可穿戴技术领军人物称，脑部扫描设备将彻底改变广告行业

　据可穿戴技术领军人物托尼·盖塔茨(Tony Gaitatzis)称，通过谷歌眼镜手机的数据可以马上根据用户的品位、心情以及位置来提供广告定制。“它的潜能是无限的，而这个目标的关键就是它已经不再是广告了，”盖塔茨是PND的首席技术官，PND是开发监测人脑的可穿戴技术的公司。

　　盖塔茨在接受Dezeen杂志的一次采访中解释道：“举个例子，假如一个人要去巴克莱银行，而定位装置识别出了这一点，这时候就要开始给用户们宣传巴克莱银行了。”

　　PND公司正在开发PND可穿戴——能够收集用户心情、情绪和健康状态的“个人精神设备”。这些数据能为广告商所使用，用来定位谷歌眼镜的用户。

　　结合其内置在谷歌眼镜里的定位功能，这款设备能够感知到当用户戴着它的时候的感受是怎样的，盖塔茨解释道。

　　“[如果用户们]讨厌巴克莱银行，那么每一次他们去到那个地方，心情都不是很好，这时，或者你会想要介绍点别的东西给他们，”他说，“或者你想要宣传一下其竞争力。”

　　谷歌眼睛是一款有头戴式显示器的声控电脑，用户可以用它来发送和接收信息，照相以及不用手就能上网。它的连网功能能准确地知道你任何时候的所在地理位置。

　　盖塔茨说谷歌——从传统的网页平台相关广告中赚取了数十亿美元——并不允许它的员工或者合作伙伴提及谷歌眼镜可用于广告这一功能。但他说这款设备能“绝对地”运用于这一目的上。

　　他说“如果你能得到关于个人品位的信息，以及所有其他你能从这些感应器得到的信息，如地点，时间，他们的社交——哇，这个潜能是非常难以置信的。”

　　PND可穿戴扫描脑电活动，它能反应用户的心理状态。它主要是为医药目的而开发的，它能帮助病人从脑震荡中康复，改善精神清晰状态，通过提供实时反馈，让用户能更好地管理他们的压力水平。

　　“这就有一点像私人教练，不断测定你的进步，”盖塔茨解释道，“它监测你的大脑，把那些数据发到一个手机程序里，然后分析你的专注程度，并在屏幕上展示出来，这样你就开始会知道什么时候你是专注有效率的，什么时候不是。”

　　然而，在未来，随着头戴式计算机成为主流，这项技术将会被广告商所采用，盖塔茨预测。

　　“它真的很怪异，因为严格意义上来说，你戴在脸上的那一副眼镜其实是一台电脑，”盖塔茨说。“但是随着这项技术的效用和价值主张上升，人们就会找到方式去适应它，这样人们的文化观念的改变就会形成。”

　　以下是这次采访的完整记录：

　　罗斯·布莱恩特(Ross Bryant)：你能解释一下什么是PND可穿戴吗?

　　托尼·盖塔茨：PND可穿戴是一款脑部扫描技术。它非常的轻巧，你可以随时戴着它。它的核心是一个脑部扫描设备。

　　罗斯·布莱恩特：你们开发到哪一个程度了?什么时候能够推出市场?

　　托尼·盖塔茨：我们仍然处于原型设计阶段。实际上，这项技术已经存在约100年了，但是出于现在的技术原因，我们能把它设计得比原来小很多，并且大量生产。要生产出实际的消费者产品，我们大约还需要一年的时间。

　　罗斯·布莱恩特：你刚才说PND可穿戴这项技术存在了多久了?

　　托尼·盖塔茨：大概100-200年或者是差不多时间。它的名字叫做脑电图描记法(EEG)。你有没有看过《回到未来》(电影名)?在里面，布朗博士戴着那顶大帽子，尝试去读马蒂的脑——这就是我们正在研究的技术。我们所知道的一切睡眠种类，如delta睡眠，REM睡眠以及一些脑部的问题如躁郁症，在过去的100年左右都已经通过这项技术来研究过了。

　　罗斯·布莱恩特：你能解释一下PND可穿戴是如何运用EEG技术来读取用户的大脑的吗?

