家庭客厅娱乐正当时或许还没到时候

kjddkun · 发表于 2014-5-13 19:35

随着在中国持续了13年的主机解禁令的解除，无论是中国本土厂商还是索尼、微软甚至亚马逊之类的国外厂商都纷纷发布了各自的游戏主机入华计划。在这种情况下，一直“低调地嚣张”的任天堂也终于蛋定不了了。近日，任天堂CEO岩田聪明确表示，任天堂将进入中国市场，并推出针对中国中低收入玩家的“特供”游戏主机。
　　
虽然游戏主机解禁令颁布了没多久，但笔者仍然依稀记得当初业内媒体对其“普大喜奔”式的全面报道，并对国内游戏主机市场做出了百亿甚至千亿级别的规模预测。而伴随着游戏主机市场的全面开放，智能电视/电视盒子类市场也再次被行业所关注和热炒，一大波国内厂商纷纷进入或跨界加入客厅娱乐战争。客厅娱乐，似乎成为了即将被挖掘的新蓝海。
　　
但事实，真的是如此吗？

2013年，中国网络游戏市场规模达到了831.7亿元，而其中PC端的端游和页游市场规模分别为536.6亿元和127.7亿元，占比近8成。而手游市场在经过了2013年的爆发式增长后，用户数量达到约3.1亿人同比上升248.4%；，同时收入达到112.4亿元，同比上升246.9%。
　　
这组数据很清楚地表明，中国游戏市场的绝大多数收入来源于PC端；而除却PC端用户外，最大的玩家群体来自于移动端用户，同时手游市场的收入规模也在急剧地增速中。有趣的是，目前业内对中国游戏市场的发展走向预测，基本也是看平PC平台的稳定、看好手游的快速发展。
　　
而对于客厅娱乐概念以及其衍生出的游戏主机和智能电视两条路线，虽然业内普遍都认为这是一片“有潜力”的新蓝海，但就目前的游戏市场发展形势来看，至少在2~3年内，国内游戏市场还将保持着“PC为主、移动端为辅”的格局。从这个角度来看，要培养出客厅娱乐玩家群体，至少还需要两年以上的等待。
　　
假设一切顺利，客厅娱乐市场迎来了两三年后的发展期，那它会遇到什么挑战？虚拟现实设备，功能日益强大的移动终端，各种可穿戴智能设备……
　　
这究竟是蓝海，还是地中海？
　　
客厅娱乐当下的尴尬：谁来玩？谁去买单？
　　
目前看来，中国客厅娱乐市场的主要内容提供是影视和游戏，而相比起影视部分，游戏部分才是各大厂家看重并寄予丰厚利润回报期望的“重点项目”。从目前国内各大厂家的游戏推出策略来看，F2P模式将在国产客厅娱乐设备中成为主流；而外来者如xbox之流也已经传出了要引入国产网游进驻的消息。
　　
乍一看，客厅娱乐或有潜力能重现PC网游市场的繁荣：中国游戏用户那么多，家庭那么多，总有买单的人。想象是很美好，但如果先能搞清楚“谁在玩游戏”这个问题，或许就不会这么天真了。
　　
目前看来，传统客厅娱乐（以收看电视节目为主）的用户群体集中在60、70后及之前的人群，目前的主流PC端游用户的主力群体为90后，PC页游的主力用户为70~80后；手游用户的受众面较广，用户主力为80后，70后、90后中也有不小的手游用户群体。可以看出，手游与端游、页游用户均存在一定的重叠性；而客厅娱乐用户和游戏用户的重叠似乎仅限于70后中。

从游戏用户分类来看，目前国内的核心玩家群体大都在端游市场中，因此可以说国内真正玩游戏的人除了主机党外就是PC玩家了，而休闲玩家则主要集中在移动平台上。核心玩家对游戏产品的要求很高，等闲之辈难以入得其法眼；休闲玩家虽然对游戏要求较低，但游戏产品对其而言更多的是打法碎片时间的工具，并不具备占用大量业余时间的必要特征。而从目前客厅娱乐产品能提供的游戏内容来看，游戏主机上受审核制度影响缺乏足够有影响力的大作，而智能电视上提供的产品在素质上则比较有限；当然，在诸多国内厂家进军客厅游戏开发后，这一情况或将得到改善。
　　
此外，厂家们需要清楚认识到的是：在屌丝玩家占主体的游戏玩家群体中，很多人是没有客厅的。而对于那些有客厅，有资金的游戏玩家而言，无论是最新潮的虚拟现实设备，还是玩真人版的“高级游戏”，显然都比客厅娱乐产品更具吸引力和乐趣。
　　
由此可见，目前的客厅娱乐市场面临着的主要问题是：游戏内容缺乏竞争力、屌丝玩家进入客厅的门槛过高，以及对于有实力用户的吸引力欠佳。

客厅娱乐如何发力？关键在内容上
　　
根据拓璞产业研究所的报告，2012年全球共售出5113万台智能电视，大概占电视销量的21.6%，而到2015年全球将售出1.53亿台智能电视，渗透率将达54.6%。虽然电视更新换代的时间较长（根据Shinhan Investment Corp的研究报告显示，在2012年前，家庭要更换客厅的电视的周期为8年），但由于电视保有量极大的关系，其潜在市场规模显然非常巨大。
　　
但就像你眼前有座金山一样，如果没有合适的工具，那么也只能望金而叹。在个人PC每2~3年换代一次、智能手机销量持续猛增的背景下，只有提供不逊于PC和移动平台上的优质内容，“不会移动”的客厅娱乐市场才有可能吸引到PC和移动游戏玩家。但就目前来看，无论是游戏主机还是智能电视上，都缺乏足够有吸引力的游戏内容。
　　
需要注意的是，这里所说的内容不仅包括游戏产品本身，还涉及到相关硬软件的体验设计、操作模式等方面。游戏主机类产品进过几十年的发展已经形成了较为成熟的、已被玩家习惯的操控模式，而目前在智能电视上玩游戏时普遍都存在着操作不便的问题。笔者认为，遥控器这一操作媒介本身对于智能电视的使用而言就是一个禁锢；因此能否推陈出新，研究出适合智能电视的操控方式（非简单的外设配置），才是最终决定智能电视什么时候成为娱乐新“蓝海”的关键因素。

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