豪赌电视盒子 爱奇艺押宝桔豆的背后

       电视盒子作为当下围绕电视搭建的智能家居的核心，从某种程度来说是最便捷、最简单、成本最低的家庭休闲娱乐产品。而对于众多互联网企业来说，电视盒子还承担起抢占家居互联网入口的重任。作为多屏战略中的关键一环，电视盒子的重要性愈发凸显。近日，爱奇艺联合桔豆推出旗下电视盒子产品——爱奇艺桔豆盒子。身为后来者，桔豆盒子能成为爱奇艺豪赌家庭互联网的筹码吗？

盒子硬件大爆发 爱奇艺压力山大

       电视盒子具有如此重要的战略性地位，众多企业自然纷纷投身其中，甚至其中有很多原本与电视盒子行业相去甚远。传统电视盒子制造商开博尔、天敏、海美迪等凭借浸淫多年的技术等优势，迅速抢占智能电视盒子先机，奠定其品牌、口碑、市场基础。

       随后，电视厂商不甘落后，如创维等纷纷加入战局。而小米、华为等在内容方面并不占优的互联网企业，为长远布局智能家居市场，也将电视盒子作为最好的突破口，推出多款电视盒子产品。甚至网购购物平台天猫，都推出旗下电视盒子产品，欲将电视大屏幕变为综合购物平台。

       如果说这些企业的电视盒子还不足以让爱奇艺有所压力的话，那同为视频网站的优酷、乐视、PPTV等发布电视盒子产品，就让爱奇艺瞬间压力山大。因为它们不仅同样有着丰富、海量的在线内容，还已经抢先出击。再加上优酷路由宝、乐视超级电视/手机等产品，正在迅速建立旗下完整的生态系统。在这样的大环境下，爱奇艺必须有所回应。否则单单依靠线上内容，很难与其他视频网站抗衡，更遑论与众多其他企业在电视盒子市场展开竞争。

从铩羽而归到重装冲锋 爱奇艺盒子硬件出“奇兵”

       事实上，爱奇艺早在2013年就发布旗下电视盒子产品。当时，爱奇艺选择与电视厂商TCL、创维等展开合作，推出超清盒子等产品。但由于经验不足，爱奇艺电视盒子始终没能真正打开局面。再加上当时大众对电视盒子的认知度、接受度不高，普及率较低，以及广电总局政策等因素的影响，最终爱奇艺电视盒子铩羽而归。

       但箭在弦上，不得不发。虽然在电视盒子市场上遭遇短暂挫折，不过为了长远的未来发展，为搭建生态系统，爱奇艺还必须继续在电视盒子市场发力。与是我们看到，爱奇艺已经蓄足力气，准备重装冲锋。不过为了避免重蹈此前的覆辙，爱奇艺必须更换战略。用更适合的方式和手段，应对对手带来的压力。

       目前，爱奇艺采取授权、合作形式，与硬件品牌商进行合作。爱奇艺专心提供海量内容资源，将硬件制造、外形设计等方面交给更专业的厂商去做。比如，爱奇艺就和国内知名电视盒子制造商桔豆盒子合作，联合发布爱奇艺桔豆盒子。

定位细分市场 爱艺奇桔豆盒子的如意算盘

       爱奇艺桔豆盒子定位细分市场，以“让亲情零距离”为理念，专注于“只为远方父母设计”，是首款家庭关爱类网络电视盒子。独创电视“家人分享圈”功能，让远方父母在电视上就能看到宝贝孩子的照片。