OLED或进入井喷期长虹将发力OLED电视

长虹-电视 · 发表于 2016-10-11 15:06

日前，长虹多媒体产业公司总经理苏子欢接受媒体采访，称“Oled是电视行业发展趋势，长虹将坚定不移地把握趋势，开发更成熟、优质的OLED电视产品。”
　　苏子欢称，未来三年OLED电视将进入井喷期。面对如此大势，长虹“要做最高性价比的OLED产品”。这是长虹彩电高层首次正面表达对OLED产业的看法。业界解读认为，此举意味着长虹即将全面发力OLED电视，不排除年底前规模发布OLED电视新品之可能。

　　就在前不久，创维、长虹、LG、康佳等OLED四杰，刚刚联手国美电器推广OLED电视产品。

　　在苏子欢看来，“OLED电视和液晶电视孰优孰劣”已是“无须争议”的话题，“LCD电视依赖背光透过屏幕成像，在色彩、角度、对比度上远远不如OLED画质效果。”那么，长虹计划如何建构OLED差异化优势呢?苏子欢称，“长虹除了进一步降低OLED功耗，增加像素移动智能修复等延长OLED使用寿命等技术手段之外，还将搭载最新开发的人工智能科技。”同时，长虹不会把OLED电视定位为高毛利产品，会尽可能降低OLED电视零售价，以争夺更多市场份额。

　　事实上，康佳集团高层此前也有类似表达。

　　目前，中国OLED电视已初步沉淀出“创维、长虹、康佳”三强格局，这个格局能否最终取代液晶三强格局？还不好说。

　　长虹是最早发布OLED电视的彩电企业之一，采取的是“先占位，后发力”的策略,表现出较为务实一面。长虹认为，作为一项革命性显示技术，要想让公众认知与接受OLED，必定有一个较长的消费者启蒙教育期，单个企业难以完成这样一使命。选择合适的时机进入，代价小，收效大。

　　长虹认为，发力OLED的最佳“窗口期”即将到来。

　　在9月初举行的德国柏林IFA消费电子展上，9家主流彩电企业展示了最新开发的OLED电视产品，去年这个数字是5家。韩国两大彩电巨头更为激进，不断关闭液晶面板生产线以便转型OLED。在资本市场，OLED板块持续受到投资者追捧，股值表现良好。

　　具有风向标意义的是，苹果被传将于2017年导入OLED手机，2018年大面积导入OLED手机。苹果的示范效应已开始显现，中国企业已推出OLED手机。鸿海整体收购“液晶之父”夏普后，第一笔资金即投向OLED面板领域，可见郭台铭布局OLED心情之急迫。

　　在市场端，消费者已认知并接受OLED电视产品，预计2016年中国市场销售OLED电视约30万台，是2015年销量的6—8倍。目前，55英寸高配OLED电视(4K、HDR、VR)，售价13000多元，对于大多数中高收入群体来说，这是个可以接受的价位。

　　这样说吧，目前，OLED已呈现全产业链全线发力态势，这是一个产业即将进入规模增长期的前兆。我相信，这一切都被长虹企业看在眼里。适时发力，是明智抉择。

　　目前，制约OLED产业发展的因素只剩下一个，那就是面板供应持续紧张。目前，全球99%的OLED面板来自三星和LG，前者以手机、电脑用小尺寸面板为主，后者以电视用大尺寸面板为主，形成互补关系。从长远看，二者将互相渗透，LG正在布局小尺寸OLED面板，三星迟早也会进入大尺寸OLED面板领域。

　　中国尚未形成OLED面板规模供应能力，尤其在大尺寸面板领域。预计这种状况在2017年发生改变，京东方中尺寸OLED面板工厂将于明年上半年建成投产，面板供应价格会相应下降，从而惠及下游整机制造企业，并进一步惠及消费者。

　　前不久，华星光电发布公告，决定增发募资进入AMOLED面板领域。

　　但我仍然认为，未来5年，全球OLED面板供应将处于持续不足状态，不是因为OLED市场启动慢，也不是因为OLED面板供应量上不去，而是因为OLED电视、手机、车载显示等产业，对面板需求量的增长超过了供应量的增长。

　　OLED面板供不应求并不能阻止整机价格持续下行。事实上，液晶电视时代就是这么走过来的，一面是面板供应持续紧张，一面是整机价格持续下降。

　　2004—2010年，是液晶电视大规模替代CRT电视的时期，年均增速约25%，整机价格下降也是年均25%。类似一幕，预计也会发生在OLED时代。

　　必须指出的是，液晶对CRT的替代，是等规模替代;而OLED对液晶的替代，将是倍增替代。就是说，液晶电视替代CRT电视并未扩大彩电市场的总容量，CRT时代，全球彩电年销量2亿台;进入液晶市场，全球彩电年销量约2.2亿台，增长不大。一旦进入OLED时代，彩电市场有望几何级放大，全球年销量有望冲高至6—10亿台。

　　为什么这么说呢？稍加分析便不难明白。OLED柔性显示的技术特性，将大大突破电视产品的形态限制，将过去不能做成电视的地方做成电视，比如，我们可以把不规则墙体做成电视，可以把背包做成电视，可以把一只茶杯做成电视，甚至可以把衣服做成电视……一旦进入“显示无处不在”时代，市场空间必定几何级放大。但是，液晶的技术特性是做不到这一点的。

　　目前，全球OLED电视已初步形成LG、创维两强并举格局，谁有可能成为第三强？是三星吗？不一定。显然，这对于期待弯道超车的企业是个机会。在中国，长虹、康佳都想成为OLED三强，综合看，长虹机会更大一些。

　　在刚刚过去的9个月，中国OLED电视销量增速预计在400—600%，预计全年销量约30万台。2018年销量有望增长至200万台;2020年增长至1000万台，甚至更多。因此，长虹预测“未来三年OLED将呈现井喷式增长”，并非一个感性的表述，而是一个理性的判断。

　　液晶对CRT的替代，沉淀出了中国彩电市场新三强格局；OLED对液晶的替代，会再次沉淀出新三强品牌格局吗?答案是肯定的。那些缺乏战略远见、反应迟钝的企业，很有可能在这次大变革中淘汰出局。

　　面对OLED异军突起，液晶阵营的战略转圜空间越来越小。在合适的时机发力OLED，竞争对手没那么多，胜出的概率比较大，长虹的决策是明智的。

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