[交流讨论] 互联网电视品牌或面临洗牌 面板将间接涨价

      针对面板涨价的情况，包括康佳、TCL等在内的彩电厂家已闻风而动。有彩电经销商告诉记者，目前已收到某品牌要求提前备货的通知，“现在订货、备货可以保价到春节前后。”另有卖场人士在接受记者采访时表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”

统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜”。行业观察人士刘步尘告诉记者，下半年彩电价格将上涨，虽然价格难以回到去年同期的水平，但环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。他指出，彩电厂商应该不会采取直接提价的模式，而是借调整产品结构升级的机会，提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。

　　事实上，近期新上市的彩电新品中已包含高规格高价格的产品了。上周（8月1日～7日）中怡康监测到的新品中，某传统品牌的40英寸4K新品均价是2999元，高出40英寸产品平均单价近千元。

　面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时，受冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

　　业内人士认为，互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但供应链端的成本上升带来的压力的确不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说，以上两个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。