2014中国彩电:UHD、曲面、OLED领跑高端

2014年已过去三分之一，彩电市场也经过了一个热闹异常的一季度，新品扎堆发布实属近年来罕见，在这场盛宴中，我们发现，各家企业纷纷围绕UHD、曲面显示技术以及OLED显示技术这些要素宣传，并以此来塑造品牌高端化形象。

UHD已成标配

尽管大多数电视整机厂今年并没有特意强调UHD，但今年的新品在拥有更多卖点的同时，已然不约而同的将UHD作为了标配。

相较于2013年的崭露头角，2014年UHD的普及主要是上下游产业力推的结果。上游屏厂方面，各屏厂利用自身的优势资源，主推UHD面板。据奥维咨询（AVC）预测，2014年出货至中国大陆的液晶电视面板量将达到1190万片，UHD终端销售量将达到783万台。下游整机厂方面，利用与上游面板企业的深度合作关系，共同推进自身的优势尺寸产品，39-42英寸和48-50英寸将成为各整机厂激烈争夺的产品尺寸集群。

随着大屏化日趋流行，业内预测2014年终端55英寸的产品占比将达到30%以上。价格方面，三星Green UHD和LG+UHD等不同规格的节能低端面板的陆续推出，将有助于进一步拉低UHD面板价格，到2014年底UHD与FHD的价格差将缩小到1.1倍左右，使得UHD电视产品价格更加亲民，2014年将是UHD产品的爆发年。

曲面大受追捧

在一季度，几乎所有的整机厂商推出的新品种都包含有曲面电视，既有令人震撼的三星105英寸UHD曲面电视，也有长虹万元级亲民的曲面电视。而在面板方面，曲面屏产品量产已经成为事实。

国产整机厂方面，长虹可以说是对曲面最为积极的厂商，其推出的CHiQ电视中有105英寸、65英寸、55英寸液晶电视产品都具备曲面的特点，而未来将会有更多的中国厂商加入到这一战局中。

OLED再进一步

目前在OLED电视方面，LG走在了前列，77英寸曲面OLED电视，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了极佳的画面效果，又有更好的视觉包裹感，对用户的视觉提升有明显的帮助。

而除了在技术方面，LG主推的“画廊”OLED电视产品，则是将电视打造成为一个艺术品，让其以画框的形式摆放在消费者的客厅中，这也充分利用了OLED电视超薄的特点。从目前来看，LG是业内发布OLED电视产品最多的厂商，这也是其杀手锏。

国产品牌亦在2014年陆续探路OLED市场。预计2014年OLED面板将会开始供应中国市场，但供应规模较小。预计国产品牌将会利用有限的OLED面板资源，陆续推出具有高端品牌形象的产品，卡位OLED市场。

总体来说，2014年的中国电视市场是平稳而不平淡的，奥维咨询（AVC）预测2014年终端液晶电视零售量为4456台，同比下降2.2%，但UHD、曲面、OLED将作为新兴技术方向，拉动产品升级，成为新的增长点