55吋电视成为2016年上半年销量冠军

目前，大尺寸电视已经成为彩电市场增速的一个新亮点。尤其是55吋和65吋这两个尺寸的电视，2016年1-6月市场份额分别达到22.7%及3.8% 。55吋连续四个月超过32吋，成为2016年上半年的销量最好的尺寸，市场份额不断提升，从2012年的5.6%，到2016年的22.7%，可谓飞速发展。

同手机一样，彩电的功能正在快速同质化，因此高品质和差异化的产品，将会成为各大品牌应对未来彩电市场激烈竞争的核心。目前彩电厂商所主打的卖点有4K分辨率、曲面屏幕、超薄机身、显示屏幕高色域、量子点以及HDR显示等，市场划分和格局已经初步显现。

而根据中怡康的数据，虽然整机价差已小于面板价差，但OLED电视均价仍然居高不下。以55吋的电视为例，55吋的LCD屏幕电视售价持续走低，2K分辨率的平均售价从2015年初的4828元降到2016年四月份的3299元，4K分辨率则由6905元降到4194。反观55吋的OLED屏幕电视，由2015年初的18367元，经过多次价格波动，目前维持在14000元左右的价格，相比LCD屏幕来说，价格依然较为昂贵，普通消费者还是难以承受。

应当说，OLED是彩电市场的形象代表，但是中期内大尺寸高分辨率LCD依旧是绝对主流。无论是在超高清技术领域，还是在大板领域，LCD目前都要领先于OLED。在电视领域，OLED的屏幕仍然需要解决大屏生产技术、使用寿命以及耗电量的问题。

中怡康预测，2016年下半年，彩电市场销售量将达到2525万台，销售额达到771亿元。其中曲面电视销量129万台，占比5.1%；4K电视销量1144万台，占比45.3%；55吋及以上电视销量861万台，占比34.1%；超薄电视销量71万台，占比2.8%。