智能电视下一城：游戏去哪儿？

梦里花开 · 发表于 2014-4-30 06:25

智能电视最主要的功能是什么？看视频。无论是乐视TV反复强调的版权资源，还是TCL与爱奇艺合作所获得的高清内容，亦或是海信联合11家视频网站聚合影视内容，不管他们是真英雄还是“扯大旗”，其实他们都抓住了用户的痛点：内容是智能电视的核心诉求。

那么，在视频内容之外还有什么能够吸引用户的眼球？显然是游戏。

在PC时代和手机时代，游戏的用户甚至超过视频，而游戏用户的粘性甚至要超过影视剧。还有重要的一点，游戏是PC和移动端最吸金的产业，无论是在电视行业成功搅局的乐视，还是TCL、创维等传统电视厂商，无论是微软、联想等传统IT巨头，还是边锋、九城等专业游戏公司，都想着在智能电视游戏掘金。然而，面对游戏这个曾经的大矿藏，这些智能电视领域的淘金主们，能否挖出黄灿灿的金子，还是个未知数。

智能电视游戏市场有多大？

无论是PC时代，还是移动互联网时代，游戏都为那些互联网游戏巨头们赚来了丰厚的回报，造就了巨人、盛大、完美世界等游戏巨头。国内网游上市公司2013年财报显示，腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山这七家企业在这一年中共创造了近867亿元人民币的营收，其中网游收入共计544亿元。智能电视时代，这一辉煌能否延续？

今年年初，我国解禁了压制了我国13年的游戏主机市场禁令，无论是互联网企业，还是智能电视厂商，纷纷盯上了智能电视游戏这块蛋糕。正如乐视网CTO、LetVSTore负责人杨永强所说的那样，智能电视游戏的春天来了！

据市场研究公司Newzoo最新预测数据显示，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。谷歌在年初收购了游戏外设开发商Green ThrOTTle的关键资产，试图将安卓游戏引入电视。

随着智能电视的快速发展，智能电视游戏在中国的市场前景也逐渐明朗。据保守估计，未来家庭电视游戏市场将达390亿元的产值；而这还只是硬件的开发价值，整个产业的14%。如果加入盈利空间更为广阔的游戏内容，电视游戏产业便可推算出千亿级市场。

在国内，随着上海自贸区的启动，微软和百视通成立了合资公司，xbox可以正式进入中国市场销售，带动了电视游戏的新的热潮。联想、创维、同洲等多家厂商都推出了强调游戏功能的电视和机顶盒；边锋和中兴九城推出了自己的游戏盒子；百视通正与微软合作开发电视游戏。

乐视在超级电视热卖之后，进一步认识到大屏应用未来的市场机遇。乐视把智能电视游戏的运营作为自己乐视生态的重要一环。在发布4K超级电视X50 Air当天，乐视正式推出了大屏端的游戏中心，并引进刀塔传奇、我叫MT Online、燃烧的蔬菜2、捕鱼达人2等优质的手游产品。这意味着乐视将同时打造Letv Store和游戏中心两个智能电视大屏应用市场，而游戏中心更具专业性和针对性。此外，乐视还会将其版权影视剧《敢死队3》、《女人帮﹒妞儿》、《东北往事之黑道风云》、《光环之后》等改造为包括智能电视大屏在内的多屏游戏。

传统电视厂商在与爱奇艺联合推出智能电视品牌的同时，也将智能电视游戏平台作为未来盈利的重要渠道，其盈利模式将借助游戏平台提供更多的游戏增值服务。最近，TCl直接将自家的互联网电视定义为了“游戏电视”。

这些动向充分说明，智能电视已经成为游戏产业发展中新的市场蓝海。

大屏游戏怎么赚钱？

到了智能电视大屏时代，还能否延续以往的辉煌，取决于能否找到合适的盈利模式。从目前来看，智能电视游戏只能在PC时代和移动互联网时代的盈利中找到答案。

以前，广告是很多游戏厂商最重要的收入来源，无论是以往的大型PC游戏，还是近些年开始成为热门的页游和手游，处处皆广告已经成为特色。随着越来越多地用户使用智能电视，在智能电视端玩游戏的时间越来越多，会有更多地广告主意识到大屏游戏的广告价值，到智能电视端投放游戏广告的的广告主会越来越多。只不过，智能电视端的广告，会面临国家相关部门的严格管控，只有更精致，文化品味更高的广告，才能有效占据客厅。

