电视无处不在”内容。我认为Roku电视用户将会收看到更多此类型的节目。”

       据伍德透露，HBO Go应用是Roku下载量最多的10大应用之一。Fox Now应用和其他捆绑到消费者的付费电视订阅服务也很受欢迎，如迪士尼（Disney）、Epix电视台和娱乐与体育节目电视网（ESPN）的应用。

       他认为Roku时下所做的一切是对传统电视行业的补充，而不是破坏，并且认为4K即将迎来巨大的发展前景，“4K或者说超高清技术是未来最重要的技术。用户真正愿意为之付费的是超高清图像，并且实现超高清图像的实际成本并没有那么高。流媒体播放是播放4K内容的首选方式，也可能是最受欢迎的方式。”