4k智能TV迎普及元年 市场回归理性价值战

日前，随着春节销售大幕的落下，各家电企业春节期间的销售数据也纷纷出炉。从各大家电厂商和卖场公布的数据来看，彩电行业无疑成为了春节期间最大的亮点。而在迎来了新年“开门红”后，2014年的彩电市场也再度引发了彩电企业、互联网企业等各方力量的角逐。而产品高端化，大尺寸、智能、4K都将成为拉动2014彩电市场更新换代的最大驱动力。彩电市场迎来“开门红”

近日，随着多家生产厂商和卖场相继公布1月销售数据，彩电企业似乎提前迎来了“春天”。据相关统计数据显示，2014年春节促销期间(2014年1月13日至2014年2月2日)国内彩电终端零售规模406万台，同比去年增长1.6%;液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。

走访中记者了解到，该数据在也在各大实体卖场得到了验证，国芳家电一位销售人员告诉记者，受大力度促销活动的影响，彩电行业在今年春节期间的销量增长迅猛，元月彩电市场上涨幅度更高。

“之所以有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发。”该销售人员告诉记者，2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。同时，彩电业经过了近十年的发展，也进入了更新换代的关键时期，由此而来的销量爆发将成为2014年各厂商竞逐的重点。

4K、智能迎来普及元年

2013年国内彩电行业经历了“过山车”式的高起低落，从上半年的高速增长，到6月开始的出货量大幅下降，都让2013年的彩电市场经历了惊心动魄的一幕。而随着下半年4K电视的价格跳水，不仅拯救了2013年的彩电市场，也为2014年的彩电市场走向指明了方向。

走访中记者了解到，包括海信、长虹、创维、TCL在内的多家彩电厂商都将把竞逐的重点放在4K电视领域。与此同时，部分上游面板企业对4K超高清的积极推广态度，也将使得4K电视的成本下降。而这反映在终端销售上，将是由价格降低，而带来的消费者接受程度的提高。

此外，智能电视在经过两年的快速发展后，也将在今年有一个大的井喷期。据了解，2014年各大厂商将持续在智能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。有业内人士认为，2014年智能电视的渗透率将达69%。

市场将回归理性价值战

随着去年下半年，互联网企业的涉足，也让彩电业进入了更为激烈的市场竞争。小米、乐视以“低价格”为突破口发起智能电视变局战时，也拉低了彩电业的价格。有业内人士分析认为，2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也就使得2014年的彩电市场竞争将回归到理性的价值战场。

“作为挑战者，互联网企业已经失去了价格上的明显优势。相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其与互联网企业的竞争。”某业内人士分析认为，2014年互联网企业与传统彩电厂商的竞争将更加激烈。

此外，随着智能电视操作系统的完善、多屏互动的发展、物联网的建设等软件方面的升级，智能电视发展将迈上新的台阶。