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今年下半年出现了一件很耐人寻味的事情，乐视电视三个月之内，两次上调电视价格。虽然以往面板的价格也有周期性波动，但是今年的波动来的特别强烈。
价格上涨与供需紧张有着直接的联系。去年全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌，互联网电视品牌顺势风生水起，打出低价牌试图占领市场，电视销量在低价刺激下持续攀升。今年在奥运、欧洲杯等体育赛事的影响下，电视的需求量更是进一步提升，但是产能并没有达到预期，供需矛盾加剧。
随着消费需求旺盛，市场主流电视尺寸平均增加了2英寸，各面板厂商面临产品结构升级和调整，有意推动大尺寸化、曲面、OLED等高附加值产品，而这些产品本身供应紧张，也成为整体面板涨价的动因。
还有一件奇怪的事。2016年三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%；零售额达353亿元，同比下降5.9%。彩电市场销量持续走高、市场不断扩大，为何零售额却还下降了呢？这与互联网厂商搅局电视行业以来，一直推崇的低价策略有着直接的关系。
互联网厂商带来一系列新的玩法，比如内容补贴硬件、广告补贴硬件，将电视亏本买卖而通过后续的增值服务来实现创收。这种模式迫使传统厂商也不断将产品价格平民化。
就如同几年前的智能手机市场一样，行业制造的门槛很低，加入行业的企业越来越多，竞争陷入白热化。价格战就成了不可避免的手段。
尽管整体的局势严峻，但随着彩电行业将重点放在结构升级、技术革新以及产品创新上，企业也会逐渐走出“增量不增收”的怪圈。
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雷达卡
发表于 2016-12-27 14:16
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