不断尝试内容升级电竞节目是否应该娱乐化？

沐小狐 · 发表于 2016-11-2 18:29

自2011年起，政府政策逐步对电子竞技放开，整个行业顺势前行。从游戏商、电竞俱乐部到赛事执行方、内容制造商，再到内容传播平台最后对接用户，完整的电竞行业产业链已经形成。处于产业链中游的上海七煌、香蕉计划、ImbaTV等内容制造商，既助力于电竞游戏的推广，又为电竞爱好者提供了丰富的电竞周边产品。
不断尝试内容升级电竞节目是否应该娱乐化？

英雄联盟、守望先锋等众多电竞IP获得了大量忠实用户，最热门的电竞项目月活已经超过一亿。相对用户对于电竞内容的巨大需求，现有的电竞周边内容显得有些薄弱。当下，活跃用户普遍集中在斗鱼、熊猫、战旗等几大直播平台以及腾讯、优酷、bilibili等视频网站观看赛事直播、明星直播、与相关娱乐节目，但明星直播仍然占据最高的用户流量。

现有的电竞娱乐节目达不到像电视综艺《快乐大本营》、网络综艺《奇葩说》等内容丰富、笑点不断，节目环节设置、后期、宣传都达到一定的水准，节目内容也无法和制作公司连成一体，成为一张有力的名片，因而在直播平台发展得如火如荼的时候，内容制造商反而相对沉寂了。周边节目在数量、质量与丰富性上都无法达到市场预期，其中的缺口还需要更多优质产品去填满。

电竞内容制造升级的不断尝试

2013年以前，电竞内容仍处于单纯的赛事视频与教学视频阶段，应用性较强但娱乐性低。与此同时，以游戏直播为起点的直播平台在资本的推动下呈爆发式发展，其实时强互动性让电竞爱好者得到前所未有的用户体验。然而，直播平台的焦点始终是明星与互动，当追逐电竞明星的风潮逐渐趋于理性，优质的内容会成为下一个阶段的焦点，电竞内容制造面临再次升级的需求。

不过，近一年来，电竞内容在整个制作到发行的流程上也在不断提升，从单纯的电竞教学内容到半娱乐节目，再向更丰富的形式演化。比如七煌出品的情景短剧《七黄五狼黑》第一季，采用半游戏半娱乐的节目形式，目前在几大平台的播放量已超过百万，第二季又以网络轻喜剧的形式出现，为电竞内容制造提供了一些新思路。

电竞内容最终将形成何种格局？

2017年起，众多电竞内容制造商可能将逐步涉及以电子竞技为主题的网剧、季播剧、电影、高水准的大型综艺等，广泛铺开电子竞技在周边娱乐版块的格局，带动隐性受众对电竞内容的关注，加快电竞娱乐化的进程。

而在内容制造商本身处于良性竞争的同时，各大直播平台、视频平台的竞争也使得优质内容更加供不应求，一同大力推动了电竞内容制造商对自身产品的优化。近期，多家直播平台在投资艺人、赛事、现成节目版权的同时，也开始利用明星资源，将单一的直播内容整合为更具可看性、丰富性、娱乐性的节目，力求打造高知名度的IP。

接下来两年内，电竞内容制造将成为多方竞争的焦点，电竞节目原本参差不齐的水准将逐渐得到优化。然而无论谁最终从这场大战中脱颖而出，对广大电竞爱好者而言有哪些精致的产品出现才是最值得期待的。

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