中国今年将占全球4K电视机市场78%份额

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2014-3-7 08:30 上传

《财富》网站周三撰文指出，中国当前在全球4K电视市场处于遥遥领先的地位，预计今年将会占据该市场78%的份额。以下为文章内容摘要：

　　不久前，市场调研公司TrendForce发布的统计数据显示，全球电视机的出货和销售量继续保持低迷。今年1月份，全球电视机出货总量为6507万台，较上月下滑了12%。不过电视机产业同样也有亮点，采用下一代显示技术的4K电视机预计将会在2014年蓬勃发展。但是引领这一市场的并不是美国，而是中国。

　　另外一家市场调研公司NPD DisplaySearch预计，中国在2013年占据了全球4K电视市场87%的份额，尽管今年的份额将会有所下滑，但仍将会高达78%。NPD DisplaySearch全球电视产业调研总监保罗·盖格南（Paul Gagnon）表示，“虽然4K电视在全球其它市场均在增长，但是中国市场的增幅让任何市场均相形见绌。绝大多数市场今年的增长速度将为双位数百分比。”

　　盖格南指出，4K电视在中国市场快速发展的主要推动力，是中国消费水平的快速增长。他说，“当前在中国市场有两种类型的电视机买家。一种是农村地区可能还没有电视机的消费者，另一种则是希望拥有两个平板电视的富裕城市家庭。与美国相比，中国城市家庭当前更换电视机的速度要更快。”

　　在美国市场，受产品售价过高的影响，4G电视仍处于刚起步阶段。但是在中国市场，4K电视市场基本上已成为了大众市场。市场调研公司The Diffusion Group显示技术高级分析师乔伊·艾斯派林（Joel Espelien）表示，“有几个原因造成了中国4K电视市场的蓬勃发展。首先，中国视频市场非常年轻，因此基数较低。美国和西欧市场已经非常成熟，因此消费者只有在更换时才会购买新电视机。”

　　中国电视机制造商已经注意到这一点。以往，最新、最先进的电视机可能会推向北美和西欧等发达市场。但是现如今，包括TCL和海信电器等中国电视机制造商，却开始乐于控制中国市场。海信美国营销副总裁乔纳森·弗兰克（Jonathan Frank）就表示，“在全球范围内，中国市场对4G电视机的销售至关重要。4K电视机在中国市场的采用率和增长率都冠绝世界。中国有着更多的4K内容，这推动了4K电视机销量的进一步增长。”

　　弗兰克表示，中国将永远是海信战略的主要部分，美国将紧随其后。这也就意味着中国制造商可能会推动昂贵技术的价格出现下降，让后加速在发达国家市场让其成为主流。弗兰克强调，“海信一直立足于可获得的技术。如果说4K技术依然是相对较新的技术，海信就不会参与4K电视的竞争。”

　　目前在美国市场，4K电视机的售价为常规高清电视机售价的三至四倍。但是在中国市场，4K电视机只比常规高清电视贵出30%左右。盖格南说，“制造4K电视机的成本并不是要比常规高清电视机高出四倍。因此让4K电视机更便宜的能力早已出现。我们当前看到的是，顶级品牌拥有更多的功能，但是高价通常也就意味着厂商能够获得更多的利润。”

　　分析师艾斯派林认为，“没有什么能够阻止4K电视机售价的下滑。4K电视机仅仅是采用了下一代芯片组和最新的显示屏，所以一旦中国厂商能够量产4K电视机，产品售价肯定会出现下滑。4K电视机暂时仍将是高价产品，但是中国4K电视机将推动4K电视机的售价出现下滑。”

　　4K电视机将帮助海信在美国市场站稳脚跟，但是目前还不清楚这个中国品牌能否向过去十年的三星电子、LG电子一样取得成功。艾斯派林说，“中国市场过于分裂。即便是中国最强大的消费电子品牌联想集团，在电视机市场也是默默无闻。鉴于此，最大的品牌目前还不会立即在美国市场展开竞争。”

　　4K电视机的普及仍存在着一些障碍。4K技术要求高分辨率的内容。没有内容，大多数消费者就看不出4K电视机的好处在哪里。更糟糕的是，廉价的4K电视机可能无法非常好的播放全高清1080p的内容，或许播放效果要比目前的电视机更糟。对普通消费者而言，这也不是什么卖点。

　　名词解释：“4K”是指显示设备的横向分辨率大约为4000像素。2012年的国际消费电子展（CES）上，部分厂商在展出其高清显示设备时使用了“4K”一词，但是在2013年的CES展会上，更多的厂商开始使用“超高清分辨率”（UHD）一词来取代“4K”一词。“超高清分辨率”英文原文为“Ultra High Definition”，缩写为UHD或UltraHD，是国际通讯联盟（ITU）定义的术语。4K电视的物理分辨率达到3840*2160；是全高清(FHD.1920*1080)的4倍；高清（HD.1280*720）的9倍。