从产品型公司到互联网思维新经济体席卷彩电业

shfcq · 发表于 2014-2-26 10:22

如果说互联网公司入驻智能电视领域打乱了彩电市场原本的稳定格局，那么互联网思维的渗入则让传统彩电企业醍醐灌顶，彻底意识到对于整个行业正朝着转型与变革的方向驶进，互联网的介入带给整个彩电行业新的历史机遇，拥抱互联网成为面对崭新未来的起点。

传统彩电企业互联网基因觉醒

刚刚过去不久的2013年彩电行业一路在被“颠覆”的声音中走到2014年。去年以来以乐视、小米等互联网公司发起的低价互联网电视形成了一股强劲冷空气席卷整个彩电市场。6999元，4999元，2999元，彩电新品的价格一次次被刷新至冰点。

不仅在价格上的冲击对彩电市场形成冲击，伴随跨界而来的互联网思维更从深层次引发传统彩电企业的深思。

互联网技术、互联网经济将带来的新一轮产业革命已然对生活的方方面面带来深刻的影响。互联网是人类发展史上的一次大变革，它正在改变着我们的生活方式、思维方式和行为方式，互联网所有的物质对传统产业的颠覆都是时间的问题。康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊如是说，同时他认为，在这样的冲击之后，我们唯一能做的事情就是变革，就是全心地去拥抱互联网。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，有时候成就自身的也许正是竞争对手，乐视、小米等互联网企业的跨界来袭，在某种程度上刺激了传统家电企业互联网基因的觉醒。

新服务经济体成彩电业发展支柱

在彩电IT化和互联网化的浪潮推动下，智能电视将与我们的生活息息相关，基于市场发展与消费者的需求，彩电行业新品更新换代都是越来越快，技术日新月异。以智能电视主导的客厅互联网战略正在快速形成，也成为家庭互联生活的系统中心、控制中心、体验中心、显示中心。

业内人士表示，随着电子信息技术的发展，家电的远程控制普及化程度越来越高，智能家居开始成为各家电企业着力打造的重点。

在传统彩电企业眼中，“互联网经济是体验经济，是服务经济，是粉丝经济，单纯靠功能打动消费者的时代已经过去。”许宏俊表示。同时他指出，基于产品构建的服务链、信息链条、内容链条，才是核心的商业模式。重视用户反馈，从以硬件、产品销售的数量为核心的考量标准，转向以以用户的数量作为标准来作为评判标准。包括在营销层面上，康佳也一定会关注在互联网到来的时代背景下，自身的营销和表达的方式。

行业专家分析认为，互联网企业进入智能电视行业，初始看有搅局之嫌，但经过一年的时间，传统企业反而受益更多，无论是合作还是自主研发都展现了融入互联网思维的新智能力量，用户体验已经成为核心竞争力。

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