专访腾讯视频赵罡：2017年OTT端家庭覆盖率预计将达45%

lopeztang · 发表于 2016-11-28 20:12

　　11月15-16日，以“重构大屏生态，共筑家庭入口”为主题的第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海国际会议中心成功举行，大会汇集了家庭互联网产业链上20多家运营商、500多家企业单位2000多位行业人士共同探讨继PC互联网、移动互联网之后的下一个家庭互联网风口。会后，针对未来家庭互联网的发展趋势及企鹅TV的战略发展，AsiaOTT&DVBCN有幸专访了腾讯视频客厅产品部总经理赵罡先生。

一、势不可挡，OTT成为家庭互联网发展的核心之一

　　家庭互联网是一个很大的概念，涵盖了电视、冰箱、空调等终端的广泛互联，尤其在人工智能兴起后家庭互联网拥有很大的想象空间，但是聚焦到目前OTT行业成为家庭互联网发展的核心之一，赵总认为，家庭互联网的发展目前有以下几点趋势：

　　第一点，以OTT行业为代表的家庭互联网仍将高速发展。根据奥维云网数据显示，2016年预计OTT终端（智能电视及盒子）的保有量为2.13亿台。其中，智能电视的渗透率不断加深，仅2016年上半年电视出货量中智能电视占比为79%，预计2016年全年将达到83%。从用户角度来看，OTT用户规模达到2.1亿，预计2016全年的家庭覆盖率将达到36%，2017年OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。中国OTT市场也将达到爆发临界点。

　　第二点，互联网电视将会是家庭互联网的第一娱乐入口。互联网电视构建的家庭娱乐场景，在弥补传统电视内容、时间局限性的同时，还兼具移动互联网娱乐、互动的属性，成为家庭娱乐、消费、教育的中枢。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，53%以上用户日均运行OTT2小时以上；平均每天观看12段OTT视频。

　　第三点，“内容”将决定家庭互联网发展速度。根据电通安吉斯集团《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》中的数据显示，75%的用户选择OTT产品的原因是因为内容丰富。

　　赵总表示，在布局大屏之初，企鹅TV就致力于深耕内容、为用户提供畅爽客厅体验，成为家庭客厅娱乐的“连接器”。企鹅TV在为用户输送优质内容的同时，将产品规划、内容运营、平台开发、用户资源、支付体系等优势资源融入到产业链中，通过打通全产业链上各个环节的参与者，为用户提供优质的产品体验。

二、高占比的市场份额，以开放的合作心态多元化发展

　　目前，企鹅TV在互联网电视硬件厂商方面，已与创维（酷开）、TCL、长虹、海信、飞利浦、康佳、三星、夏普、松下、微鲸进行合作，100％覆盖主流智能电视品牌。在国内智能电视出货量达70%以上的五大厂商中，2016年企鹅TV的平均市场份额较去年提升了30%以上，其中一些品牌的占比甚至高达90%以上。预计今年中国内地智能电视的出货量中企鹅TV占据50%的合作份额。

　　截止到10月底，企鹅TV终端激活量已达9500万以上，覆盖用户超过3亿。根据内部数据及尼尔森网联数据显示，企鹅TV的人均观看量维持在13或14个/日的行业高水平，企鹅TV平台用户平均使用OTT的周总时长比行业均值高出8小时/周。

　　赵总表示，除了硬件终端外，互联网电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）及数字电视（DVB）等等在内，都是客厅娱乐产业链上不可缺少的一环。目前，企鹅TV与未来电视、南方新媒体和国广东方三大权威牌照商紧密合作。在有线网络运营商市场，企鹅TV与天威视讯、贵州广电、江苏有线、安徽广电、河北广电、新疆广电等合作伙伴就DVB+OTT、有线宽带OTT和垂直独家精品视频资源等方面展开了合作。

三、2017年，集成内容、体验、商业化构建客厅娱乐新生态

　　赵总表示，根据用户的需求，2017年，企鹅TV将在内容、体验、商业化以及客厅娱乐生态建设方面继续努力：

　　1）2017年，自制内容的投入将是16年的8倍。电视剧方面，既有《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》等热门大剧，也有《鬼吹灯之精绝古城》、《盗墓笔记之云顶天宫》等重磅自制剧。电影方面，腾讯视频与派拉蒙、迪士尼、环球、福克斯、华纳兄弟等深度合作，《神奇女侠》、《正义联盟》等都将登陆企鹅TV。同时，《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》等综艺节目以及NBA2016-17赛季，2016维密秀，王菲“幻乐一场”演唱会，BBC最经典纪录片《地球脉动2》等都会上线企鹅TV。

　　2）提升用户体验。提供全高清及4K的优质片源，为非付费会员依然提供1080p的清晰度。依托“腾讯云”为视频播放提供强大的技术支撑，保障千万人同时在线观看高清视频的流畅性。同时基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析，提供个性化的视频推送服务。借助腾讯QQ账号体系在TV端与PC、移动端在观看历史和收藏记录等方面实时云同步。

　　3）推动商业变现。一是大屏+会员。继续与大型电商平台合作官方影视会员旗舰店，构建完整会员生态销售模式；二是大屏+营销。凭借腾讯账号体系所构建的腾讯大数据生态，帮助品牌定位目标受众，并通过多屏投放模式，实现全时段、全场景覆盖，帮助广告主进行高效营销。

　　4）开放合作，共建客厅娱乐新生态。2017年，企鹅TV将继续与牌照方密切合作；同时，加深与硬件厂商的合作，将擅长的产品规划、内容运营、平台开发、用户资源、支付体系等优势资源融入到产业链中，与硬件合作伙伴加深品牌联动、营销互动及商业变现；与更多的盒子厂商展开合作，扩大市场份额；并积极拓展与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作。

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