乐视宣称不烧钱 彩电价格仍难熄火

乐视股价异常一事，目前已发酵为乐视、小米、360等几家企业开撕，孰是孰非估计很难有定论。不过，贾跃亭发布的公开信中表明，乐视未来将告别烧钱的阶段，这句话也引发了电视行业的热议。目前不少声音认为，乐视网董事长兼CEO贾跃亭的表态或许也意味着互联网电视产品将告别价格战。但信报记者昨日采访发现，面对当下电视市场，价格战能否终结其实与乐视没太大关系。该打，肯定还是要打的。

19-06-36-76-1.jpg (20.72 KB, 下载次数: 3)

下载附件  保存到相册

2016-11-14 09:24 上传

在贾跃亭发表的公开信中，将乐视发展称之为“蒙眼狂奔”。而贾跃亭也承认这种发展带来的核心问题，就是目前资金链的紧张。所以，乐视未来也将不再疯狂烧钱。但针对此很快便有业界人士表示，乐视此举或将带领互联网电视告别价格战。

不过在一位电视行业从业者眼中，乐视资金链之所以出现紧张，是因为汽车板块过于庞大的开销。如果单以乐视电视板块来说，电视模式并没有失败。从目前消息来看，无论汽车还是手机都被传出拖欠供应商货款，但电视方面却未受波及。有数据显示，从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销量近900万台，这也可以看出，乐视电视目前的模式未出现大问题。

当然，乐视无法摆脱的，是今年中国的彩电市场迎来了低潮期，据奥维云网推总数据显示，2016年上半年中国彩电市场零售额规模710亿元，同比下降4.0%。所以业界也达成共识，目前留给电视行业的蛋糕已经颇为有限，为了快速争抢市场份额，断言行业将告别价格战有些言之过早。

从互联网电视杀入市场后，显而易见的是，价格战一直是较为有效的手段之一。对此家电行业观察人士梁振鹏认为，互联网品牌进入彩电行业后一直在打价格战，也灌输着“没有最低，只有更低”的理念。对于互联网企业来说，短时间内在彩电行业做成功一个品牌，是很难的事情。但互联网时代消费者获取信息的方式很方便，“价格”依旧是最吸引眼球的话题。所以，新进入彩电业的互联网企业均认为，与其花费巨资去打广告做品牌，不如贴钱去打价格战。

从今年9月就可见一斑，在乐视自造节“生态919”前后，各互联网电视也在当月跟进了降价促销，如PPTV于9月8日推出超级品牌日，同样打出“硬件免费”的口号，酷开也启动“橙色919 乐坏了”疯狂月活动。对此也有行业人士直言，暴风、微鲸等互联网电视，还得靠烧钱、讲故事拉高估值，价格战是最为直接有效的手段。

风行多媒体CEO周坤指出，价格战的本质，其实是产品的同质化。在周坤看来，相对来说传统彩电目前“量子点”、“HDR”这些技术，都不能建立产品明确的差异化。差异化应主要来自内容、互联网技术。所以，目前没差异化的产品，只有价格战一条路。

虽然导致价格战的因素有很多，但业界仍一直呼吁商家应该好好做产品。奥维云网副总裁董敏表示，目前彩电市场容量有限，众多品牌竞争激烈，所以市场供需矛盾需用价格战来平衡，但长期价格战会对行业形成伤害，价格战也将越来越难奏效。对此董敏建议，企业应以高新技术产品为立身之本，寻求差异化竞争，加强品牌建设来取代价格战。

对于未来的市场，似乎仍有不小的增量。奥维云网发布的智能电视创新生态白皮书数据显示，2018年中国彩电销量预计将达4900万台，其中智能电视保有量渗透率将达31%，家庭覆盖率达53%，一半以上的家庭都将使用智能电视。周坤对此指出，作为传统彩电厂商来说，靠技术分出差异化已越来越难，所以未来电视的内容、互联网技术也成为竞争差异化的重要因素。

对此董敏指出，未来彩电市场的竞争会由产品竞争走向全产业链的竞争，在产品制造、上游资源、生态构建、用户运营等各个方面，率先创新破局的企业会胜出，不能迅速做出反应并调整的企业将被淘汰。