购买游戏装备，同样曾经是很多游戏厂商的盈利重心。在很多免费游戏中，游戏玩家有的时候为了降低通关难度而去购买游戏道具，还有人甚至靠游戏装备获得了丰厚的回报，这也形成了一个巨大的产业链。只要智能电视厂商联合相关合作伙伴专门针对智能电视的分辨率高、屏幕大、音响好等特性开发出匹配的游戏软件，那就完全有可能将PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端；同时，还可以研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox的游戏机，以吸引用户购买，来更加便捷、愉悦地去体验电视游戏。

会员收费同样可以成为智能电视游戏的支柱性收入，现在很多用户开始喜欢在智能电视端，体验经典游戏，探寻新的大屏端游戏，在电视上消耗的时间也呈明显的上涨趋势，只要解决大屏兼容性、交互设计和用户体验的问题，就会吸引大批的付费用户体验大屏游戏。

虽然，目前智能电视游戏还没有形成固定的盈利模式，相对PC和手机，智能电视大屏游戏还有更多地增值空间可以挖掘，这不仅是因为智能电视更适合家庭的多成员参与，还因为家庭大屏可以为运营者提供更多的模式和空间。

目前，很多游戏平台商，都在为构建大屏游戏营收产业链而努力。以乐视为例，乐视的Letv Store应用开发平台，为游戏开发者提供付费应用下载、广告、应用内付费、定制应用授权费等四重盈利模式，还提供了包括支付相关的API和SDK，和用户相关、广告相关的东西等，完善了整个平台上的分成的机制。此外，Letv Store 3.0支持支付宝、微信、银联卡、信用卡、快捷支付、短信代扣、充值卡及游戏点卡等全渠道的安全、便捷支付方式。为智能电视大屏端的营收做足了功课。

进击大屏游戏，还有那些难点？

目前，几乎所有品牌的智能电视都会搭载游戏程序，即使没有自己的游戏平台，也会引进类似LetvStore的应用平台。在风光的大趋势之下，智能电视游戏的发展并不顺畅，目前，还有许多难点需要突破。

一、用户体验。大多数智能电视游戏都是从PC或者手机终端“平移”过来的，完全针对电视开发设计的游戏并不多，用户体验亟待提升。可以说，目前智能电视的游戏功能在某种程度上只是为了丰富应用，尚未形成“卖点”，游戏产业在大屏幕上的机会仍有待开发。

二、交互设计难统一。PC时代，游戏玩家只需鼠标和键盘的配合即可随意把玩游戏；手游时代，用户只需使用触屏就可以完成所有的游戏操作。而在智能电视面前，普通遥控器、游戏手柄等传统交互设备，以及新型的空鼠、声控、手势、体感和手机操控，这些交互方式各有利弊，但又无法同时使用。不同的游戏厂商在开发游戏时，会采用不同的交互方式；不同的用户在玩游戏时，习惯使用的交互方式也不一样。这一矛盾是否能够很好地解决，也会影响未来智能电视游戏的发展。

三、用户增长速度。智能电视游戏受到地域、时间，以及游戏用户体验等多种因素的局限，不会出现像手游一样，玩家基数急速膨胀带来的市场扩张，流水跳级增长。由于智能电视还没有形成专业的游戏用户群，相关的利益链也难以形成。

从互联网每一个领域的成功案例来看，每一个领域的领先者，都会在市场刚刚开始形成时，甚至是还有很多的坎坷和挑战之前已经开始布局，这就是成功者的前瞻。智能电视游戏就是一块新的市场，面对机遇和挑战，一大群掘金者正在走来。

mayaya · 发表于 2014-4-30 06:26

ZNDS有你更精彩！

甜甜の棉花糖 · 发表于 2014-4-30 09:15

正需要啊，感谢楼主无私分享！

活着的死人 · 发表于 2014-4-30 17:37

很给力，ZNDS有你更精彩！

解放 · 发表于 2014-5-1 13:33

很给力，ZNDS有你更精彩！

呀麻袋 · 发表于 2014-5-2 12:42

顶，很好！

sodisina · 发表于 2014-5-5 23:05

感恩无私的分享与奉献 :)

午夜游魂 · 发表于 2014-5-7 12:00

要看看

发粪涂墙 · 发表于 2014-5-10 00:24

精华内容！

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