2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

wuli小茶 · 发表于 2016-11-1 14:57

10月票房比去年同期暴跌8亿，曾被寄予厚望的9部进口片只产出票房7.26亿，月票房占比仅为21%。进口片也救不了寒冷的内地影市吗？

凛冬已至。昨日，内地10月票房最终以34.1亿的成绩收官（精确数据还在统计中），相比去年同期42.1亿的纪录暴跌8亿，跌幅19%。10月成为继4月、5月、7月、9月之后，今年第五个票房下跌的月份。

截至10月31日，2016内地票房报收约389亿（去年此时为370亿左右），与去年全年441亿的成绩还有52亿的差距，未来两个月内地影市的肩上的担子将非常沉重。2015年11月和12月总共拿到68亿左右，不知今年能否达到怎样的数据？

影市大环境不景气，许多人希望进口片能提振票房。于是继6月5部进口片争锋之后，10月内地影市又出现了9部进口片扎堆上映的盛况。可惜数量上升的同时，票房成绩却每况愈下。

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

截至10月31日，10月的9部进口片共产生票房7.38亿，在月票房中占比仅为21.6%。没有对比就没有伤害，而6月的5部进口片的总票房32.9亿，在月票房中的占比高达85%。都说“外来的和尚会念经”，但仅仅过了4个月的时间，进口片的“经”忽然就不灵了，好莱坞在中国内地市场再度遇冷。

10月仅《圆梦巨人》、《机械师2》两部进口片票房过亿

尽管今年10月有9部进口片上映，且其中有5部为分账大片，但截至10月31日，只有两部进口片票房过亿：《圆梦巨人》1.42亿，《机械师2：复活》3.03亿，其中《机械师2》还属于买断片。

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

   《圆梦巨人》是家喻户晓的大导演史蒂文·斯皮尔伯格的最新作品，为了这部影片，斯皮尔伯格还专程来到中国宣传，但票房表现只能说差强人意。（随着国际影星到国内宣传的频率越来越高，有时明星效应对票房的影响已经小到难以察觉，除斯皮尔伯格，也可参见为《侠探杰克：永不回头》到中国宣传的汤姆·克鲁斯）。

   《圆梦巨人》11月14日（周五）内地首映，首周票房0.9亿，这个成绩在那一周只能排到第三名，实在算不上强势。之后大盘一直不温不火，《圆梦巨人》票房增幅也十分缓慢，目前累计票房1.42亿，这个数字已基本上不会有变动。斯皮尔伯格上一部在内地上映的作品是2012年的《战马》（1.24亿），4年时间，斯皮尔伯格只“进步”了不到2000万。

   《圆梦巨人》品质上只能算斯皮尔伯格的及格作品，在北美的票房表现和口碑也不算亮眼，在国内没有大卖也算情理之中。另外，作为名著改编作品，《圆梦巨人》原著在中国的影响力几乎为零，故事又偏向童真，并不是十分对中国观众的胃口。

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

   《机械师2：复活》是10月唯一一部票房过3亿的进口片，算是10月进口片的唯一亮点。

   虽然是一部买断片，《机械师2：复活》从首日开始，无论是排片还是票房都力压国产片和分账大片。并成为10月唯一拿下周票房冠军的进口片。

   作为好莱坞著名“打星”，被中国人民亲切地成为“郭达”的杰森·斯坦森再次证明了自己在B级动作片领域的王者地位。虽然打来打去都是那“三板斧”，但中国观众就是买账。

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

   汤姆·汉克斯主演的《但丁密码》目前票房虽未过亿，但已累计票房9590万，过亿只是个时间问题。从票房走势上来看，《但丁密码》的同期成绩与《圆梦巨人》十分接近，但考虑到本周《奇异博士》等新片较为强势，《但丁密码》的成绩应难以追上《圆梦巨人》。

   2006年，《达芬奇密码》在内地拿走了1.06亿的票房，时隔10年银幕数增长超过10倍，《但丁密码》几乎原地踏步的成绩实在算不上令人满意。与《圆梦巨人》相似，《但丁密码》在北美的票房和口碑表现也较为温吞，再加上目前内地影市总体萧条，这样的票房表现并不令人意外。

《机械师2》缘何碾压《侠探杰克》？国内观众好这一口

   《机械师2：复活》和《侠探杰克：永不回头》都选在10月21日内地上映，两部电影都属于动作片类型，一个由杰森·斯坦森主演，一个由汤姆·克鲁斯主演；一个是买断片，一个是分账片。就算不说《侠探杰克：永不回头》比《机械师2：复活》有多大优势，至少看上去两部电影实力相当。汤姆·克鲁斯还来中国内地三座城市巡回宣传，但在票房表现上，《机械师2：复活》完全碾压《侠探杰克：永不回头》：目前前者累计票房3.03亿，而后者累计票房仅有5950万。

   《机械师2：复活》为何能大败《侠探杰克：永不回头》？

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

   首先，国内观众确实对《机械师2》的兴趣更浓一些。华星UNE总经理刘晖透露，在两部影片上映之前，影院方面其实想给它们大致相等的排片，但《机械师2》的预售情况要比《侠探杰克：永不回头》好很多，影院方面遂在排片上对《机械师2》有了更大的侧重。刘晖分析《机械师2》“简单粗暴”的风格可能更符合一大部分主流观众的口味。于是，10月21日，两部影片首映时，《机械师2》的排片率高达27.8%，而《侠探杰克：永不回头》的排片率只有19%。

