为什么山寨盒子比合法盒子更有吸引力

    提到OTT盒子，我们不得不关注两个市场，山寨盒子市场和合法盒子市场；我们不得不面对一个尴尬的局面，似乎山寨盒子销售量比合法盒子的大；我们不得不思考一个问题，为什么山寨盒子比品牌盒子更有吸引力？

   在此，我从一个用户的角度，来浅谈一下，尝试着去解答这个问题，为什么山寨盒子比品牌盒子更有吸引力？

（特别申明一下，此帖子内容仅属于个人言论，纯属娱乐，为了长虹社区健康的发展，请大家不要上纲上线，手下留“砖”）

    一、视频丰富度

   不考虑视频源出处的因素，比如收看的节目到底是来源于搜狐，还是腾讯，还是中国互联网电视...因为不同的视频源，就意味着不同的CDN（内容分发服务器）；当然，用户其实并不关心视频源的出处，只是关心能否收看，收看的过程是否顺畅，视频的清晰度是否够高。为了便于比较和分析，我们就拿CNTV和泰捷视频来比较一下：

   从上面表格的比较结果来看，很明显，泰捷视频的内容丰富度要远高于CNTV。

    二、盒子价格

   盒子价格应该是用户关心的第二个问题，毕竟绝大部分的用户并不是“发烧玩家”，普通的用户还是会在意盒子的价格。从网上一些在线购物平台统计的情况来看，山寨盒子在价格方面，较之品牌盒子确实有优势，而且优势还挺明显。分析一下原因，一方面，山寨盒子在物料采购、加工成本、售后服务、技术投入、质量管控、企业税率等方面，确实能够省下一部分产品成本，省下的这部分成本，可以体现在产品的售价上；另外一个原因，就是OTT牌照费用，品牌盒子需要集成OTT牌照，因此需要向OTT牌照缴纳一定的费用，单台费用从十几元到几十元不等，这笔费用会直接加在产品成本上，最终自然也会体现在产品的售价上。

   由于以上两方面的原因，导致了品牌盒子的售价一定会被山寨盒子的高，而且高的还挺多。当然，纯粹为了发展用户量的一些特殊商业模式除外，比如某些互联网公司通过赠送，或者半赠送的方式销售其OTT盒子产品。

    三、使用开放度

   由于OTT盒子本身是起源于互联网，所以该类产品本身也具有一些互联网的特点，开放性高，重视用户体验，产品迭代速度快。

   我们知道，山寨盒子由于没有受到政策的强制管控，其产品可以任意安装第三方应用软件，无论是点播视频应用，直播视频应用，还是其它工具娱乐应用，都可以方便安装，甚至是直接内置在产品里面，用户使用起来非常方便。品牌盒子由于必须集成OTT牌照，其运营的内容要可管可控，不能安装第三方视频应用，甚至是工具类、娱乐类应用，虽说品牌盒子基本上都有自带的应用商城，但由于其应用商城里面可安装的应用相对较少，选择空间不大，对于用户来说，没有太多的吸引力。

   很明显，品牌盒子的开放度不如山寨盒子，这限制了用户的体验选择，就像当初的智能手机一样，受到内容限制的WindowsMobile操作系统（微软）和塞班系统，最终基本上被更具开放性的Android（安卓）操作系统替代一样，丰富的APP应用永远是智能操作系统发展的生命力和“法宝”。

    四、产品售后服务

   在售后服务这一块儿，品牌盒子的优势要明显的多，一方面是由于品牌盒子厂家本身完整的售后服务体系，以及维护公司品牌的考虑，售后服务肯定有保障；另一方面品牌盒子受到政策的保护，不会出现用户购买的时候可以正常使用，使用一段时间之后又无法使用的情况。

   另外，由于OTT牌照商在内容分发服务器等硬件方面的投入，以及视频版权、软件系统等软件方面的投入，品牌盒子在使用稳定性方面比较有保障。当然，山寨盒子在售后方面的努力，也在起步之中，甚至有些山寨盒子厂商，能够搭建自己的视频分发服务器，向用户终端提供系统软件升级等服务。

   无论如何，产品售后服务这一块儿，可能是品牌盒子拿来大力宣传的一个方面。

    五、产品生态链

   品牌盒子厂商发展OTT盒子，基本上都是依托自身的资源，进行产品延伸，或者是产品转型，不大可能靠OTT盒子产品单一的去发展，比如小米盒子依托小米手机、小米MIUI、小米用户发展，将其定位为“最发烧的手机配件”，乐视盒子依托乐视网的视频资源，天猫魔盒依托淘宝、天猫等在线购物平台，华为秘盒、中兴FunBox等依托其自身电信设备制造能力和多行业领域产品资源，创维盒子、同洲盒子等依托其传统电视机制造能力以及相应资源等等。

山寨盒子在这方面则处于劣势，一方面由于公司实力不足，没有足够的资源去完善一个完整的产品链，另一方面由于公司成长的时间短，在行业内并没有很大的影响力。

从这五个方面的分析，不难看出，在视频丰富度、盒子价格、应用开放度方面，山寨盒子的优势更为明显，而在产品售后服务、产品生态链方面，品牌盒子的优势明显一些。那我们不禁要思考，用户到底更重视哪些方面的需求？相比之下，可能视频丰富度、盒子价格、应用开放度才是用户真正重视的地方，毕竟这些优势是用户可以马上看到的，也是最直接的。

分析到这里，再回头思考“为什么山寨盒子比品牌盒子更有吸引力？”这个问题，答案似乎已经很明确了。

品牌盒子虽然清楚自己的劣势，可面对政策的管控，实在是很难在短时间内弥补，面对着这样一个尴尬的局面，作为品牌盒子厂商，兴许更多的是无奈。

山寨盒子市场如果不去管控的话，这样的局面基本上没有办法改观，品牌盒子市场也基本上没有办法形成一个健康、合法、和谐的商业模式，似乎“违法乱纪”的，要比“遵纪守法”的活的更加“滋润”，更加有“钱途”。