详细数据分享！2017上半年电视市场收视明显下滑

krisunny · 发表于 2017-9-12 10:40

2017年中国电视市场给大家带来了不少热门的电视剧，像是《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《楚乔传》等等……当然也不伐各种综艺《奔跑吧3》、《极限挑战3》、《花样的旅途》等等……
那究竟这些热门的电视剧还有综艺有没有给中国电视市场的收视率带来明显的上升呢？让我们来根据CSM的数据来分析一下吧！

　　收视总量变化及特点

　　2017年上半年的电视收视市场总体发展显示，收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧。日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失。中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠。收视变化是受众行为的客观反映，这些变化对电视媒体人来说，是全新的挑战。

　　收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧
　　2017年上半年，CSM所有调查城市电视观众人均每天电视收看时长为144分钟，同比下滑12分钟，相比于历史数据，年均降幅达到了6分钟，2017年上半年相比上年同期下降幅度较为明显，其中两个因素的影响尤为重要，第一，相比于去年年初的真人秀节目的集中爆发，今年上半年综艺节目市场不温不火，创新节目数量的大幅降低对观众的收视拉动效应减弱。第二，随着媒体融合进入改革深水区，受众获得信息的途径更加多元，对电视这一大众媒介的受众分流进一步加剧，各电视台收视形势不容乐观。
　　

　　日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失

　　总体电视市场的收视总量可以分解到观众规模和收看时长两个维度。

　　2017年上半年收看时长的减少，主要缘于日均观众规模的逐年下滑。2017年上半年电视观众的日均到达率下降至57.1%，首次低于60%，较去年同期下降了4.6个百分点，创历年降幅之最，年均降幅达到2.5个百分点，观众规模的加速下降，也验证了媒体融合进程中电视媒体面临的困境。

　　而在观众收视时长方面，这些年观众实际收看时长保持稳定，说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。结合各年龄层观众的收视数据可知，目前造成收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失，并且出现了向重度群体蔓延的趋势。
　　中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠

　　观察不同年龄段观众的收视量变化趋势，2017年上半年，35-54岁的中年观众是收视量下降幅度最大的群体，收视时间减少超过15分钟;而且55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低，电视收视量的下滑，已经开始蔓延至重度电视观众群体。　　

　　相比观众直播收视总量的降低，时移收视数据表明，随着智能设备的普及，时移收视水平在不断提升。在目前跟踪的15个时移城市中，有14个城市的时移收视量较去年同期增长;其中郑州、济南、长沙、重庆、杭州的增幅超过了1倍，占所有城市的三分之一，各地时移收视发展不均衡，凸显出时移收视的巨大潜力。分年龄段时移收视时间分配比例显示，时移收视人群年龄范围扩大。年轻观众时移收视占比最高，接近了5%，相比去年同期增幅明显，特别是4-24岁的年轻群体;55岁以上的老年观众的时移收视也有明显增长，时移收视群体开始向高龄观众群体扩展。

　　15个城市包括：北京、上海、重庆、天津、广州、成都、合肥、济南、乌鲁木齐、杭州、南京、西安、长沙、郑州、银川。

kingtt1994 · 发表于 2017-9-12 11:10

谢谢分享

dunzhang · 发表于 2017-9-12 12:14

学习学习！

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