彩电价格一路高歌猛进消费者只能束手无策吗？

北冥有海 · 发表于 2017-3-8 19:10

　　从2016年下半年开始，电视涨价便成为一股浪潮，先是面板价格陡然攀升，当时大多数电视厂商仍然选择顶住压力等待涨价潮悄然退去，但是后来随着涨价之势越来越猛，渐渐地许多电视厂商开始无法承受低成本运营带来的压力，纷纷选择涨价。进入2017年之后，小尺寸面板价格渐渐稳定，甚至呈现出微弱的降价态势，而大尺寸面板的价格却依然在缓慢攀升。

　　电视厂商叫苦不迭面板厂商乐开了花

　　自2016年7月以来，32寸面板已经从63美元上涨至75.5美元，其中去年10月为最高价79美元；40寸面板从97美元上涨至145美元，涨幅高达49.48%，是涨幅最高的尺寸；43寸面板从103美元攀升至152美元；49寸面板从138美元涨到182美元；55寸面板从194美元升至217美元，涨幅为11.9%，是涨幅最低的尺寸。

彩电价格一路高歌猛进消费者只能束手无策吗？

　　面板涨价之后，虽说是苦了电视厂商，但是却甜了面板厂商。

　　2016年，整个中国彩电市场出现了增量不增收的情况，2016年中国彩电总销量首次突破5千万台，达到5089万台，同比增长7.8%，但总销售额为1560亿元，同比下降了1.8%。

　　暴风集团在2016年度业绩预告中也提到，预计2016年营业收入约为15.7-17.3亿元，同比增长140%-165%；归属于上市公司股东的净利润约为1735-6932 万元，同比下降60%-89.99%，主要下降原因是“受面板价格增长等成本因素影响”。

　　但是，世界最大的液晶面板生产商LG Display却成了这次涨价的获益者。根据2016年财报显示，其全年营业利润额为1.3万亿韩元，虽然比去年下降了19%，但是其第四季度利润额却高达9040亿韩元，占据全年利润额的69.5%，创史上最高利润记录，这不得不归功于2016年下半年面板价格的一路狂飚。

　　面板是整机中占据成本最多的原材料，约占到整机成本的50%-60%，它的价格可谓牵一发而动全身。除了面板价格一路高歌猛进外，自去年第三季度以来，其他家电原材料的价格也在上升，截止2月26日，今年铜价已上涨了8.75%，铝也上涨了11.11%，冷轧板卷则上涨了0.63%（方正证券研报），家电业正在承受着各种原材料的涨价潮。

　　彩电行业低利润运营努力提高产品附加值

　　原材料涨价的趋势已经是老生常谈，业内从去年一直议论到现在。其实除了原材料涨价值得业内关注之外，彩电行业历来的低利润运营也十分值得注意。

彩电价格一路高歌猛进消费者只能束手无策吗？

　　奥维云网显示产业链高级研究经理崔吉龙曾说，目前，彩电行业的利润率处于整个家电行业的最低端，平均利润仅为22%，而空调产品的平均利润可以达到35%-40%。不仅如此，由于近两年电视行业格局发生了巨大改变，在技术发展和社会进步的趋势下，众多互联网电视品牌雨后春笋般涌现，新品牌为了增加卖点、突破销量，不得已采用了低价甚至负利定价的策略，为应对竞争，众多传统品牌也纷纷卷入了价格战，买硬件送会员、促销价格折上折等连环促销手段，更是将原本薄利的彩电行业一再剥削。

　　电视厂家终于承受不住重负进行了提价，然而提价之后，如何才能不影响销量，如何让消费者心甘情愿接受提价，成为电视厂商需要面临的新问题。因此，提高产品附加值进而提价成为众多电视厂商的不二选择。同时，电视厂家尤其是新晋厂家也在这场价格战中深刻地意识到，产品如果过分依赖价格战，则难以抵挡市场带来的动荡，提高产品技术含量，才是提高产品竞争力的根本。

　　在年初的美国CES展上，众多国内厂家纷纷推出年度新品，乐视的无边框设计、旗舰级芯片、和全玻璃屏幕，小米的分体式无边框设计，海信的激光电视，TCL量子点电视等一系列革新技术在国际市场上大放异彩；在3月9日即将开幕的上海AWE展上，除小米无边框电视、微鲸超薄电视外，创维AR电视，发力内容打造“DTS专区”的看尚电视，基于体育IP深度定制的 PPTV电视，以及日韩品牌的夏普、三星、LG高端电视也将隆重亮相。

　　用户：何时买？怎么买？

　　电视作为家家必备的大家电，涨价最后的买单者是用户，那么用户在面对提价时，难道真的束手无策吗？

彩电价格一路高歌猛进消费者只能束手无策吗？

　　拯救消费者的第一大法宝是“促销”。在各大卖场，有句话叫“不促不销”，虽说商品的平时价格被提上去了，但是在促销节日，商家往往会对消费者进行一定程度的让利，或是优惠券，或者满减，或是直接降价，消费者一定要选择在促销节日进行购买。

　　拯救消费者的第二大法宝是“新品”。由于面板价格上涨，产品提价，相对于“款式旧、功能少、价格高”的老款产品来说，厂家推出的“款式新、功能齐、价格高”的新品反而性价比较高。因此，有购机打算的消费者，应在新品中多加考虑。

　　拯救消费者的第二大法宝是“大尺寸”。通过对比面板价格增幅，我们可以看出，小尺寸面板的增幅最高，大尺寸面板的增幅最低，因此，相比较而言大尺寸产品价格上涨幅度也较小，消费者可根据自己需要，选择大屏电视，尽情享受舒服、愉快的观影体验。

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