电视产业行情了解，17年上半年行业趋势报告

　　从4月底开始，彩电厂商陆续公布了2017年第一季度业绩报告，我国五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势，成为近年来彩电市场表现最糟糕的开局。对此，厂商在财报中均提到，“原材料价格大幅上涨，致使毛利率有所下降”。从去年开始，液晶面板价格波动，让厂商赢利水平受到严峻考验。截至2017年6月，面板同期涨幅平均达40%左右，而整机的同期涨幅却不到20%，彩电企业成本压力倍增。但是，这种情况将有所改变，从4月开始面板价格趋于稳定，6月开始价格有所下滑，尤其是65英寸面板价格下降幅度最高。据预计，7月55英寸面板价格将下降8美元左右，65英寸面板价格也将下降10美元。

　　点评：从去年下半年开始液晶面板和存储芯片的价格持续上涨，的确让彩电厂商成本大幅提升，有些厂商从去年年底就扛不住压力，开始提高电视价格。对于厂商而言，仅仅依靠“等风来”并不能缓解市场压力，产品创新和技术升级仍然是推动市场发展的重要手段。当然，随着下半年液晶面板价格下降，也将为彩电厂商利润提升提供一定的空间。

　　3月，长虹发布了搭载AI Center的CHiQ人工智能电视，不仅能够“秒懂”用户的语义，而且能够迅速完成指令，让电视从搜索到开始播放的时间缩短到3秒内，语音识别率高达到97%。同期，TCL也在新品发布会上首次揭开人工智能电视面纱。此外，小米、微鲸等互联网品牌也将今年的新品瞄准人工智能电视，这让智能化和体验再次成为厂商比拼的重点。

　　点评：如今彩电市场增速放缓，仅靠硬件做差异化竞争已非常艰难，通过软硬结合的手段提升用户体验，成为厂商着力的突破口。把人工智能技术引入智慧家庭是用户需求和产业发展的大方向，这是毫无疑问的。尽管人工智能电视前景被看好，但是目前人工智能电视究竟发展到何种阶段，未来还将如何演进，仍然是业界需要冷静思考的问题。在发展之初，人工智能电视的产品和用户体验很难做到完美，但通过不断迭代，人工智能电视最终将给用户带来更好的智能体验。2017年，人工智能和OLED、量子点等新技术的结合，会让彩电市场更值得期待。

　　3月27日，索尼在中国全球首发了采用银幕声场技术的OLED电视，确定了今年彩电技术发展路线，这让OLED阵营实力倍增。除了索尼的加入，今年创维、LG等厂商也不断加大OLED电视推广力度。为了让OLED电视价格更加“亲民”，创维打响了OLED电视降价的第一枪，将55英寸OLED电视价格下调3000元，零售价降幅超过20%，并计划推出更多采用新技术和新规格的OLED电视产品;为了给用户提供更好的体验，LG还计划在更多核心城市建立OLED体验馆，以便让更多的消费者能够接触和了解OLED技术，加快OLED市场发展。

　　点评：尽管OLED电视已经推出几年时间，但实际上并没有真正打开市场，除了价格因素外，认知度不够也是主要原因。今年OLED阵营正在改变策略，不仅仅提升技术参数，也试图开创全新的生活方式。作为上游面板供应商，LGD今年有望将OLED面板全球出货量提升至150万片。在上游、终端以及渠道的多方努力下，OLED电视前景可期。

　　点评：经过几年布局，量子点电视市场认知度日渐提高，此次三星、TCL和海信成立联盟，也是为了进一步加快量子点电视普及，对OLED形成挑战。然而，目前市场上的量子点电视采用的是光致发光量子点技术，要想对OLED真正形成挑战，必须在电致发光量子点技术上有所突破。我们欣喜地看到，如今彩电企业不再热衷价格战，而是通过技术创新，参与激烈的市场竞争。

　　点评：在超大尺寸领域，激光电视的优势是非常明显的，这已经成为行业共识。OLED和激光显示作为新一代显示技术，是未来显示产业发展的两条重要技术路径。与大尺寸OLED上游面板资源完全掌握在韩国企业手中有所不同的是，中国企业在激光显示领域具备一定的核心竞争力，成为不可忽视技术趋势之一。但是，作为新型显示技术，激光电视也对厂商的技术实力提出很高的要求。随着互联网企业加入竞争，会提高激光电视认知度，产业配套也会随之发展起来，从而加快激光电视产业发展。

　　点评：今年上半年彩电市场遇冷，夏普却交出了近三年以来最好的业绩。夏普具有技术实力，富士康在研发、设计、整机和制造方面具有优势，再加上上游面板资源的把控和精密组装能力，让夏普在供应链方面具备明显优势，尤其是2019年富士康广州10.5代线量产后，其在55英寸、65英寸等大尺寸电视市场将更加具备优势。“富士康+夏普”，不仅会给终端彩电厂商带来影响，或将对国内面板厂商也带来一定的挑战。

　　从收购Vizio计划失败，到爆出各种债务危机消息，今年上半年最失意的互联网电视品牌非乐视莫属。中怡康数据显示，今年上半年，乐视电视销量同比大幅下滑高达50%以上。乐视电视销量的大幅下滑，让其他互联网品牌得到了实惠。正当乐视失意时，小米一款主打中低端市场的4A电视抢尽了风头，使得小米上半年销售量实现了70%左右的增长。这一涨一降，让两个原本竞争激烈的互联网品牌出现了“冰火两重天”的状况。此外，今年TCL也正式推出旗下首个互联网品牌雷鸟，让互联网品牌竞争更加激烈。

　　点评：自从互联网品牌进入彩电市场，低价策略的竞争模式就让彩电行业很受伤。今年以来，电视原材料的上涨，让价格战带来的问题暴露得更加明显。今年年初，小米电视扛不住压力，已经连续两次价格上涨，利润空间极其微薄。事实证明，互联网品牌的竞争已经进入“下半场”，只凭低价赢得竞争力的方式确实行不通了。

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2017-8-25 16:25 上传