度过这个寒冬，明年电视行业或将重回热销状态

WitsView研究副理杨晴翔指出，面板价格于今年第二季开始反转向下，至今平均已经有17%以上的降幅，加上中国双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动，电视品牌的出货力道持续转强，品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运、北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事，预期也将让电视市场的热度持续延烧。

三星电子延续2017年的获利导向策略，2018年除了在高端市场仍力推高单价的QLED电视，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率产品的出货比重将双双超越50%。49寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳，但三星将透过增加外包比重来寻求成本最佳化。尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退1%，但仍无损其领先地位。

今年OLED电视表现亮眼，出货量年增72%，来到150万台。OLED阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场，两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅成长。

TCL集团上下游垂直整合面板(CSOT)、代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著，出货量预估提升至1,430万台，稳居第三名，明年出货量也将持续成长，年增率有望达6.7%以上。垂直整合模式不但能确保面板供给稳定，品牌在整机的成本配置上也更有弹性，可作为其他品牌日后发展的参考。

出货排名前五名中的另一个中资品牌海信，由于集团内缺乏上游面板厂资源，处于竞争劣势，积极开拓海外市场将是海信维持成长的关键策略。海信宣布购买东芝电视全球40年经营权，就是扩增出海口的重要布局。

2017已经接近尾声，在夏普获得不错的增长的同时，海信在布局激光电视，创维在OLED发力，而TCL致力于QLED电视。随着明年显示面板和上游供应链厂商的进一步整合。未来的电视价格将有部分回落，或许能刺激消费者的购买热情。加上明年世界杯等大型赛事的举办，WitsView预测2018年全球液晶电视品牌出货量将成长到2.18亿台，年增3.9%。

更多好看的影视、好玩的游戏以及实用的工具下载，尽在当贝市场（www.dangbei.com）。