直播星“户户通”收费后，有线电视会大涨价？分析如下

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2016-9-9 09:54 上传

在节目销售方面，卫星直播电视要比有线电视更为灵活：

（1）卫星直播电视既可以将若干频道组合在一起打包付费、也可以选择频道个别签约或者按次观看付费（也就是点播一个视频，看一次就及时付一次的钱），价格亦可以依据频道和节目的质量分级；

（2）而有线电视则是捆绑销售电视节目，用户每年必须缴纳固定的有线电视收视费，容易为自己不喜欢的节目掏钱/买单，从而容易导致用户流失（这几年，从有线电视数字化整体转换开始，尤其是近两年，有线电视用户流失严重）。

此外，实现直播卫星电视商营部分“订制费+增值服务费”的盈利模式，更重大的意义在于其对整个电视产业盈利模式的影响。

电视的传输模式分地面无线电视、有线电视和卫星电视三种，不同的传输模式有不同的盈利模式：地面无线电视主要靠广告，有线电视主要靠收视费，直播卫星电视主要靠订制费。

我国已有的地面无线电视和有线电视基本上属于免费收看（有线电视的收视费其实只是一种象征性收费。这是由于，有线电视本身具有公益性质）近30年来，媒体依赖垄断性资源在相对封闭的经营环境中靠广告收入维持运行。

这种单一结构的盈利模式存在明显的局限性：

一是电视广告市场总量有限，一旦电视广告市场告别高速发展或有更多的竞争者进入，电视媒体的收入将不可避免地出现滑坡；

二是媒体经营开拓的重点一旦集中于电视广告，难免会忽略对电视内容的挖掘和新技术的探求，我国电视业节目市场迟迟培育不起来和数字电视技术推进的不尽如人意，不能说与单一的赢利模式没有一定的关系。

国际上成熟的直播卫星电视产业多数由用户付费支撑，大容量、多样化的内容和互动性的服务使付费电视的现实产出已经远远超过了传统的电视广告。

面对不进则退，甚至是进得慢则退的国际媒体竞争态势，中国广电业迫切需要增强自身实力迎接挑战，而寻找新的收入来源是一个有效途径。