本帖最后由 jhddxb 于 2017-5-16 07:35 编辑
从去年下半年开始蔓延的面板涨价潮水似乎余威犹在，互联网电视行业受到冲击甚为严重，让善用互联网资本模式的他们，在市场的站脚之地日渐萎缩，同时甚至包括整个半导体行业，在摩尔定律似乎已经失效了的今天，以往电视产品中的“千元机”价格甚至出现了翻倍的情况，造成这些情况发生的根本原因是什么？今天就来跟大家简单的探讨一下。 令人惊奇的是，这种情况似乎并没有消弭人们对于电视产品的热情，以北、上、广、深、一线城市的线下实体卖场为例，高端电视产品的销量甚至超过中低端产品，那我们是不是可以这样理解，面板涨价潮水未退，低价产品涨价后性价比丧失的过程中，反向的推动了电视门类市场的“消费升级”现象。 而似乎不服输的互联网电视产品仍旧在推发新机，并且走上了高端路线，根据此前的“小道消息”，小米与乐视在本月或将推出新产品，先说说前者小米，曾有人爆料此款65英寸新品，售价将在2000美金左右，那么售价将高达14000元左右，就笔者来看，本身小米这个品牌并不具备此量级产品的实力，领头者是如此，那更不必说后续的“小弟”了。当然这种说法并不是对于所有人都生效，类似微鲸这种背景空前雄厚的，就是个例。
那么互联网电视产品能不能走高端的路线呢？ 记得在很久之前，与互联网电视行业内的一位大佬谈话中曾提及，就技术层面上来说，是不存在门槛的，也就是说，只要厂商肯花钱，任何高新技术都能得到。
就产品角度来说技术或许不存在门槛，只要肯花钱OLED也能做
但是让笔者比较担忧的是，互联网电视厂商多数没有自己的产品生产线，那么代工产品产生的成本费用就要落实到产品价格上，此消彼长之下，即便产品价格提高了，定位上去了，但是能够获得的技术很可能达不到此价位应有的水平。 举例说明，坐拥技术与生产线的厂商，一款旗舰级产品定价为20000元，那么刨去人工与库存等硬性成本后，产品实际技术价值高达10000元以上。那么同价位互联网电视产品，将要付出更多的代工费用，最后的产品实际技术价值或者只有8000元，更需要值得注意的是，这过程中产生的成本在所谓“互联网资本模式”的手段下，可能是无法弥补的。
房地产业直接影响家电销量 在国内房地产业的红火，造就了家电产业蓬勃，而就电视行业来看，面板涨价潮水未退，但房地产楼市依旧跋扈的上扬，房子卖的多，家电产品需求量就大，而电视产品在国内消费者心中，又是不可替代的“类刚需产品”水涨船高之下电视产品的销量似乎也会彪高，但是在消费升级的促使下，高端产品销量增高，中低端产品的销量反而出现下降，这在2017年Q1季度的ZDC报告中也有体现。 另一个有力的数据支持，就是奥维云网给出的2017年Q1季度，电视门类产品销量，同比2016年下降了12%-13%，但是整体的销售金额却仅下降了2%-3%，数量下滑严重的同时销售金额却处于正常数据浮动范围，道理很简单，就是高价产品出货量增加，弥补了一部分中低端产品销量上的空缺，由此可看出，消费升级趋势昭然若揭，电视没类产品正面临经济趋势的大洗牌，而此时诸如小米、乐视等互联网电视厂商又将处于一个怎样的位置？ 从目前市场的“消费升级”牌面来看，走高端似乎是一个很好的道路，但是缺乏产能的互联网品牌又要付出高于传统电视厂商的成本，而且在国内电视市场的高度互联网化的背景下，好用的操作系统与互联网片源优势差也已经越来越小，那么互联网电视的优势又在哪？我想这是现阶段所有电视厂商都需要思考的问题。
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发表于 2017-5-16 07:34
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