中国智能电视用户使用行为

jhddxb · 发表于 2014-9-4 22:14

什么是智能电视激活率？

网络环境下运行的智能电视机占总体智能电视的百分比。

“叫兽”语录：2014年智能电视激活率大幅度提升，超过百分之七十。说明智能电视用户家庭的宽带普及率非常高。另一方面也说明用户对于智能电视的应用场景熟悉度在提升。

什么是智能电视活跃率？

每月联网开机3次及以上的用户占总体智能电视用户的百分比。

“叫兽”语录：2014年智能电视的活跃率普片提高，超过百分之五十。用户在体会到智能电视联网后丰富的娱乐内容，使用意愿大幅度提升。低廉的价格、大屏的诱惑加上网络丰富的视频点播内容和互动娱乐，都加速了智能电视活跃率的增长。

“叫兽”正式开讲啦！

1、智能电视开机时间分布
中国智能电视用户使用行为

从全国范围来看，智能电视开机的高峰时间为20点至22点的黄金时间段，其中最高峰出现在22点，开机电视占比为8.1%。早上8点和中午12点会有一个小高峰，这和作息时间有比较大的关系。

一线城市的开机时间相较于全国来说，白天分布比较均匀，波动不是很大。从19点开始开机比例走高，至22点达到峰值，比例为8.5%。虽然后续略有下降，但直到24点仍然维持在8%左右的比例。一线城市智能电视用户的观影习惯更多在晚上临睡前，符合智能电视用户更多是年轻、潮流一族的属性。

2、智能电视日均运行时长分布

智能电视日均运行2小时以上的占比达53%，超过整体半数。

日均开机运行1小时以内的智能电视占比21%，运行1-2小时的占比26%，运行2-3小时的占比20%，运行3-4小时的占比14%。随着开机时长的增加，开机量分布比例随之降低。

中国智能电视用户使用行为

3、智能电视用户工作日和周末节假日开机频次分布

从工作日和周末节假日开机频次对比来看，工作日日均开机一次及两次的智能电视占比为78.1%。若选择开机广告位，按周投播可以触达更完整的智能电视用户群体，并保证足够的频次。

相反在周末节假日，开机两次、三次及四次的占比总和为65.5%。通过和启动桌面（主界面）互动广告位配合，可以更高频次的覆盖智能电视用户群体。

中国智能电视用户使用行为

4、智能电视工作日和周末节假日运行时长分布

周末节假日用户更多会选择灵活性外出户外活动，导致电视运行时长呈现碎片化状态。因此开机次数较工作日频繁，运行时长相对工作日反而较低。而工作日大多用户回家后的时间段集中进行休闲娱乐，因此会较长时间处于开机观看节目的状态。

中国智能电视用户使用行为

“叫兽”观点：通过前三讲，大家对智能电视的行业发展趋势、智能电视用户的基本属性和行为属性有了一定认知。七月初“叫兽”将和另外一位重量级合作伙伴一起，定制更多纬度的用户数据，更清晰的给智能电视用户画像。喜欢我们的请打个“赏钱” ，关注：“智慧小子”，这里有最性感、最专业的智能电视用户数据分享。接下来两讲更多从媒体流量和广告形式层面来分析智能电视的媒介价值。

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