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据市场调研公司NPD DisplaySearch的数据显示，中国在2013年占据了全球4K电视市场87%的份额。该公司预计，尽管今年的份额会有所下滑，但仍将会高达78%。这一数据令国人惊喜，从早期的CRT电视到等离子液晶电视再到如今的4K电视，国产彩电品牌市场份额逐步攀升。这与中国制造正不断从“假冒”、“劣质”向“高端”、“高质”转型的策略分不开。 ![]()
CRT时代：国产品牌吃别人剩下的
上世纪80年代初期是日系彩电品牌最辉煌的时代，日立，东芝，三洋，松下，索尼等占据着中国彩电市场的大部分份额。索尼的特丽珑显像管电视，东芝的火箭炮电视都是CRT电视时代备受国内消费者青睐的产品。索尼曾经靠着传统的“特丽珑”CRT彩电在中国疯狂圈钱，一年在中国赚取的钱财高达10亿元以上，比所有中国彩电的利润总和还多。
当然，国产彩电品牌不受欢迎的主要原因还是其技术以及硬件制造上不及日本企业。
凭借其先进的技术以及高质量产品，当时的日系彩电一直盘踞着中国的高端市场，国内彩电品牌只能靠低价吸引消费者来保留仅有的市场份额。
为了打压日系彩电品牌，抢夺市场份额，1996年，长虹第一次大规模降价，彩电价格下降8%-10%。此后，以康佳、TCL、长虹等为代表的中国彩电企业发起一轮轮的价格战。
液晶时代：日系没落 中韩争霸
到2005年以后，CRT电视被逐步淘汰，平坝电视时代到来，液晶和等离子彩电兴起。国内彩电企业通过与台湾面板厂商紧密合作，降低成本费用，使得国内彩电产品在性价比上优于日系品牌。据了解，当时的彩电市场，国内企业与国外企业的市场比重则达到8：2。
据当时中怡康公布的数据显示，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，所有外资品牌以4.79亿元的销售额远远落在后面，日本彩电销售额大约只占中国军团的50%。
近年来，日系产品更是打走下坡路。2013年10月，日本总务发布的一份报告显示，松下、夏普、索尼等日系电视企业的全球液晶电视市占率从2008年的42.9%下降至25.3%，等离子电视市占率也从51.3%至23.2%。
日系品牌的落寞，标志着中国制造已经取代日本制造，成为全球家电制造业的强国。同时也为国产品牌以及三星、LG等韩国彩电企业异军突起提供了机会。
日系品牌对于目前的窘境也采取了应对措施，在不断“瘦身”的同时也开始降低产品售价，向国产品牌看齐。电科技发现，在京东商城，同类型40寸LED电视，夏普LCD-40DS20A售价2999元，TCL L40F1590B售价2298元，同时夏普电视还送互联网电视机顶盒。日系品牌的降价措施也在倒逼中国家电制造业在技术上不断创新。
4K时代：国产品牌独霸一方
在CRT以及等离子液晶时代之后，采用下一代显示技术的4K电视即将在今年蓬勃发展。去年，中国就占据了全球4K电视87%的市场份额，今年，中国将继续领跑这一市场。
目前中国市场上的4K电视纸币普通豪情电视贵15%左右，随着市场上越来越多的4K电视产品，不少4K电视与普通高清电视价格相当。电科技发现，目前40-60寸的4K电视售价基本集中在3000-8000元之间。康佳55寸4K电视LED55K60U 在京东商城售价5999元；创维42寸4K电视42E8EUD售价3999元；TCL与爱奇艺合作推出的互联网4K电视“TV+”，50英寸型号的产品售价首次跌破5000元。
相反，美国市场的4K电视售价是普通高清电视机售价的三至四倍。
国产4K电视售价较国外低主要是因为国内面板厂商开始加重在4K面板上的投资。 NPD DisplaySearch表示，群创与友达这两家台湾厂商将引领全球4K面板出货量，预计2014年的出货量将占据全球市场的58%。
日前，“中国4K推广联盟”成立，主要为了推动4K电视在中国的普及。因此，业内预计，今年4K电视价格将普遍下降10%以上。
另外，国内不少视频网站以及家电企业也开始在4K内容商发力。在软硬件协同发力的情况下，国产彩电品牌引领4K市场将不是难事。
总结：从CRT时代的配角，到等离子液晶时代的崛起，再到4K时代的主角，国产彩电品牌经历了三级跳，体现了中国制造的转变历程，也是国产彩电品牌向前发展的动力。在2014年工作会议上，国家发改委对本年度制造业工作目标做出明确指示，将加快制造业改造进程。改造的目的就是实现高效、高质的生产模式。这一指示将使我国制造业包括电视制造向高质化转变。
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发表于 2014-3-9 21:17
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