互联网电视的多重焦虑

kjddkun · 发表于 2014-5-8 09:45

在手机、平板、电脑这些移动终端的潜力逐渐露底之后，位于客厅的电视机成为各方厮杀的新战场。一台小小的电视机，如今却成为谷歌、乐视网、小米、百度、爱奇艺、阿里巴巴等一大批新兴互联网企业，与海信、长虹、TCL、创维等传统消费电子企业，两大阵营正面交锋的主战场。撼动业界的互联网电视大战，实质是互联网企业与彩电厂商对互联网电视话语权的争夺。毫无疑问，广播电视产业正在经历一次彻底的变革，OTT TV、网络视频技术和多屏智能终端等颠覆性的新技术给产业带来了新的挑战，所以我一直认为，技术是一个技术公司的核心，也是驱动生活等各个方面的最大能量。一云多屏下的鏖战，已然打响。

其实这个时候我在思考：互联网企业和电子企业能不能找到平衡的融合点？广播电视产业总局是不是因为目前的问题已经开始睡不着觉了？互联网电视怎么找到创新的路子、怎么盈利？广电这个机器又会在这个时间段迈什么样的步子监控呢？

去年8月23日，由北京国际广播电影电视设备展览会、电影电视工程师协会、科讯网在北京主办的第二届中国OTT TV峰会，也是在8月份，国务院连发的两个文件值得关注：一个是《“宽带中国”战略及实施方案》，一个是《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》。前者提出，将宽带网络作为国家战略性公共基础设施，综合利用有线、无线技术推动电信网、广播电视网和互联网融合发展；后者提出，推进电信网和广播电视网基础设施共建共享，鼓励发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。

一玄分析，“宽带中国”战略是支持付费业务带宽的先决条件，“扩大信息消费”是要提升信息消费，通过信息消费来拉动内需，这对互联网电视的发展将产生极大的推动作用。而孟总更关心的是，互联网电视发展正面临一个重要的发展机遇，而精准广告和付费收看是两个可能的赢利模式。从这个角度可以很好的看出一玄一贯从战略角度思考问题，而孟总喜欢从战术来处理问题。感性和理性的碰撞，一定可以擦出火花来。孟总笑了。

一玄摸了下额头，回顾下13年的事情。为了扩充IPTV的资源，公司不得不在互联网电视盒子的基础上定制互联网的资源，当然这个项目是我负责的。当时的难题是怎么用遥控器来控制互联网电视上的软控件，还有就是视频ts文件的播放问题。对于我公司来说只是属于首次接触的东西，没有经验。后来得知孟总的公司可以解决这个问题，我欣喜若狂啊！等到这两个问题解决了，资源的问题又来了。华为驻地的资源都是一张excle表格传过来供技术人员调试，还要和华为驻地保持机密的联系。后来资源的入口是在互联网电视盒子端，但是资源的输出还是让华为控制了。所以我对资源的问题记忆犹新，也是互联网电视存在的问题。

14年3月份，海信搞了个发布会，发布会是一个基本上覆盖了全部视频网站的签约。这个事情比较吸引我。与其关注互联网视频企业之间和彩电电子厂商之间的内斗，倒不如看看他们是怎么找到平衡点进行融合的。这次发布会的主旨即目的就是对于海信这样强力的老牌家电企业，音画质、遥控技术是其电视产品的核心竞争力，而内容方面不具备优势，把内容让利给视频供应商是非常明智的选择。海信将打造一个内容池，将成为一个开放式的视频入口，所有视频网站都可以和这个入口对接，这就从根本上解决了多个终端争抢导致用户选择难的问题。这也是海信为什么一下要和这么多家视频网站签约的目的，保证足够的内容，加强用户的粘性。

互联网电视之间的竞争其实是互联网电视盒子的竞争，孟总说。在IPTV之后，互联网电视的概念渐渐出炉。基本分几个派别：一是做IPTV以及相关业务，比如百视通。二是电视厂商推出的云电视、智能电视。海尔、TCL以及联想等。三是互联网电视机顶盒。最近小米盒子、华为秘盒、快播“小方”也加入了互联网电视机顶盒的战团。在众厂商扎堆推出互联网机顶盒，在这个江湖上？不得不考虑几个方面。

首先，渠道问题。分为运营商渠道、电视机厂商渠道和最终用户渠道。百视通、优朋普乐都会和运营商渠道合作，小米和苹果则面向最终用户。当然，这些厂商都会找电视机厂商合作，但面临用户的开机率和激活率影响，是否能够到达最终用户，并不能事先准确预期。另一方面，和电视机厂商的智能电视还存在一定程度的竞争关系，这种合作比较纠结。

