国产电视玩颠覆应少点匪气多点勇气

lingjuli · 发表于 2015-5-4 10:08

就整体而言，国产电视品牌仍处在非常弱势的地位。在智能电视领域，海信、TCL、创维和长虹的某一款产品销量可能名列前茅，但国际市场销量却难上台面。这一点，从销售数量上便能看出端倪。
之前，电视企业不玩互联网思维就是落后;眼下，电视企业不谈颠覆就耻于见人……这就是国内智能电视行业的真实写照。在乐视第一个喊出颠覆后，睡梦中的传统电视厂商相继喊出向互联网转型的口号，一路高歌之下，大有把国外电视品牌赶出中国的势头。

　　国知名市场调研机构Display Search日前发布数据显示，三星电子和LG电子几乎占据2014年全球电视市场半壁江山。其中，三星电子以29.2%的占有率连续第九年登顶全球销量冠军宝座，市场份额甚至超亚军LG电子(16.7%)和季军索尼(7.9%)总和。

　　自我陶醉的国产电视品牌

　　年初，乐视、小米和海信等品牌，纷纷出报告晒业绩，并称自己的市场份额或销售数量名列前茅。在多家国际机构的数据中，前三的位置却没有国产品牌，这是为何?坦白说，乐视、小米和海信的报告并非吹嘘，只是针对某一细分市场的报告。

　　就整体而言，国产电视品牌仍处在非常弱势的地位。在智能电视领域，海信、TCL、创维和长虹的某一款产品销量可能名列前茅，但国际市场销量却难上台面。这一点，从销售数量上便能看出端倪。

　　中国TCL集团官方数据显示，2014年公司卖出了1717.7463万台LCD电视(含商用显示器)，同比下滑2.76%。TCL智能网络电视销量为564.5425万台，占该公司2014年全年电视销量比重为32%。根据第三方的统计，中国海信2014年度的全球液晶电视出货量预计在1150万台左右。

　　韩国三星电子官方财报显示，2014年度共卖出了5100万台液晶电视。韩国LG电子方面，第三方机构估测LG电视2014年全球液晶电视出货总量在3200万台左右。

　　从数据上来看，以三星和LG为代表的韩系电视产品销售占据了全球电视一半以上的份额。值得欣慰的是，国内电视品牌已经成功打败了日系品牌。日本松下、夏普、东芝和索尼三家官方数据显示，2014年全年液晶电视销量都在700万台左右，其中松下电视的销量不包括三洋品牌的电视销量。

　　在过去的一年里，国产电视品牌取得了一定的业绩。不过，市场份额与三星、LG相比仍有很大的差距，一味强调自己在细分领域的领先优势，不只是阿Q精神，而是典型的自我陶醉。

　　国产电视技术“硬伤”急需突破

　　严格来说，日系电视品牌被打败，不是因为国产电视品牌，而是自己。对3D技术前景过度乐观的估计，导致日系电视品牌兵败如山倒。与此同时，以三星和LG为代表的韩企，没有在3D显示技术上投入太多，而是转向了4K电视和曲面电视。日系电视品牌对电视发展技术的误差，是国产电视品牌反超的一个机会。

　　尽管国产电视品牌已经超越了日系品牌，但三星和LG这两大韩系电视品牌是横在国产电视品牌前进道路上的两座山，而且是两座难以跨越的山。一直以来，液晶电视的核心技术一直掌握在日韩企业手中，从液晶面板，到显示模组，以及面板技术，这也是国产电视品牌的“硬伤”。

　　从CRT到PDP，再到LCD / LED，以及当下最时髦的曲面屏技术，电视的核心技术都被外资电视品牌掌控。所以，国产电视品牌的崛起，靠的是智能、双核、四核等营销词汇，而不是靠核心技术。而三星和LG这样的韩系电视品牌，靠的是核心技术。

　　最近几年，消费者所感知的3D、2K和4K电视，都是屏幕技术。在今年的家电博览会上，三星秀出了78英寸的曲面SUHD TV，即4K电视。据悉，三星SUHD屏幕使用了三星最新专利技术，环保纳米晶体和智能SUHD re-mastering画质引擎，在对比度、亮度、色彩还原、细节呈现等方面取得突破性进步，带来全方位的卓越画质体验。

　　除了搭载了最新技术的屏幕外，三星还在78英寸的曲面电视中，植入了自主研发的系统Tizen操作系统。除了具备智能电视的基本功能外，还具有“无线闪联”共享功能以及“劲速优享”功能。

　　三星的劲敌LG自然不甘寂寞，发布了77英寸的曲面电视，使用了自主研发的OLED屏幕技术，同样支持4K。在显示技术方面，LG主导的OLED屏幕技术，在画面对比度和细节呈现方面也有革命性的进展。在软件层面，LG曲面电视搭载自己研发的WebOS系统。同是4K屏幕显示技术，三星与LG走的是完全不同的两条路。

　　两家韩企使用自主研发的屏幕显示技术，而国内电视品牌却在使用两家韩企的显示技术。媒体报道称，去年年底创维发布的曲面屏电视，使用的是LG Disply 4色4K Air屏体，搭载了自主知识产权的64位电视机运行芯片SOC64。与韩系或日系电视品牌相比，国内电视品牌更像是一个组装工。

　　不可否认，以乐视、小米为代表的互联网电视掀起了一场智能电视风暴，但销量与传统电视品牌有很大的差距。在过去的一年时间里，乐视和小米销量不到200万台，规模不及没落的日系品牌，这足以证明仅靠营销是难以支撑国产电视品牌的未来。三星和LG在市场领先的事实告诉我们：国产电视品牌必须突破技术这一“硬伤”才有未来，否则当下的美好不过是昙花一现。

　　其实任何一个行业都一样，一味依赖营销是难以成功的，这一点国产手机品牌的教训更加深刻。十几年前，凭借低价优势，国产手机品牌一举击败诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌;短暂辉煌过后，国产手机品牌再次被国际品牌包围。在电视领域，国产品牌靠营销上位的做法，与土匪捞偏门上位比较相似，这种做法能获得一些成就，但难成大气。所以，国产电视要想真正颠覆，还是要少点匪气，多点勇气，毕竟自主研发才是突围的王道。

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