智能电视——拿什么打造家庭娱乐中心

kjddkun · 发表于 2014-4-22 19:57

目前，智能电视正在成为游戏产业的新蓝海。国外分析公司Newzoo曾发布数据称，2013年全球游戏行业市场价值达到704亿美元，其中电视游戏市场约为254亿美元，占比达到三分之一，中国市场尚待开垦，前景诱人。

随着上海自贸区的启动，微软和杭州华数成立了合资公司，xbox可以正式进入中国市场销售，带动了电视游戏的新的热潮。联想、创维、同洲等多家厂商都推出了强调游戏功能的电视和机顶盒；边锋和中兴九城推出了自己的游戏盒子，TCL也即将推出自己的游戏电视。

电视游戏市场巨大

从全球来看，主机游戏目前是最大的单体游戏形式，远高于PC或手游。包括索尼、任天堂和微软在内的三大主机游戏厂商，游戏主机累计出货量分别达到了3.07亿台。根据第三方咨询机构Newzoo的统计数据，在2012年全球663亿美元的游戏产业市场规模中，家庭主机游戏占比达到了36.7％，排名首位。

未来的家庭娱乐市场中，游戏作为主要娱乐类型将与视频一道占领电视屏幕，而电视游戏也将在整个游戏市场担当重要角色，整个市场也足够包容高、中、低端不同层次的产品及用户需求。

美国媒体报道，根据国际会计师事务所普华永道的统计，现在电视游戏的主要市场已经转移到了北美和亚洲。其中，中国排名第三。美国、日本、中国、韩国与英国占据了前五名。虽然美国仍旧保持着主机平台上的霸主地位，但是亚洲市场依然迅速崛起。

巨头涉足电视游戏领域

2013年，盛大网络CEO陈天桥制定“家庭娱乐战略”，意图以盒子为支点，打造互联网迪斯尼，版图涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务九大领域。

据可靠消息称，腾讯公司互动娱乐事业部已经以1美元的价格收购日本游戏公司CAPCOM（卡普空），买断该公司旗下所有游戏及商标使用权，正式进军电视游戏领域。

随着乐视TV超级电视热销，智能电视游戏也成为乐视的重要业务方向，Letv Store 3.0不仅推出游戏中心，可适配所有基于OpenGL技术开发的游戏，并引进刀塔传奇、我叫MT Online、燃烧的蔬菜2、捕鱼达人2等优质的手游产品。

日前，TCL集团宣布将投资5亿元启动O2O平台项目建设，在O2O搭建平台的同时，TCL对于产品也进行了转型部署，电视游戏平台将会是未来盈利的重要渠道，盈利模式将借助游戏平台提供更多的游戏增值服务，充分挖掘用户价值，尝试一种全新的运营模式。

2012年，九城和中兴成立合资公司中兴九城（以下简称中九），以互动电视业务为主。2014年2月，广东广电旗下全资子公司广东弘图广电宣布以1250万元注资中九，获得其10%股份。一个月后，中九推出旗下第一款硬件产品——游戏盒子FunBox。

更多的进入电视游戏市场的公司，是采取跨界抱团式策略，或提供内容、或开发硬件，所涉及的产业链环节也各有相同。除上述几组合作阵营之外，目前为外界所知的组合还包括：阿里与华数合作的彩虹盒子、浙报传媒旗下边锋与华数合作的边锋盒子、阿里与小霸王合作的电视游戏机、中青宝与兆驰股份合作的电视游戏硬件等。

以内容吸引用户加入电视游戏

为了将消费者吸引到Xbox游戏机上来，微软汇集了喜剧演员、新秀球星和怪咖机器人等一众班底，即将制作自己的电视剧集。此举还可帮助微软打造家庭娱乐网络。

微软将进军好莱坞，并为此汇集了喜剧演员莎拉•席尔曼(Sarah Silverman)、塞思•格林(Seth Green)、新秀球星和怪咖机器人等一众班底。报道称，微软新成立的Xbox电视工作室计划自6月份起在全球推出电视剧，上述人马都将参与演出。

作为全球最大的软件生产商，微软在原创电视节目这一陌生领域毫无经验可言，但微软的算盘是，通过工作室制作的电视节目将消费者的目光吸引到Xbox游戏机上来，为其Xibox在线直播服务吸引订户，并最终打造一个消费者家庭娱乐网络，将微软的各种设备捆绑在一起。据报道， Xbox业务负责人的斯宾塞(Phil Spencer)表示，电视是受众最广的娱乐形式，它对于微软吸引消费者而言至关重要。

从亚马逊到Apple TV，再到roku和Chromecast，越来越多的例子表明，打造一款联网电视设备（或连接电视的网路设备）并不难，而且这种设备的商品化已导致各种产品之间的差异化越来越小。

如果内容不好，谁都无法通过一款用户界面更好的设备来改变电视行业，频道转换方便与否并不是电视观看体验的核心部分。

结语： 手机不是最好的娱乐屏幕，电视屏幕才是。游戏将是智能电视领域中一个极具发展前景的应用，它带来的体验，绝不仅仅是“看”，更是可以畅快地“玩”。随着微软、索尼等国际游戏巨头的逐步进入，国内游戏机厂商、电视游戏以及配套的游戏终端设备将会进入快速发展期。不过，尽管智能电视发展空间巨大，现在仍没到好时候，真正的爆发性增长恐怕要等到2016年之后。

hdmi88 · 发表于 2014-4-22 19:58

{expression}

睡之精灵 · 发表于 2014-4-25 14:15

介是神马？！！

妮妮 · 发表于 2014-4-25 15:42

果断回帖。

飘飘悠悠 · 发表于 2014-5-2 05:12

咳咳咳咳咳咳

聂梓莹 · 发表于 2014-5-6 00:03

谢谢！！！

yufeng · 发表于 2014-5-6 06:29

占位kKK

呀麻袋 · 发表于 2014-5-7 01:09

看看怎么样啊

啊哈哈 · 发表于 2014-5-9 18:12

淡定淡定

未来警察 · 发表于 2014-5-10 17:03

介是啥东东！

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