OTT TV在国内发展要解决的三个问题

二十年前当人们想看电影的时候会到音像店租一盒录影带，虽然在24小时之内必须归还，仍觉得能找到自己想看的电影就很好了。

　　十年前家家都有了碟片机，大街小巷充斥着卖盗版光盘的小贩，只要是热播的电影不管是国外大片还是本土制作都应有尽有，付出少量的现金就可以永久拥有。

　　现在打开互联网，在电脑、Pad、手机上只要输入想看的节目名称，无论是电视剧、电影、综艺节目都能随时看到。

　　从电视机到手机，屏幕越来越小，人与人之间的距离却越来越大。内容越来月丰富，人却越来越孤独。

　　好在视频行业一直在轮回，先在我们生活在移动互联网带来的便捷与快节奏里。未来我们又会回归客厅里观看视频，去和别人分享、社交、沟通、感受。而者一切都基于OTT TV的发展，但是就目前来看还存在很多问题需要解决：

　　OTT TV优势无法突显

　　OTT TV的优势关键在于，高端的观影体验和多人观看性，有针对性的投放内容对此非常重要。首先需要良好的硬件才能体现其价值的国内外大片、演唱会等内容，其次适合多人观看吐槽的体育、亲子、教育、综艺类节目。今年乐视为了大力推乐视TV就签了NBA三年的播放版权。

　　但是目前，各视频网站对于OTT TV这方面的营销方案还都不成熟，无法更好的把OTT TV的优势传达给受众，只能影响到小部分观众的收看习惯。

　　带宽资费限制OTT TV发展

　　目前我们中国的互联网结算对接和流量穿透，是2007年工信部下的文，这个文当时根据美国的穿透价格是每月五十美元定的，但是到了2011年，美国的价钱降到了5美元，我们中国还没有变。另外2010年中国电信发起一次被外界称为“流量穿透清理”的行动，清理行动的直接后果是，和中国电信有着竞争关系的部分电信运营商的宽带接入价格，就此从原来通过一些ISP（互联网接入服务商）转手过来的每G每月30万-40万的价格，升高到中国电信统一规定的100万。

　　如果未来OTT TV要大量的进入家庭，那么对于带宽的品质要求和资费问题都是很难解决的。

　　中国人的免费收视观念

　　在美国很多电视节目都是收费的，美国人也接受这一点而且美国人也是很注重版权的。从App Store在中国的表现就可以看出，只有少部分人会花钱购买产品，大家大多下载免费产品，要不就直接越狱。

　　我之前看过一篇文章叫《付费看电视？中国人不接受这概念》，里面有一段写的很有意思，这里借鉴一下：

　　归根结底，我，或者说大多数国人，都还没有生成和培育出“花钱收看电视节目”的收视习惯。一来，在中国某级长官动辄下发“限娱令”的谨小慎微的环境下，我并不认为有哪些电视节目是能够让你上瘾欲罢不能，而且必须花钱去购买的。比如我每周都会有一搭没一搭地搂几眼《非诚勿扰》节目，但如果哪一天它改在收费频道播出了，那我也不会太过挂念它——因为我相信这节目播出两年多之后，里面的奇葩男女再怎么折腾也变换不出更新的“大招”了。

　　小编我很赞同这位笔者的观点，虽然国内也有很多年轻人对于付费电视的观念接受了许多，但是毕竟大环境是这样的。

　　掉过头来讲，一个乐视盒子490元（一年内容），小米盒子299元（缺货），百度影棒2仅售228元，也是一个比一个便宜。但是相应的便宜的价格怎么撑起昂贵的内容版权费？用户体验因此打了折扣，相比PC端、移动端，OTT TV就没有什么优势了。

　　内容宣传、硬件升级、合理资费还都只是未来OTT面临的部分问题，最重要的怎样转变国内受众的收视习惯。人们是一定会回到人群中的，但是在目前来看OTT TV要像电视机一样被普及还要走很长的路。