Apple TV 并非是机顶盒而是平台

       库克在介绍新一代 Apple TV 的时候声称：“TV 的未来是应用程序。”日前，在一次采访中，苹果高管埃迪·库伊再次强调：“基于应用的电视体验才是未来。”可以这么说，苹果卖的不是机顶盒，而是一个平台的中心。

       Apple TV，这个四四方方的盒子，没有任何按键，甚至没有电源键。所有的按键都在遥控器上，即便如此，也只有寥寥几个按键——菜单键、Home 键、Siri、音量加减和播放\暂停键。在硬件功能上，苹果赋予了新一代 Apple TV 很多机顶盒所没有的东西：带触控玻璃面板的遥控器、将加速计和陀螺仪内置于遥控器、遥控器还配备了麦克风用于 Siri 语音。但是跟其他机顶盒更明显的一个区别是——应用平台。在第四代 Apple TV 身上，我们隐约看到苹果引领行业的熟悉作风：让你们都做机顶盒去吧，我们做一个平台。

       传统机顶盒的行业其实已经没有什么可竞争的了，可以说已经渐入衰落。打开电视机和机顶盒，按着遥控器上的频道切换键，按来按去找不到自己满意的节目，时间就在频道切换中度过，最后不得不放弃切换，两眼空洞地盯着广告，慢慢消磨时间，等待漫长广告时间后的精彩节目。这是传统机顶盒的悲哀体验：浪费时间。上年纪的用户或许还有小部分愿意停留在这个阶段。然而，随着家用互联网的普及，以及各种能看电视的硬件产品层出不穷——电脑、智能电视机、电视盒子、智能手机和平板电脑，老爸老妈从此知道了有一种看电视的体验叫做“想看啥就看啥，多集连播，广告很短”。这是新时代的看电视体验，前提是他们需要学会使用新的播放方式——App。

       App 是看电视的新方式，这个道理不是苹果悟出来的。早在第四代 Apple TV 推出前，我们就已经习惯用 App 看电视。且不说用智能手机和平板电脑这种高科技的方式，这种方式或许还不能完全被长辈们接受，但是在国内，使用泛滥的各种电视盒子，只需安装“某直播”“某酷”“某奇艺”等 App 就能实现想看什么就看什么。有些还带有小游戏，看电视无聊了还可以玩玩小游戏调剂一下，不过这其中的体验真的可以用糟糕来形容。不管体验如何，整个行业其实是明白一个道理的：把移动应用程序搬到电视机屏幕。接下来拼的就是谁有这个实力平台和丰富的 App 资源了。

       苹果做 Apple TV 这个兴趣做了几年，旁观了传统电视行业跟流媒体新兴行业厮杀，终于决定出手，算是给传统电视行业一个了结。苹果一旦将其丰富的应用生态系统带到某个领域，为之担忧的就不仅仅是这个行业了。iOS 应用平台可覆盖电视、游戏、医疗、智能家居、教育等领域，新一代 Apple TV 搭上了这个丰富的平台，意味着它将有无限的可能。

       Apple TV 的新系统 tvOS 是 iOS 的另一版本，苹果开发者在 iOS 应用开发方面已很熟悉，他们无需费多大劲就能开发出 Apple TV 版的 App。上市至今，Apple TV 的 App Store 已有 1000 多款应用程序，开发者对这一平台也抱有很大的热情，他们认为这是一个可以让自己一展身手的平台。iOS 应用生态系统的竞争已经非常激烈，Apple TV 却像一张白纸，任凭开发者发挥自己的想象力。

       可惜 Apple TV 没有国行，但是这种可惜不用持续很久。因为苹果卖的是平台而不是机顶盒，世界各地的用户只需网络就能充分使用 Apple TV 的 App Store。例如，我们虽然无法在国内观看 ABC 的节目，但我们可以找到可以观看 ABC 美剧的 App；还有说了无数次的智能家居，也可以通过 Apple TV 来实现（Apple TV无需关机，一直处于待机状态，可以让智能家居的 App 在后台运行）；游戏就更令人期待了，虽然暂时比不过老牌的家机游戏（Apple TV支持游戏手柄，说这句话未免为时过早），但赛赛车打打棒球还是可以的；iOS 平台的教育 App 一向是同行中最出色的，如果放到电视机上来就更能起到引导孩子少看电视剧的作用了。

       一切基于 App 的 Apple TV 终于可以作为独立产品买给老爸老妈用了。过去我们需要通过越狱或修改 DNS 的方法来让 Apple TV“本土化”，但是 bug 很多，长辈们用着不舒心。后来干脆直接用 AirPlay，将 iPad 上的 App 投到电视机屏幕，全家共赏，但好好地浪费了一台 iPad，在 AirPlay 电视节目的时候不能起到其他作用。如何形容 Apple TV 的未来呢？只需想象一台超大尺寸的不能触屏的 iPad 挂在你家客厅，你可以用它做什么呢。