忘了智能，电视市场决战显示技术

陶文云 · 发表于 2015-1-27 15:28

　　最近乐视与小米之间又爆发了口水战，小米电视负责人王川炮轰乐视电视垂直一体化模式，乐视随后写诗回应让小米看看自己的销量再说。这样的现象，是智能电视行业的常态：互联网玩家乐于造势。口水战没有输家，其精髓是外人看戏外行入瓮、参战双方收获满满的关注，但却节省了宣传费用。不过，与互联网玩家形成鲜明对比的是，传统彩电巨头并不擅长玩口水战和互联网营销，而是把更多精力放在产品和技术创新上。

　　传统电视依然是彩电行业大会主流

　　1月20日，素有彩电行业风向标之称，工信部运行监测协调局与工业和信息化部电子信息司共同指导，中国电子视像行业协会和一家咨询公司联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。据业内人士透露，这个大会是彩电行业最具权威性的年会，发布的数据和报告都十分专业，颁发的奖项也代表行业最高认可。

　　从参会名单来看，TCL、海信、三星、创维、康佳、海尔等传统产业链大鳄为主，并没有乐视、小米这类互联网玩家。“创新产品”、“创新技术”和“创新设计”等奖项的获奖者依然是传统电视厂商为主，这意味着互联网电视依然还没有成为行业主流。

　　这次最受关注的获奖者是TCL。旗下产品TV+量子点电视H9700和TV+真彩系列H7800斩获最具分量的“2015创新产品“大奖。TCL核心画质提升技术之一——真彩显示技术夺得“2015创新技术”大奖，可谓收获颇丰。另外一个重量级获奖者是海信，也分别拿了两个创新产品奖和一个创新技术奖。分析获奖产品和技术不难发现，行业现在真正认可的还是在显示这一电视核心技术上有所突破的产品。

　　互联网电视雷声大雨点小的尴尬

　　互联网电视给外界最大的印象是丰富的互联网视听内容。除此之外，它基于开放的操作系统因此可以支持丰富的第三方应用;并且采取互联网的手段进行营销、销售和运营。宣传的核心优势在于用户体验更好、内容更加丰富、压缩渠道成本、采取互联网免费模式等等，看上去是很美好的故事——这个模式在智能手机产业已经被证明可行。

　　不过，互联网电视一路走来却并不顺畅。一则2014年政策收紧互联网电视各方面都受到消极影响;另一方面电视与手机的产品属性不同，作为家庭消费品有着大约5年的更换周期，用户更新成本太高。还有一个核心原因还在于，电视的视听体验本身比交互体验更重要，TCL们正在推动的量子屏、真彩显示技术依然还有很大杀伤力。电视的直播内容比互联网内容更高质，况且小米等玩家在内容上目前还没布局完成，所以传统电视还是有优势的。

　　一则数据显示，截止2014年年底，中国主流电视厂商创造了总量为3110万的智能电视用户总量，乐视和小米用户量仅分别为150万和30万，与传统大鳄相比还是太少了。互联网电视当前的总总捉襟见肘的问题制约其高速发展，离颠覆传统巨头还有很长的路要走，再说传统巨头也不会坐以待毙，比如TCL联合爱奇艺做的TV+互联网电视销量就与乐视齐平，创维与阿里深度合作后互联网电视业务也取得不俗成就。传统品牌依然是电视机的主流。

　　2015年电视比拼什么?显示是核心战场

　　回望2014年，电视行业走得并不轻松。因为整体经济增长放缓，房地产交易量下降减少新房换电视需求、智能电视盒子降低更新换代需求，中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销额1462亿元，同比下降14.5%。不过，这一年传统电视厂商也进行了大幅转型，一方面纷纷拥抱了电商渠道，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%;另一方面传统电视纷纷做互联网子品牌——智能手机的故事在平行世界上演，互联网品牌市场份额增长至6%。还有互联网电视说自己便宜，传统彩电企业是在降价，3000元以下电视已经占到61%的市场份额。

　　拥抱电子商务、拥抱互联网、适应互联网价格战，传统电视厂商已经完成转身。2015年电视机市场会进一步依靠线上渠道，预计比重将占到23%;同时会发掘农村新增市场，预计市场比重将占到50%，这是渠道上的趋势。在产品上则会围绕“显示”打一场技术战。彩电行业研究会上发布了两个白皮书，《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》和《2015年彩电流行趋势白皮书》，显示曲面、广色域、超轻薄市场广阔。

　　不难发现，TCL们正在大力投入显示技术迎接2015年的“显示大战”。2014年TCL发布了全球首款商用的量子屏电视TCL TV+ H9700，它瞄准的就是广色域显示，色域覆盖率高达110%NTSC色域，在这个指标上全球表现最好。除了在本次大会获得创新产品大奖之外，在2014年德国IFA展上还获得量子点显示技术金奖。2015CES上，TV+量子点电视正式推向全球。不只是TCL大力投资显示技术，海信正在力推曲面电视、创维则在模仿Mac Air押宝“超轻薄”Air现实技术。4K电视也在高速发展，市场研究公司DisplaySearch一份报告显示2014年全球4K电视出货量已经达到640万台，Q3增长率超过500%。显而易见，显示才是2015年电视行业真正的战场。
作者：罗超

殊藜 · 发表于 2015-1-27 16:57

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