   另外，值得一提的是，将《机械师2》引进国内的是曾经成功发行过《敢死队》系列电影的乐视影业。显然在如何发行宣传这类场面火爆的买断片方面，乐视影业积累了相当多的经验，此次《机械师2》成绩不错也在情理之中。而《侠探杰克2》的发行方采取的依旧是较为常规的宣发手段。

《龙珠Z》同时打破今年日本电影&动画电影最低票房纪录

   借着中日人民友谊回暖的东风，今年内地引进日本电影数量创近年来最高纪录，《龙珠Z：复活的弗利萨》作为第一部在内地大银幕上放映的“龙珠”电影，承载了一代人的满满回忆，可惜票房成绩却并不理想——目前为止，《龙珠Z：复活的弗利萨》内地票房仅1090万，在今年内地上映的日本进口片和进口动画中垫底。

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

   《龙珠Z：复活的弗利萨》在日本上映时口碑相当不错，票房折合成人民币超过2亿，甚至在美国的票房都有几千万美金，远远超过国内的成绩。究其原因，“迟到太久”可能要负主要责任——该片日本上映日期为2015年4月18日，国内上映时间晚了整整一年半。

   除了《龙珠Z》，10月还有两部进口动画片上映，分别是《鲁滨逊漂流记》和《魔发精灵》，票房成绩尚可。

   动画版《鲁滨逊漂流记》堪称原著故事的搞笑版，体量不大，但由于档期较好，也拿下了5355万的票房：《鲁滨逊漂流记》10月4日上映，是10月进口片种唯一在国庆假期上映的作品。该片在国庆假期的四天内斩获票房3820万，占到其总票房的71%。可见如果没有获准进入国庆档，《鲁滨逊漂流记》的票房可能会是另一番样子。

   梦工场的最新动画电影《魔发精灵》10月28日在内地首映，目前累计票房3430万。《魔发精灵》的首映日是周五，当日票房仅为440万，而其周六日票房均超过1300万，可见此类偏童真的动画电影主要发力时间还是在假期内，本周末还有一定的票房增长的空间。

10月进口片为何表现差？

定档匆忙、品质平庸、不符国情、国庆档太凶

   多部进口片表现不佳，原因涉及方方面面。首先，10月进口片数量虽多，但票房号召力都有限，像《速度与激情7》、《变形金刚4》这种上映之前就被普遍看好的作品一部没有。而《圆梦巨人》、《宾虚》、《但丁密码》等片的北美的票房也证明，并非国内观众不识货，影片确实品质平平。电影市场专家刘嘉表示，现在网络很发达，那些先期已在北美扑街的影片，其坏口碑也会传到中国。

   另外，10月进口片定档都都非常匆忙，能提前一个月左右确定档期就已经非常不易。如此一来，留给发行和宣传的时间就十分有限。华星UME总经理刘晖指出，进口片相比国产片，在发行、宣传上本就不具优势，再加上定档匆忙，一些关注度不高的影片会变得非常慢热，如果影片口碑也一般，很难有“逆袭”的机会。

   当然，除了影片自身的问题，市场“无形的手”也要对10月进口片的集体哑火负有责任。华星UME总经理刘晖坦言，现在内地电影市场的票仓整体在向二三四线城市下沉，而进口片的主力观众仍局限在一线城市，“所以现在的情况是国产片比进口片更有优势。”刘晖进一步举例，像《机械师2》这样的电影之所以票房不错，一个重要原因就是其“简单粗暴”的风格更符合一线城市之外观众的口味。

   10月电影市场的一个特殊之处是它拥有全年最重要的档期之一——国庆档。今年国庆7天假期，内地票房报收15.8亿，在10月票房中占比高达46%，10月的票房潜力已被提前透支。而10月9部进口片，除了《鲁滨逊漂流记》，均在国庆假期结束之后才在内地上映。华星UME总经理刘晖分析，长假历来都是一个电影市场疯狂消费的时间，相应的，每次长假结束影市都会陷入一个特别淡的时期。电影市场专家刘嘉则指出，票房分布不均是目前电影市场特别突出的一个问题，“假期档期和工作日档期的票房差距特别明显，甚至周一到周四的票房也远远低于周末票房，内地电影市场还不能掌握好节奏。”

   在大多数业内人士看来，10月票房的再次衰退应该算意料之中。正如电影市场专家刘嘉所言，中国电影产业正经历一个重要节点，需要先站稳脚跟，再做进一步的调整，10月的9部进口片并不能扭转这个趋势。

   11月，《奇异博士》、《神奇动物在哪里》、《比利·林恩的中场战事》等更多的进口片汹涌来袭，内地影市能否借势回暖？

   因为影片量级很多都大于10月的进口片，业界对11月影市的态度相对乐观，但其中也埋藏着一些隐患。比如刘嘉就指出，11月进口片扎堆现象过于严重，“观众不可能都看，票房分流不可避免，要看哪部更符合观众的眼缘了。”刘晖则担心这些进口片定档过于仓促，没有好好的发行和宣传的时间，一些知晓度不高的影片很可能来不及把信息传达给目标观众。

点击http://kan.znds.com/movie/可在线观看海量影视资源！

2016十月电影票房扑街进口片再也不能拯救内地市场？

› TV版软件交流 › TV软件讨论交流 › 电影资讯