2016年第3季度（7-9月）当贝市场应用分发报告

Say丶No · 发表于 2016-10-23 10:56

　　随着互联网电视的崛起，各大生产商和服务商展开了“争夺客厅市场”的新一轮角逐。如今市场的智能电视普遍搭载安卓操作系统，用户除了正常收看电视节目外，还可以通过下载和安装APP实现功能的扩充，如浏览网页、看电影电视剧、玩游戏、少儿益智启蒙等。据统计，近年来智能电视市场已进入高速发展的阶段，2015年国内智能电视销售量超4055万台，并以每年55%的速率持续增长，预计到2016年底，智能电视销售量将突破6000万台，成为家庭中不可或缺的娱乐设备。

　　这不仅仅是电视生产商的福音，电视市场的崛起促进了整个产业链的提高和发展，最显著的就是带动了电视内容服务商，各大电视应用纷纷争奇斗艳，各显神通。本报告将从用户画像、高峰时段、区域分布、应用软件下载结构、应用软件下载排行榜五个方面，对2016年第3季度智能电视应用分发情况进行分析，总结用户特征以及用户对智能电视的使用习惯和偏好，预测行业未来发展面貌，旨在为内容生产商的研究开发提供客观依据。

　　当贝市场大数据、线上调查报告、第三方数据公开资料

　　在智能电视的用户人群中，主要以25-29岁的年轻人为主，约占比29.14%。根据北京大学社会调查研究中心发布的《2015年中国人婚恋状况调查报告》显示，全国34省份地区初婚年龄都在27岁左右，这意味着智能电视的用户群体普遍已成立家庭，具有一定经济基础和空余时间，并且由于智能电视拥有观看电视直播、点播影视、娱乐游戏等适合互动的功能，因此对于家庭来说，智能电视仍然是必不可少的家电之一。

　　另外，从数据中可以看出，18岁以下和50岁以上用户的使用动力明显不足。原因或许有以下几点：1.父母会限制幼儿（0-6岁）看电视的时长；2.儿童和青少年（7-18岁）因有学业压力，无暇观看电视；3.智能电视功能过于复杂，老年人不易学会。

　　据国家统计局发布的《2015年人口普查数据结果》显示，2015年中国总人口数量超13.7亿人，55岁以上老龄人口3.57亿。另据《2015年家庭发展报告》显示，空巢老人约占老年人总数的五成，即使老人和子女同住也存在陪伴时间很少的情况，因此电视生产厂商和服务厂商未来可以在老年人群中适当布局，开发出界面简洁、操作简单、功能和内容更适合老年人的产品。

　　数据显示，男性用户比例明显高于女性，这一方面说明男性对数码科技产品更为热爱，另一方面也说明在家庭中男性仍然居于主导地位。

　　数据显示，智能电视的使用及应用下载的高峰时段为19-21点，仍然为传统意义上的黄金时间。

　　从统计结果来看，总体来说，东部地区明显发达，智能电视普及程度较高，用户量遥遥领先；中部地区达到基本普及的程度，但仍然潜力巨大；西部地区则由于经济相对落后，市场较为空白。

　　虽然现在智能电视的功能越来越多，但是据统计数据显示，在应用下载结构中，影音类软件下载占全部软件下载的65.46%，看电视仍然是用户最大的需求。

　　其次是游戏类软件下载，占全部软件下载的13.35%。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9%；并且由《互联网络接入设备使用情况》表可以看出，用户的上网设备已呈现出从台式电脑、笔记本电脑、平板电脑向手机、电视转移的趋势。由此可以推断，中国电视游戏市场拥有巨大潜力。

　　在影音类软件排行榜中，位列前三的分别是腾讯视频、银河奇异果、电视猫。

　　① 据多家数据统计机构调查显示，腾讯视频依托其庞大的用户数量（QQ、微信）在影音类应用中长期占有领先地位，并且腾讯作为中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴，获得了2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。因此，腾讯在第三季度下载量中折桂，也是意料之中的事。

　　② 百度旗下的银河奇异果也表现不凡，爱奇艺官方数据显示，银河奇异果是各牌照方中内容上线总数最多的电视端APP，日均活跃用户破1500万。

　　③ 电视猫是一款视频聚合类应用，将各家视频网站的资源聚合起来供用户选择，实际上在观看时的视频数据还是源自视频网站，这让用户在繁多的视频中更快地找到自己喜欢的内容。电视猫在第三季度中排行第三，说明用户对这种视频聚合类应用认可度较高。

　　在榜单中，斗鱼TV游戏直播作为唯一的直播类APP上榜。一向在PC端和移动端表现强劲的斗鱼直播在客厅大屏市场中也表现不凡。直播类软件目前正处于爆发期，8月时斗鱼方面确认已拿到C轮融资15亿元，正一步步朝着精品化方向迈进。

　　在游戏类排名中，前三名分别是红包斗地主、三国神将转、有乐斗地主。棋牌类游戏占到较大比重，一方面因为其作为传统游戏，历史悠久，拥有深厚的用户基础，单局时间短，可以充分利用碎片时间；另一方面因为其简单易学，可以全家一起互动或者观看，因而在家庭大屏游戏中受到较大欢迎。

　　另外，辣椒快打作为本榜单中唯一的智能电视游戏分发平台位列第四。辣椒快打是一款能够将手机游戏搬上电视屏幕的APP，用户只要在手机、智能电视或智能机顶盒上下载安装辣椒快打APP应用，无需购买任何设备，就能以自己的手机为手柄，在电视上畅玩近十万款款安卓游戏。10月，辣椒快打完成了3000万元Pre-A轮融资，有着良好的发展态势。

　　在教育类应用排行中，幼儿教育类APP（悟空识字、才智小天地、贝瓦儿歌、小伙伴TV、幼学堂、熊猫拼音）占到了6成。

　　据统计显示，2015年国内0-6岁早教消费市场达到了3479亿元，预计2016年将达到4150亿元的规模。从市场现状来看，幼儿教育类APP发展势头良好。随着80后、90后父母的增多以及智能硬件的日益普及，越来越多的年轻父母抛弃了传统书本，甚至书本都可以电子阅读，幼儿教育将日趋网络化、科技化。此外，国家实行“二孩政策”也为幼儿教育类APP的发展打下良好的政策基础。

　　在之前的分析中，我们得出结论“看电视仍然是用户最大的需求”，因此视频加速成为用户心目中最重要的功能之一。在工具类软件排行中，视频加速器理所当然地夺魁。

　　由于目前智能电视普遍采用安卓系统，卡顿成为大多数使用者需要面临的现实问题，因此当贝助手在排行中获得第二。当贝助手是一款专业的电视管理软件，具备内存清理、缓存清理、自启动管理、应用卸载、设备检测、网络测速等功能，因其实用的功能和流畅的体验而深受用户喜爱。

　排行第三的电视轻应用是一款浏览器类型的应用，在电视轻应用中，用户无需下载便可以直接访问爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、芒果TV等页面，还可以直接阅读腾讯新闻、凤凰新闻、百度资讯等网页，甚至浏览图片等，因其方便快捷的用户体验，深受用户喜爱。

　　纵观此报告，我们可以看出：影音类应用仍占主导地位，游戏类应用未来潜力巨大；智能电视用户群体趋于年轻化，但老年人用户亟待开发；东部地区市场发展较成熟，中西部地区仍有市场可供挖掘。

　　本报告由智能电视网撰写，根据当贝市场大数据、线上调查报告、第三方数据公开资料挖掘整理，尽可能真实、客观地反应行业发展趋势，报告中提供的信息和观点仅供参考。

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