一个盒子推翻营销的四个空想 无极清不能忍

盒子不再是我们通常意义下的“盒子”，凡是跟智能电视相关的，无论是做硬件的、做软件的还是做内容都来分一杯羹，但众多盒子只是用内容的外壳去卖里面硬件和配置。“盒子”泛滥的背后，营销乏力让“机顶盒”成为“包装盒”，乍看之下外表很美，实质上却无法触及到用户的痛点。

　　首先，需要推翻的第一个空想就是营销即是产品。摆在盒子开发者面前，是一个现象和一个方法论，伴随着握有先机的“互联网思维”，是后起之秀的“互联网焦虑”，而焦虑之一，就是创意的雷同和复制，用营销去包装产品走的不是捷径而是弯路。破解这种焦虑总结成一条方法论，简而言之即最好的产品就是最好的营销，回归产品而不是去产品化。

　　在4月13日下午，有不少北京网友在微信朋友圈分享了一系列“不能忍”的图片。这次活动算是比较新颖的，几位帅哥的背成了宣传墙，对于见惯无底线营销的我来说，真汉子们的这次“人体艺术”作为引爆点，算得上是“小清新”。　　

　　其次，需要推翻的第二个空想就是引爆点只能通过产品来引爆。真汉子的背上的字不仅仅是眼球经济，而这可以算是产品的垫脚石，用情绪去引发用户共鸣，而不是借势去推销产品。放长线钓大鱼才能回归问题的本质。而这恰恰符合美国专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中提炼了三个条件：“个别人物法则、附着力因素和环境威力法则”。

　　何谓《引爆点》的三个条件?拿其中一个帅哥背上写着“丈母娘要车要房要票子，不能忍”举例，即某些意见领袖参与传播有感染力的信息，而这则信息正好符合当时的社会需要，便会形成流行。显而易见房和车都是屌丝的痛点，也是最调动网民的情绪的话题点。用充满话题的几个真汉子，代表几类人群，用激发情绪作为引爆点再合适不过了。　　

　　另外，需要推翻的就是营销者强势和消费者弱势的信息不对称性。如果把盒子比作美女，众所周知，红颜易老，气质长存。没有“气质”沉淀的盒子是终究抵不过市场洗礼，而极清恰恰就是大麦的气质所在，依托于高速带宽，大麦的“极清”气质，显露无遗

　　互联网缺内容又不缺内容，缺渠道又不缺渠道。大麦盒子的出现，弥补了内容和渠道的短板，大麦盒子不仅仅是极清片源的入口，也是高速带宽的入口。无极清，无高速，这些都是现代人“不能忍”的节奏。古人云：工欲善其事，必先利其器，长城宽带网上商城的上线，极大丰富了长宽的营销手段。　　

　　最后，需要推翻的就是营销带来的孤岛效应，一流的产品做生态，二流的产品做内容，三流的产品做营销。长城宽带立足于客户的需求，为客户打造了“百兆宽带+大麦盒子+4K电视”的集“高速+科技+视听”于一身的完美解决方案，试想用户徜徉在长城宽带产品的生态系统中，是何其的惬意。