微视听：“强龙”和“地头蛇”谁能抢到下一块屏幕？

CIBN微视听 · 发表于 2016-10-14 11:20

2016年移动互联网趋于饱和，互联网人纷纷瞄准下一块屏幕——智能电视。BTA等巨头凭借资源整合优势从硬件、系统、应用多方位围攻智能电视市场，坚果等智能微投厂商通过硬件创新抢占硬件入口，微视听等老牌智能电视视频应用则凭借对用户使用习惯、观影兴趣点的把握通过产品设计、技术积淀巩固自身优势。一时之间，智能电视市场硝烟弥漫。各大厂商为了争抢用户各显其能，连拥有6300万用户的CIBN微视听（原VST）也一改往日的低调作风，开始频频对外发声。近日，微视听更是与嗒嗒巴士合作投放了逾千辆车身广告在全国各大城市进行品牌曝光。透过该公司最近的一些列动作，我们便可以初步窥见智能电视行业近期的激烈变革。

VST更名微视听，率先迎合OTT规范化升级趋势

CIBN微视听原名VST是国内最早一批的智能电视应用。今年第二季度VST与联网电视牌照方CIBN开始了规范化升级，在稳定性上有了大大的提升，并正式升级更名为CIBN微视听。该应用是今年首个自发进行规范化升级的智能电视视频应用。通过这一系列动作，我们可以看到智能电视应用行业逐步规范化的趋势。

智能电视兴起于2010年，因其良好的互动性和内容的丰富性而迅速得到市场的认可。但由于行业发展迅猛，互联网监管难度较大，OTT行业在蓬勃发展的同时也出现了盗版、盗链违规播放内容等乱象。在智能电视快速普及的浪潮中始终夹杂着盗版、盗链的泥沙。
截止2016年6月智能电视（盒子）终端家庭覆盖率达到36%，激活数达到9011万台，覆盖用户规模达到2.88亿人。智能电视市场规模已十分庞大，国家有关部门也开始对行业进行强力整顿。相继发布了181号文、229号文、6号令等文件，公布了81个违规应用。对违规软件进行了下架、停服和自动删除的处理。违规、非法应用被下架、停服渐渐成为常态。

智能电视应用竞争激烈，微视听发力内容、体验
据奥维云网（AVC）预测数据显示，2017年，中国OTT端的家庭覆盖率将达到45%，与2013年移动互联网爆发时43%的智能手机覆盖率相当，可以推测，家庭互联网市场价值将在2017年进入全面爆发期。客厅场景经济的迅速崛起，早已引发各方对这块大屏市场的强烈关注。各方企业早早开始布局OTT，力图在OTT爆发时占据先发优势，切割最大的市场蛋糕。

互联网巨头BAT已就OTT端内容下了一盘很大的棋。百度收购爱奇艺，阿里收购了优酷和土豆、入股华数，腾讯有腾讯视频。三方还各自开展了对影视制作上游业务的开拓。目前，BAT更将OTT业务划分出独立的运营部门，爱奇艺的智能设备事业部、阿里数娱、腾讯客厅产品部。BAT对大屏业务的重视显而易见。

面对强有力的竞争对手，微视听似乎并未紧张，通过自家的产品、内容优势从容面对。产品方面，在OTT领域深耕多年的微视听积累大量的用户使用习惯数据，一直引领着整个OTT行业交互设计风潮。经过三代界面的迭代，该应用使用操作已经十分简便。内容方面，微视听已经和腾讯视频、PPTV聚力等近10家版权方公司达成了战略合作，将在版权内容及整个互联网电视生态系统中深度合作。在微视听中便可以观看腾讯视频、PPTV聚力等多家视频网站的影视内容。此外，微视听也进行了一系列的跨界营销。与智能影院坚果、毒舌电影等多家公司进行跨界营销，近期更是与嗒嗒巴士合作，通过资源置换投放逾千辆车身广告，共同打造一线城市下班后生态。

互联网巨头BTA和一直专注于OTT细分领域的“微视听们”必将进行一场“用户争夺战”，“强龙”BAT自然有着强大的资源整合能力，可“地头蛇”微视听“们”在细分领域的实力也不可小觑。微视听行业深耕多年，对于用户数据的分析、用户习惯的把握，更为精准。究竟谁能抢下智能电视市场还是一个未知数，但可以肯定的是OTT行业将在激烈的竞争中快速成长，最终受益的还是你我这样的普通消费者。

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