本帖最后由 董二千 于 2014-6-11 12:02 编辑
6月10日消息,智能电视行业连续三年保持着高速增长的势头,尤其是2014年智能电视产销量爆发。至2014年底智能电视用户规模将超越IPTV电视用户和双向互动有线电视用户。随着终端的不断普及,智能电视大屏广告成为广告主关注的新趋势。
1、 中国智能电视终端规模
中国电视机年总体产销量保持在4500万台左右。而智能电视销售规模近三年突飞猛进,从2012年的850万台,2013年1690万台,预计至 2014 年底将达到3500万台智能电视。
三网融合推动着智能电视的快速发展,电视已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。随着智能电视覆盖量的扩大,智能电视也将逐渐成为数字家庭的核心。
1、 中国智能电视渗透率
智能电视渗透率:指智能电视占总体电视销售量的比例。
2014年中国一二三线市场上在售卖的电视机绝大多数都属于智能电视。经过三年发展,截至2014年3月底智能电视渗透率已达到56%。传统电视厂商开始探索智能电视的运营模式,未来智能电视的渗透比重将不断上升,预计到2014年年底将超过70%。
3、 传统电视品牌与互联网电视品牌市场份额对比
2014年3月累积数据显示,传统电视品牌的市场份额达到96%,而互联网电视品牌(包括乐视、小米)占有率仅为4%。
传统电视品牌仍然占据市场主流,由于其技术的不断成熟,内容逐步丰富和完善,未来的销量还将不断增长,而对于跨界的互联网企业来说,却只是起步和尝试。
4、 国内品牌与国外品牌电视市场份额对比
2014年3月数据显示,包括创维、海信、康佳、TCL、海尔等国内品牌智能电视的市场份额达到87%,而其他国外品牌仅占比13%。
在电视市场销售格局中,国内品牌占据绝对优势。由于国内厂商在智能化解决方案上领先于国外厂商,在未来智能电视领域将会继续挤占国外品牌的市场份额。
5、 中国智能电视激活率及用户活跃度
智能电视激活率:网络环境下运行的智能电视机占总体智能电视的百分比。
智能电视活跃率:每月联网开机3次及以上的用户占总体智能电视用户的百分比。
2013年底智能电视用户激活率为77%,用户活跃率为50%;预计2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。
可以看到用户对智能电视的接受程度越来越高,同时反映出智能电视在操作性和内容性上已经日趋成熟和完善。
6、 智能电视不同尺寸销售量对比
数据显示,40英寸以上的大尺寸智能电视越来越受到广大消费者的重点关注。可以发现,46-50英寸的电视机屏幕尺寸最受青睐,以33%的比例位居首位,其次是40-45英寸的占比22%。
目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中,有8位是40英寸以上的电视,其中50英寸占比最高,比例为16%。
50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%,大尺寸电视受到家庭用户的欢迎。
7、 智能电视市场线下TOP15城市零售量占有率
从智能电视市场线下零售量TOP15城市的数据来看,上海市以3%的份额占据首位;其次是北京市和广州市,各占比2.6%和1.8%;重庆和天津位列其后,各占比分别为1.7%和1.5%。智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等,这些地区由于经济发展较快,消费水平较高,接受新事物能力强,因此成为智能电视销售的主力市场。
总结性发言:智能电视“高清、可控还好玩”,就像一个超级大Pad”,七十寸的智能电视才不到万元。小编从小就玩“大”的,被震撼后再也不在PC和ipad上看片子了。
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