　　托尼·盖塔茨：人的大脑里的神经会产生电活动，而这就是他们如何通过你的大脑传输信息的原因了。一点点的电活动就会泄漏每一个细胞。更大规模地讲，在你整个大脑里，有足够的电活动，而这些电活动就会通过戴着前额上的传感器所读取。

　　当你的大脑在运作的时候，所出现的电活动模式就会指示你的大脑正在想什么。从这些数据，我们便可知悉，例如你是否紧张，或者你是否放松;你是否在沉思;你是否有躁郁症后者焦虑症;你是否要发作，等等。

　　罗斯·布莱恩特：假如这款设备已经读取用户的大脑并且知道用户的压力水平处于比较高的水平，那么PND可穿戴科技将会为用户做些什么呢?

　　托尼·盖塔茨：我们有几种不同的程序来做不同的事。如果是压力问题的话，实际上，我们自己现在并没有压力管理工具，但是我们正在努力来开发一个能用来检测压力指数的工具。如果能通过重要的关口，它就能提醒你，并说“嘿，你需要放松了。”这就是它会做的事。

　　这款程序会分析来自你大脑的数据并用数据联系那时你的专注程度。

　　罗斯·布莱恩特：PND可穿戴会如何帮助那些脑部受损伤的人呢?

　　托尼·盖塔茨：你会与你手机上的一个应用搭配使用。这款应用名叫Mind Bender，它是基于在脑损伤的认知研究上开发的。有一些状况是由外伤性脑损时所导致的，例如专注水平，记忆保持，活在当下或者是专注并且意识到正在发生的是什么事。你可以戴着PND可穿戴，它能监测你的大脑并且把这些数据传到手机应用里。它监测你的大脑，把那些数据发到一个手机程序里，然后分析你的专注程度，并在屏幕上展示出来，这样你就开始会知道什么时候你是专注有效率的，什么时候不是。在你做完每一个练习之后，它就会生产一份报告，用以反馈你在这个练习里的强处和弱项，并且会告诉你是否比之前有进步了。这就像一个私人教练一样，监测着你的进步。

　　人们的文化观念就会转变，从一开始的“噢!那个傻逼在戴着谷歌眼镜”到“噢!那个傻逼戴的谷歌眼镜是旧的版本来的。”

　　罗斯·布莱恩特：最近我们有在报道一条新闻，说的是一名女性因为佩戴谷歌眼镜而被攻击了，对此你有什么看法呢?

　　托尼·盖塔茨：我认为这是一个极端的例子。大约10年前，我有一台掌上电脑。在人们有智能手机之前，它非常流行。我很喜欢它。它掌握着我的联系人名单，安排我的会面——几乎所有的事情，它都会做。我以前叫它做后备大脑。我非常地依赖它。没有掌上电脑的人会说，“噢，有一台掌上电脑简直就是傻逼，你要它来做什么?它真的很蠢!。”对于新的技术，总是会有人抵抗它。但是，当智能手机变得便于使用并且有一些好的应用和良好的数据连接之后，突然之间，所有人都拥有一台智能手机了。他们变得无处不在了。现在有智能手机的人就会嘲笑那些还用着折合式手机的人。

　　我认为谷歌眼镜或者是其他相似的科技都会经历这个阶段。它真的很怪异，因为严格意义上来说，你戴在脸上的那一副眼镜其实是一台电脑，但是随着这项技术的效用和价值主张上升，人们就会找到方式去适应它，这时文化观念就会转变，从一开始的“噢!那个傻逼在戴着谷歌眼镜”到“噢!那个傻逼戴的谷歌眼镜是旧的版本来的。”

　　罗斯·布莱恩特：社交媒体能应用这项技术吗?

　　托尼·盖塔茨：曾经有一款腕带推出过一段时间，是给纽约的股票交易员的。它是用来测量交易员的压力水平的。知道自己什么时候紧张，对于股票交易员来说非常地有用。他们的决策下跌，他们就会紧张，但是因为他们都是很大男子气概的耀眼人，他们并不想要展现自己的软弱。紧张被认为是一种软弱，所以他们不想在公共场合佩戴这款腕带。他们在家工作的时候就会戴着它，但是他们并不想在公共场合带，因为这款腕带会告诉其他人他们正处于紧张状态，需要正视紧张，或者是需要注意一下了。

　　我认为在我们的社会里有很多关于精神疾病和情感方面的社交禁忌。人们不会想要泄漏他们的精神状态，特别是对于一些他们自己不认识或者不信任的人。所以，在社交的精神状态方面，很可能只会让某些朋友和家人或者是管理员看到。