本帖最后由 znds 于 2016-7-10 10:58 编辑
【时隔30年：#新葫芦兄弟#暑期播出，5季共260】7月8日，《新葫芦兄弟》举办发布会，宣布将进行5季共260集的动画制作，其中首季52集将于今年的7月11日正式播出。从1986年诞生到2016年重新启航，经典儿童动画葫芦兄弟已经走过了整整30个年头。
《葫芦兄弟》曾于2014年登陆视频平台，在毫无宣发的情况下取得了全网4亿的点击率，单集播放量超过2000万的成绩。这充分显示了葫芦娃们的IP商业价值。
经典儿童动画IP的开发价值正在日益凸显。 2016年7月8日，《新葫芦兄弟》在CCG商务馆举办发布会，宣布将进行5季共260集的动画制作，其中首季52集将于今年的7月11日正式播出。该片由上海美术电影制片厂有限公司（下简称：上海美影厂）和上海合源文化传媒有限公司（下简称：合源文化）联合出品。 IP全产业链开发是《新葫芦兄弟》面向时代进行的最大改变。除了依旧会在各大电视台动漫频道播出以外，网络平台的独家播放权被爱奇艺拿下，手游开发权花落凯撒股份，由锦辉操作的舞台剧改编和外研社负责的图书出版也在推进之中。 熊小米（北京）文化传播公司董事长于胜军在接受数娱梦工厂的采访时表示，以《葫芦兄弟》为代表的经典IP，历经30年仍旧被人熟知，强大的故事传承性是其最大的价值所在。只要IP制作环节不落短板，经典元素将转化为切实的内容壁垒。 站在儿童动画的风口面前，而立之年的“葫芦兄弟”能否延续过往的辉煌？ 新《葫芦兄弟》全产业链运作：电视+视频网站+舞台剧+游戏+图书出版 从1986年诞生到2016年重新启航，经典儿童动画葫芦兄弟已经走过了整整30个年头。30年间，上海美影厂也曾在艺术和商业尺度方面不断尝试，直到最终和合源文化走到了一起。 合源文化总经理王臻对数娱梦工厂表示，与上海美影厂关于葫芦兄弟的合作始于四年前的2012年，双方进行了长达3年的策划筹备，最终确定了由葫芦兄弟原导演周克勤担任艺术顾问，以全产业链开发的模式进行商业变现的兼顾之道。
王臻认为，葫芦兄弟作为脍炙人口的经典IP，传播的广泛性和传承性是其最为看重的。“《葫芦兄弟》曾于2014年登陆视频平台，在毫无宣发的情况下取得了全网4亿的点击率，单集播放量超过2000万的成绩。这充分显示了葫芦兄弟IP的商业价值。”王臻说。 然而，从理论上的价值到切实的变现，中间横梗着一条必须跨越的商业鸿沟。对此，王臻选择的策略正是IP的全产业链开发，这在她看来具备两种不可替代的优势： （1）宣发优势。以《新葫芦兄弟》的IP为纽带，紧密联系各环节的开发商，从而能够在同时段多渠道地对《新葫芦兄弟》进行集中宣发。 （2）多渠道变现，从而破除美术片“艺术水准高，商业化程度低”的障碍。 “在过去，想要实现葫芦兄弟这种项目的商业化是非常困难的。但在IP全产业链开发逐步成熟的现在，兼顾艺术和商业化已经成为了可能。” 王臻说。
目前，《新葫芦兄弟》的IP开发情况如下： （1）电视台：7月11日开始在金鹰卡通、嘉佳卡通等卡通频道同步播出，播出频率为每晚四集； （2）视频网站：独家网络播放权由爱奇艺夺得，播出时间为每晚八点； （3）手游：目前，由凯撒股份开发的官方手游正在研发阶段，主打全年龄向亲子风格，预计下半年登陆各大app市场； （4）舞台剧：《新葫芦兄弟》的舞台剧由锦辉传播开发，将于10月1日在沪公演； （5）图书出版：由外研社进行相关图书的策划出版。 经典老IP的最大价值在于故事传承 新葫芦娃的联合出品方“合源文化”成立于2014年4月，注册资金300万元，法人代表为周剑波。 据百度百科显示，该公司擅长中日之间顶级动画、电影、版权的合作。同期启用日本一线动画制作公司参与作品前后期制作，并整合国内导演、编剧、营销，形成从IP制作到发行、虚拟人物授权管理以及知识产权服务的全产业链。不过到目前为止，除此次《葫芦兄弟》外，合源文化并没有其他相关动画作品。 合源文化总经理王臻表示，公司与美影厂的合作从2012年开始，早前合作过一系列美影厂的经典IP合作活动，双方有一定的默契。如2014年在上海七宝凯德举办的“上海美影片厂经典动画形象巡展”等活动。 此次合作中，合源文化主要承担的是动画制作、发行、IP共同运营及形象共同授权的职能，制作团队是合源文化搭建的。 相比于原创儿童IP，以《葫芦兄弟》为代表的经典儿童动画有何优势呢？著名动画导演于胜军认为，故事传承性，恰恰是葫芦兄弟IP的最大价值。
“儿童动画大都是属于形象型IP，即以儿童为主要消费群体，具有人物形象鲜明，讲究情节趣味性的特点。受众群对于IP的忠诚度很高。葫芦兄弟同样如此。”于胜军认为，“但是，形象型IP的孵化周期很长，需要通过家长们的经验和亲子传承来进行持续消费，从而形成经典品牌。例如美国的《芝麻街》，始于1969年，至今尚在连载，几代人看着一同成长。” 正因为从零开始孵化一个经典儿童IP困难重重，因此，借由深刻影响80后的《葫芦兄弟》进行重新开发，或许可以打开一条打造儿童动画IP的捷径。 正如《葫芦兄弟》在视频网站上的超4亿点击显示的那样，80后父母们乐于与孩子在自己熟知的优秀内容领域进行亲子交流，传承经典IP。
这或许可以从一个侧面解释为何深受儿童喜爱的《喜羊羊》与《熊出没》系列却在家长群体中口碑不佳，除了制作水准与国外作品的差距之外，作为原创IP，缺乏故事传承性与亲子交流的问题，只有依靠时间和作品质量来补足。 近年来，随着《十万个冷笑话》（哪吒）《大圣归来》（西游）等取自于传统题材的动画电影相继取得票房成功，经典老IP的改编价值正日益凸显。 早在此次新《葫芦兄弟》动画剧正式发布前，真人版电影《葫芦兄弟》已经在今年年初时进行了发布。2016年2月29日，2016上影出品发布会上，在近30个影视剧项目中，由江志强担任监制的真人版电影《葫芦兄弟》格外显眼。 江志强此前的身份是安乐电影有限公司总裁、同时也是《捉妖记》的制片人。今年2月，安乐电影与上影集团宣布，双方将强强联手成立“上影安乐电影公司”。公司成立后的首个项目即是观众翘首企盼多年，根据上影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》。 在这个动画电影迎来新风口的当下，新瓶装旧酒的“葫芦娃”能否再续30年前红遍大江南北的辉煌，无疑将吸引全行业的关注目光。 数娱梦工厂 界面JMedia联盟成员 数娱梦工厂是数字娱乐产业一线自媒体垂直平台，我们由业内资深人士精心打造，专注于文化娱乐产业的投融资，在证券投资二级市场有卓越的影响力，后台目前吸引来自各大基金、投行、券商、私募、以及风险投资机构的专业人士，同时也包含大量标的公司的高层。
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发表于 2016-7-10 10:56
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