智能电视开启多屏终端"平台化"革命

xuqingtao · 发表于 2014-3-30 21:33

传统电视单方向的模式已经走到了尽头，客厅内的娱乐主体正在向着“多屏化”迈进；同时，“多屏互动”也使得客厅逐渐退让出家庭娱乐中心的主体位置，而藏匿于每块屏幕背后的，则是具有平台化功能的网络。

2014年第一个季度，尚未进入到新品的密集发布期，TCL爱奇艺、乐视、海尔和三星等一些智能电视的“倡导者”就已经按捺不住地发布起最新的智能电视产品。其中，“去客厅化”“平台化”和“多屏互动”无疑成为各个厂商吸引用户的主攻方向。

北京奥维营销咨询有限责任公司品牌总监苏亮认为，从业界开始倡导“去电视化”，再到“去客厅化”，这中间隐藏着用户思维模式的变化。“去电视化”仅仅改变了传统电视的使用习惯，而“去客厅化”则直指多屏以及用户营销的理念。

真正的革命是“去客厅化”

“未来无论是电视还是手机，只要绑定一个平台，用户就可以在客厅、卧室或餐厅，通过不同的屏幕终端享受各种资讯或娱乐服务。”根据北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜的分析，随着智能终端的发展，平台化已经成为一个先决条件，只要能够登录某个网络平台，无论使用哪块屏幕都是一样的——“这使得客厅不再是人们看电视的主要场所，而娱乐终端的任务也不会只在客厅内才能完成”。

“原先单方向的电视模式，只是解决渠道问题，并不能产生用户喜爱的内容和数据——这种模式显然已经不适应智能化终端发展的趋势。”帕勒咨询公司资深董事罗清启也认为，未来的电视不仅仅要解决渠道通路问题，还要产生数据内容，从而影响人们的收视行为，成为真正意义上的智能化产品。

罗清启强调，智能电视真正的革命应该是“去客厅化”。“今后智能电视或者类似智能电视的应用会通过电视、手机等各种屏幕终端遍布人们生活的每个角落，包括卧室、厨房、洗手间甚至是汽车，而不仅仅局限于客厅内。”

多屏互动成为主打王牌

随着智能化终端的发展与成熟，“多屏互动”开始成为各大厂商的主打王牌。从海信电视、手机和pad组成的多屏战略，到乐视被传出今年要推出的手机产品，几乎每家企业都将“多屏互动”视为智能化战略的重要一步，都在推出新产品时高调宣扬“多屏互动”的自由体验。

据彭煜解释，“多屏战略”看似是“去电视化”的开始，其实开启于电视产品的“客厅争夺战”。“但发展到现在，已经不仅仅是谁来主导客厅，而是谁会成为‘第一屏’的问题。”

厂商在终端背后建立的强大网络服务平台，正是为了通过屏幕来圈定用户——“只要用户肯登录、访问平台，不管是用手机还是电视，对于厂商而言效果都是一样的。”彭煜强调。

可见，对于智能电视厂商来说，为了争夺网络服务平台的用户，多屏的发展战略必不可少。这其中包括：通过手机操控电视，将电视内容转移到pad，或将pad游戏转移到电脑……总之，同一平台之间的多屏无缝联接，恰巧迎合平台与用户之间的友好关系，而这种模式也为智能终端产品的“去客厅化”创造了合理的外围条件。

jvw · 发表于 2014-3-30 22:21

向楼主学习

xanm13 · 发表于 2014-4-3 22:00

kkkkkk

luheihei · 发表于 2014-4-24 01:12

太郁闷了

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