其次，资源问题，这个上面已经提到了。电视企业和互联网视频之间的合长期合作，然而就像爱奇艺和海信的合作一样，爱奇艺和TCL也做了深度的合作。这个就会牵扯到一个互联网视频企业脚踏两只船的情境出现。所以他们的合作都是在前一刀背一刀的场景模式下合作的。

再次，牌照问题.因为电视内容监管的原因，盒子生产方必须有互联网电视牌照，或者与牌照方合作。目前，牌照有7张，分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。其中，百视通和上海文广合作，乐视和CNTV合作，优朋普乐和南方传媒合作，小米盒子找华数背书。Apple TV没有这样做，所以目前无法在中国大陆市场以行货的形式销售。

孟总的说法我很同意，互联网电视企业应该先解决各纬度方面的问题才有可能踏入竞争的队伍。但是我一直有一个问题：互联网电视真的似乎跟广电一点关系都没有么？我给你先分析下，上海联通跟乐视、百视通合作，OTT TV一大堆盒子都是互联网公司做的，如小米盒子以及乐视、苹果的盒子，他们的合作对象不是广电系统而是运营商。他们认为除了广电发的牌照，其他的我可以和运营商合作来摆脱广电的限制。

对于每天晚上忐忑不安的睡觉状态，广电想在互联网电视上有点增值的收入就得从自身的条件考虑，所以不能把无线覆盖作为免费服务，而是应该作为一种增值的套餐服务（整合营销）免费提供给用户。

我把话题一转，其实我想聊些最近的热门话题——山寨互联网电视盒子。

根据新闻数据：在过去一年，"野蛮生长"的不只是各视频网站的试探性做法，也是数量可观的山寨机顶盒的状态。尽管没有山寨机顶盒的统计数据，但据业内人士预测，2013年，国内互联网机顶盒的销量约为1000万台，其中，山寨盒子的出货量约占50％至75％，数量可观。与"正规"盒子相比，山寨盒子价格并不高，因为山寨盒子不接入牌照方，以及采用"盗链"技术获得免费视频资源，其视频内容相当丰富：不仅包括各大视频网站内容，还包含很多国外电视台的内容。相比之下，各"正规"盒子内容相对"贫乏"：例如，乐视盒子和爱奇艺盒子中除了牌照方平台中的内容，只能含有乐视网、爱奇艺网站的内容。由于各种流行的电视剧、电影，各视频网站的差异不大，各家的盒子其实"大同小异"。据一位牌照方人士表示，新292号令推出后，广电总局可能会公布查处一些山寨盒子生产商。有人认为，"大多集中在深圳，有些已经‘洗白’，而对于那些打游击战的山寨厂商，查处行为可能只是打一枪换一个地方的开始。"

业内人士分析，山寨企业不是直接从广电企业那里拿到授权，而是通过采用第三方系统服务的方式规避授权问题，而一些大的山寨企业是通过阿里、爱奇艺这些第三方的商业公司获得牌照授权。正规的互联网电视盒子企业急需要求广电出台政策来限制山寨盒子以维护自己的合法利益。这个估计也是广电睡不好觉的原因之一，更是互联网电视盒子的正规厂家们失眠的原因。

一玄分析，这些可怜的互联网电视盒子的正规厂家你们以为有了广电的政策出台就能禁止山寨互联网电视盒子的绝种？其实是我国的互联网电视最大政策问题是技术日新月异与监管相对滞后的矛盾。你难道让广电通过什么方式对这些新的技术进行管控？这个行不通。那么先看看到底哪些阻碍了互联网电视正版盒子的发展.首先，定位不准。正版的互联网电视盒子满足不了用户的需求，广电规定正规的盒子不能用电视直播功能。山寨盒子就是利用了这一政策漏洞满足了用户的需求。其次，正版的互联网电视盒子功能欠缺。山寨盒子只是带网络功能的播放盒，具备HDMI输出功能，至于用户是插在电视上，还是电脑上，抑或其它显示器上，根本无法界定，所以是否违规也很难确定。所以解决这个问题还需广电自身找原因。

所以还是那句话，在不久的将来，一旦互联网电视出现爆发增长期时，绝对不是互联网电视企业与电互联网视企业的比拼，而是一个互联网电视生态圈与另一个互联网电视生态圈的角力。

漫步者 · 发表于 2014-5-8 09:46

谢谢分享dd

携手共进 · 发表于 2014-5-11 08:43

回复看看啊

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