Xbox入华被指定价过高：较美国贵30% 缺乏诚意

水手1995 · 发表于 2014-7-31 17:21

　　14年苦等，xbox入华终于完整的揭开面纱。
　　昨天下午，微软中国在上海举办新闻发布会，正式宣布Xbox One将于9月23日在中国开始销售，定价3699元起。这款早在2001年就发布的电视游戏机终于在经历了14年的等待后，进军中国大陆市场。
　　微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟在现场透露，未来进军中国，微软已经进行大量投入，Xbox One成为首款获批在中国通过上海自贸区销售的游戏主机。
　　定价过高被指缺乏诚意
　　此次Xbox One入华，最具争议的是定价。微软当天宣布，Xbox One国行版分为两个版本，3699元的家庭娱乐版和4299元的首发限量版。
　　其中，家庭娱乐版不包含Kinect，只包含游戏主机和一个游戏手柄，赠送截至3月31日的Live金会员资格，以及《明星高尔夫》和《无冬ONLINE》两款游戏。
　　首发限量版包含游戏主机、一个游戏手柄、Kinect以及《舞动全身》、《运动大会竞技对手》、《极限竞速5》、《无冬Online》、《明星高尔夫》等游戏以及截至3月31日的Live金会员资格，一年英超视频播放权。
　　这一价格远远高于中国用户的预期，同时也远高于Xbox的海外售价。在美国，带Kinect的Xbox One定价为499美元，约合3079元人民币，加上8%的平均消费税率，总价也不过3325元。而不带Kinect的版本售价仅为399美元，含税约合人民币2659元。
　　以不带Kinect的版本为例，Xbox One国行版售价较美国售价高出近30%，这还不计算国外销售商给予的折扣。虽然中国版外带两款游戏，但是《无冬Online》是完美为Xbox专门研发的游戏，主要采用免费+道具收费模式，《明星高尔夫》也属于“酱油型”游戏，这两款游戏的价值几乎可以忽略不计。
　　新浪科技的一项调查显示，在3000名网友的投票中，有超过50%的网友表示不会购买国行版Xbox One，而表示会购买的用户仅有28%。
　　此前，在京东商城针对Xbox定价的调查中，用户在3299、3599、3999、4299和4999几个价格中3599呼声最高，而大部分用户认为3999元定价最为合理。
　　一位资深电视游戏玩家在发布会现场告诉新浪科技，得知售价之后他认为硬件定价比想象中高太多，“Xbox入华价格缺乏诚意，也让苦等了多年的玩家失望。若想在PC游戏和手游之中挤出一条生路，恐怕接下来只能看其游戏定价策略和锁区政策了。”
　　游戏定价决定成败
　　在发布会现场，微软方面介绍说，超过25家游戏开发商带来70余款为Xbox One开发游戏，包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。
　　此次Xbox在中国最大的亮点在于游戏定价策略与美国有较大区别。在美国市场，几乎所有的游戏都采用一次性付费，即用户一次性购买，之后再无付费点，平均价格在60美元(约合370元人民币)左右。
　　而在中国市场，微软为迎合中国用户的习惯，首次引入了免费模式。与大多数中国PC网游一样，游戏可以免费获得，但是内置收费道具。目前有13家中游戏开发商正在为Xbox开发游戏，大多采用这种收费模式，除了此次亮相的完美旗下《无冬Online》，游戏吧、英佩游戏、蜗牛游戏、网易、腾讯等中国厂商也正为Xbox开发游戏。
　　一家正为Xbox开发游戏的国内厂商负责人表示，免费模式在中国运行已经被证明成功，此类游戏为微软贡献的收入绝不会低于一次性收费游戏。微软将Xbox硬件定价如此之高，不利于在华普及，也不利于国内开发商快速变现，可谓是“双输”局面。
　　微软方面称，未来Xbox一次性收费的游戏定价将在99元至249元之间，这一价格较国外略低。不过，微软在发布会现场并未公布锁区政策，Xbox国行版是否能玩国外游戏是资深玩家关注的焦点。
　　在现场，一位资深玩家告诉新浪科技，由于国内审查严格，多数国外热门游戏恐怕无法入华，即使能入华，与国外也存在较长时间的时差。“如果国行版能运行国外游戏，资深、高端玩家肯定会毫不犹豫的下单。”
　　“国内电视游戏市场其实就是一帮资深宅男在支撑，资深高端玩家才是真正的Xbox主力用户。如果Xbox严格锁区，无法运行国外游戏，那么吸引力就大大降低。失去这些核心用户的支持，Xbox One在华的发展也会蒙上很大阴影。”上述人士如是说。
　　各大渠道争夺Xbox发售
　　虽然用户对Xbox逐渐看淡，但是各大销售渠道对Xbox One首发的争夺却愈演愈烈。
　　几乎与微软正式发布Xbox售价同时，国美就同步公布了销售策略，凡参与Xbox One预售活动的消费者，还可以获得价值150元的国美购物礼券，该礼券不仅可以购买Xbox One相关周边产品，还可以用于购买笔记本电脑、平板电脑等数码产品。

　　苏宁方面透露，消费者预定Xbox One仅需预存499元定金即可获得千元大礼包。不过大礼包内的内容尚不得而知。
　　天猫方面，对首批预订Xbox One的用户赠送150元天猫点券卡，用户可以在购买天猫其他商品时直接抵现，这几乎是各大渠道中直接折扣力度最大的。
　　京东商城方面，早在今年6月就启动了相关宣传，将微信和手机QQ购物入口全部纳入销售渠道。目前在京东上预定前1万名可以获得100元京券(无门槛购买京东商品)和1000元京东大礼包以及300元Office 365礼券，综合折扣力度略高于天猫，但是直接折扣力度不及天猫。
　　一位电商高层告诉新浪科技，对于Xbox One这样的新品来说，“宁肯不赚钱，但是一定要赚吆喝。”
　　“这是借助Xbox热的搭车宣传，没有一家愿意错过这种机会，既能吸引新用户，又能宣传自己，所以价格基本上都把自己的利润空间让出来了。我们卖Xbox基本都上不赚钱。”他说。

0827 · 发表于 2014-7-31 19:49

市场决定价格，让他们买高价吧

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