互联网电视哀鸿遍野小米如何独善其身？

微笑，一路向前 · 发表于 2016-12-20 09:47

2016年年末，中国彩电行业陷入了利润持续下滑的困境。“如果说第一、二季度每台能赚10元，第三、四季度只能赚3元了。”一位彩电厂商负责人表示。第三方检测机构的数据也印证了困境的存在。奥维云网的数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，而零售额却下降了5.9%。

前些年狂飙突进的互联网电视厂商的处境则更糟。乐视网2016年中报显示，乐视网旗下从事互联网电视的子公司——乐视致新电子科技（天津）有限公司今年上半年净亏损5687.3万元。同样是今年上半年，暴风集团（SZ：300431）旗下从事互联网电视销售业务的合资公司——深圳暴风统帅科技有限公司“本期归属于少数股东的损益”为-5458.3万元，由此推算暴风统帅今年上半年净亏损7839万元。

其它销量较小的互联网电视厂商如酷开、微鲸等的情况同样好不到哪里去；当然，下半年情况也并没有好转。今年下半年，由于主要零部件液晶面板的价格出现了大幅度上涨，一些互联网电视厂商被迫通过提价来应对。看来，整个互联网电视要陷入全行业亏损的窘境。

与此相反的是，最近四年，互联网电视整个行业取得了重大进展。奥维云网的数据显示，2013年第一季度互联网品牌在彩电市场的销量份额可以忽略不计；而到了今年第三季度已经占到了22.5%，同比增长了11.8个百分点。互联网电视厂商的快速成长却并没有换来利润，这是为什么呢？

还有一个值得寻味的事实是：在一片巨亏声中，有一家厂商却说自己盈利了。在11月22日的小米电视战略新品沟通会后，小米联合创始人王川表示，今年小米电视一定能够盈利。这又是为什么呢？

（小米联合创始人王川）

为什么全行业亏损

全行业亏损的现实戳破了互联网电视行业的虚假繁荣：原来过去大家都是虚胖，并没有多少肌肉。以目前的状况，互联网电视厂商别说颠覆传统彩电行业，就连自己活下来都很难。

那么，为什么会出现这种令人费解的情况？难道是互联网模式和互联网思维不灵了？

老冀倒不这么看。首先，我们要看到互联网电视已经在整个彩电行业占到了一席之地，而取得进展的主要原因，恰恰在于贯彻了以用户为中心、集中力量打造爆款的互联网思维。如今，创维、TCL等传统主流彩电厂商也非常认同互联网思维，他们要么推出互联网电视子品牌，要么与互联网公司达成深度战略合作。

老冀认为，互联网电视之所以后劲不足，是因为没有将新锐的互联网思维与传统的彩电行业进行有效结合，而陷入了凭经验办事的巢窠。

在互联网行业，互联网公司首先通过免费吸引海量用户，然后通过为用户提供增值服务、将用户发展成会员、精准匹配广告等模式获得收入。很多互联网电视厂商枉顾彩电行业的现实，一心想要将这套模式直接复制过来，而事实证明是不可行的，这里的关键在于以下几点：

第一，互联网电视并没有海量用户。

从用户的角度来看，彩电行业规模实在太小。奥维云网的数据显示，去年中国彩电市场的零售量仅为4674万台，而当时互联网电视还只占到了10%的份额。同样是截止到去年年底，中国的互联网用户数量却高达6.88亿，两者根本就不在一个数量级上面。互联网电视的销量不仅仅与互联网用户没法比，就是跟去年4.38亿部的智能手机销量也相差甚远。

互联网电视的用户规模如此之小，也就注定了通过硬件亏损来获取用户的商业模式并不可行。
用户规模小，也注定了互联网电视厂商很难取得供应链上的话语权。例如，液晶面板占据了电视整体硬件成本的65%以上，而互联网电视厂商在这个领域却毫无话语权，只能眼睁睁地看着上游的液晶面板厂商提价而毫无办法。

第二，互联网电视“硬件+软件+内容+服务”一体化的产品特性，决定了仅仅依靠低价的硬件根本无法征服用户。

如果只是把电视卖得很便宜，但是却没有品质保障，已经无法吸引消费升级的主流人群了。特别是如果这家互联网电视厂商屡屡出现质量问题，或者在销售和售后环节跟不上，还会影响后续的销售。

此外，消费者之所以购买互联网电视，主要还是希望通过其观看丰富的视频内容，如果互联网厂商在内容运营上跟不上，同样无法获得消费者的青睐。

如今，互联网电视的内容运营成本同样高昂，购买版权和宽带都需要巨额的支出，短期内却无法通过成规模的广告和增值服务的收入来弥补。

当然，也有一些互联网电视厂商希望通过自制优质内容、自己控制发行渠道，以此降低内容支出成本，然后将自制内容与自己的互联网电视结合起来，硬件负利，前向收取会员费，期待通过这种模式，最终形成正向循环。

不过，老冀认为这种模式很难成功，因为它有违互联网开放、共享的理念——已经习惯了互联网开放模式的消费者，如何会甘心被圈养在封闭的平台之中？此外，封闭也意味着内容很难做到足够的丰富，也就无法吸引对内容异常挑剔的消费者。
因此，大部分互联网电视厂商都无法摆脱亏损的命运。

人见百态 · 发表于 2016-12-20 09:53

分析的很有道理感谢楼主的分享！

☆明明の · 发表于 2016-12-20 10:05

为什么呢

ldg82 · 发表于 2016-12-20 10:53

正需要这个呢！感谢楼主的分享！

陌路离顾 · 发表于 2016-12-20 14:57

精华内容，楼主V5！

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